原标题：业绩遭遇下滑，宝宝树的变现迷局
来源：华牛原创 作者：赵晨
导读
宝宝树，作为中国规模最大、最活跃的母婴社区平台，曾一度深受资本追捧，背靠复星、好未来、阿里等巨头，宝宝树于去年成功登陆港股，成为“中国母婴第一股”，可谓是一家闪闪发亮的明星公司。只是没想到，上市不到1年，宝宝树坏消息缠身。
近期，母婴平台宝宝树的内部人事变动传闻引起了市场的关注。媒体记者为此向宝宝树方面核实，对方回应称，“消息不属实，公司确有人事（高管）变动，但CEO没有离开，也没有抛售股份和加入烟企”。在该事件持续发酵后的不久，宝宝树CEO王怀南公开回应：“人员变动属于正常优化，不会离开宝宝树。”
一时间，宝宝树成了众矢之的。而反观背后原因，则是宝宝树的电商业务一直未有起色，整体营收下跌的困境。
动荡风波
据接近宝宝树的业内人士表示，9月起宝宝树开启了人员调整，有部分员工被相继约谈，CEO王怀南已经淡出管理团队，王怀南目前很有可能已经加入美国电子烟企业Juul。
对方回复称，“消息不属实，确有人事（高管）变动，但CEO没有走”。另有宝宝树内部人士透露，公司或面临股权重新分配，大股东或在进行人员调整以均衡利益。对于公司目前的管理层动荡，不排除有新的大股东出现，具体未说明，但透露一直想和阿里合作。
另外，宝宝树最新一项权益变动显示，王怀南及其妻子Tang Yu已经抛售了约2000万股，总价值约8.74亿港元的股份。针对以上消息，CEO出走和抛售股份的消息均不属实。
根据公开数据显示，王怀南和其妻子在9月6日和9月10日确实分别减持了738万股、1252万股，持股率25.5%，但仍为宝宝树第一大股东。另据港交所披露的文件，王怀南目前确是宝宝树的第一大股东，持有宝宝树25.5%的投票权。
在事件持续发酵后的第三天，王怀南做了公开回复。他表示，上市以来也并没有减持。各种终端出现的减持数据，主要是IPO时，财务投资者托管部分进行了变动;对于人员变动，是正常的优化，有进有出。和股东阿里、复星、好未来的合作顺利，欢迎各大平台的人才加入；银行还有26亿元的现金，月活跃用户过亿，仍然是中国最大的母婴平台；他本人不会离开宝宝树，在培养优秀的下一代管理者。
业绩遭遇下滑
据了解，宝宝树成立于2007年，2018年6月与阿里达成战略合作，新一轮融资后估值达140亿人民币，随后在2018年11月27日赴港上市。启信宝数据显示，王淮南是宝宝树最大股东，持有近79.66%的股份。
不过记者注意到，有着庞大的粉丝群体的宝宝树在上市前却三年连续亏损。招股书中显示，从2015年至2017年，宝宝树年度亏损分别为-2.86亿元、-9.35亿元、-9.11亿元，净利润率分别为-143.2%、-183.3%、-124.9%。三年累计的亏损额高达21.31亿元，尤其是在竞争最激烈的2016年，亏损状况达到了巅峰。
今年3月末，宝宝树发布了上市后的首份年报，2018年营收7.6亿元，同比增长4.2%，撇除上市费用调整后净利润为2.01亿元，同比增长29.7%，首次实现了扭亏为盈。
不过，好景不长，在2019上半年，宝宝树的业绩遭遇了全面下滑，财报显示，上半年公司实现营收2.4亿元，同比减少40.9%，期内亏损9834.2万元。对于公司总收入减少，宝宝树表示主要由于广告、电商及知识付费业务放缓，预计公司将于截至2019年12月31日止年度录得进一步亏损。
截至2019年6月30日，宝宝树月活跃用户数量几乎减半，降至8950万，而上年同期为1.772亿。记者还注意到，报告期内，宝宝树拥有全职员工845人，去年同期为896人，略有减少。按照财报所说，为了使业务多元化，宝宝树增加了新业务部门的人数，尤其是技术和产品开发人员。
结语
值得一提的是，在2019年上半年同行业中的妈妈网孕育、亲宝宝等纷纷加大品牌广告的投放，追截和抢占市场份额，而在存量相对固定环境下，这无疑为宝宝树在流量端的增长造成了巨大阻力。
内容如何变现、广泛的投融资如何刺激财务表现、如何提高搜索引擎带来的用户黏性不足、新用户获取成本高、需持续输血等，都是宝宝树未来面临的巨大挑战。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
