淘宝造物节：一片个性化消费的应许之地

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7月下旬，Quest Mobil发布了《中国移动互联网2019半年大报告》，其中显示，今年第二季度中国移动互联网用户规模达11.4亿，同比去年净减200万。这一史无前例的移动网民总数变化，无疑敲下了中国移动互联网时代增量红利终结的最后一根钉子。

春江水暖鸭先知，一方面各大互联网平台近年来纷纷积极切入下沉市场，寻找新的增长点。这背后是国内四五线城市及农村乡镇市场的电商渗透率极低，但可支配收入增速更高，网购需求呈现井喷增长态势。

另一方面，一直以来都被称为“万能”的淘宝，在继续抓住个性消费的势头，以“创意”为核心，创造新供给，满足新需求。在这一领域，市场往往被细分为一个个相对小众的特色市场，但如果得到精细化的运营，那这一系列长尾市场的总和，足以构成可观的增量。

当前，淘宝上已经形成了2000多个特色市场，618期间特色商家的增长达到惊人的200%。尤其是步入第四年的淘宝造物节，也同样迎来大爆发：会期延长到14天，规模扩展到400多神店、1000多新物种特色商品。不久前的9月25日，这场创意产品与个性消费的盛宴在杭州圆满落幕，从中我们可以看到一片个性消费的应许之地，正冉冉升起。

根据淘宝造物节发布的《2019中国年轻创造力洞察报告》，淘宝上的年轻人已成中国创意经济的主力，年轻人店铺中近四成都在“折腾”创意商品。甚至于“70前”中老年群体，其创意商品的消费增速也不输90后。

个性消费、创意经济已经成为一场席卷各个年龄层的消费大势。这也为国内更广泛的创意经济、产业升级提供了参考方向。

传统与现代结合，彰显特色经济生态势能

自2016年诞生以来，淘宝造物节就推崇在传统文化与现代技艺相结合的基础上，充分发挥人的创新创意设计能力，为特色品牌和特色商品的缔造者和消费者提供一个连接平台。

今年的淘宝造物节也不例外，分为科技、国风非遗、潮流、美食、设计等多个板块，共有400多个商家和超过1000个新物种特色商品参与，相比往年成倍增加。

这其中，如在科技领域，有清华大学未来实验室打造的“清华道子AI国画师”与万事利丝绸世家合作，发布了世界首款人工智能丝巾“青铜礼享”。

这款产品由“道子AI国画师”将我国古代四种不同的祥瑞元素：龙、凤、仙鹤、锦鲤抽象化之后，描绘于丝巾正中央，同时四周环绕着的是中国青铜器装饰图案中最经典的纹样之一饕鬄纹，整条丝巾图案庄严，结构严谨，极具古中国神韵美感。

此外，在国风非遗板块，中国传统的斗拱结构被淘宝上的创意商家做成了中国版乐高积木；在美食版块，有冰激凌+茅台的奇思妙想组合；在设计板块，故宫文创携手淘宝首发星空彩妆系列等等。

从某种程度上说，这更接近于个性消费与粉丝经济的结合，淘宝造物节为那些别具一格的原创者们提供商业平台与上升空间，也吸引海量消费者为个性化需求买单。

用淘宝天猫总裁蒋凡的话说，“淘宝造物节是我们对淘宝上年轻创造力的致敬，对淘宝当前空前丰富的特色商家生态的致敬，也折射出淘宝上个性消费、创意经济大潮的汹涌澎湃。”

而今年参与淘宝造物节的这些神店，在淘宝上平均涨粉超过3倍、销量增长约1倍的优异成绩单无疑是上述观点的最好例证。

新驱动引擎成型，淘宝打造个性化消费闭环

事实上，放眼整个淘宝平台，特色商家和个性化消费都正在快速崛起，在9月23日的阿里巴巴全球投资者大会上，蒋凡指出，最近两年淘宝上特色商家的复合增长率超过30%。

而在去年双11期间，淘宝特色商家粉丝就贡献了淘宝大盘超过20%的成交，成交额同比去年增长42%，其增长迅猛可见一斑，这无疑意味着特色商家生态始终是拉动淘宝持续高速增长的强劲动力。

在这背后，是淘宝原本就具备领跑业界的过半用户渗透率和7亿月活用户数，这为其引领个性化消费市场发展奠定了坚实的用户基础。

通过沉淀海量消费行为大数据，淘宝早已进行了极具前瞻性的特色市场布局，围绕消费者多样化、个性化需求，近几年来不断搭建完善了一整套聚合特色商品和特色商户的消费闭环。

据了解，截止2018年底，淘宝已经孵化出了包括大码女装、二次元、男士美妆、国潮等在内的2000多个特色市场，并聚集起了多个基于志趣相投的文化圈层，以此持续推动特色消费发展。

其实，谈及个性消费的全面崛起，其根本原因莫过于随着社会经济的发展，消费分级趋势明显，同质化、千篇一律的大众消费品难以引起新消费人群的关注，个性化甚至是符号化的商品，才能让消费者获得更好的体验与自我满足，在这样的大趋势下，传统意义上的小众圈层与大众圈层的界限也变得模糊。

这源于95后、00后等年轻人群正在成为主流消费者群体，甚至也逐渐在成为淘宝商家的重要构成，他们与互联网时代一同成长，具备更加开阔的眼界、自由的消费意愿和迥异的消费导向，对于个性、多元和兴趣的重视要远超前辈。

有趣的是，根据淘宝官方数据显示，最近3年入淘的淘宝新商家，年成交规模近5000亿，而新开店商家的平均年龄仅有26岁，而《2019中国年轻创造力洞察报告》还指出，95后开创意店铺的平均增速比整体要高出近7倍。

不难看出，年轻人群体在供给端和需求端均正逐渐占据主流位置，淘宝发力助推更符合年轻人喜好的个性消费、创意经济就是在情理之中。

万物生长的应许之地，让天下没有难做的生意

时至今日，可以说正迎来爆发式增长的特色商家生态不再小众，创意产品、个性消费正成为淘宝上大众消费的主流趋势。

用鲍德里亚的话说，“消费社会的前提是物的丰盛，在消费社会中，人们不再消费物的本身，而是消费物所代表的符号的意义，人们通过消费这种形式来进入社会，整合于社会。”

而淘宝造物节所彰显的淘宝积极发力赋能特色消费发展，本质上仍然是围绕消费者群体越来越多样化、个性化的需求，通过更好的激发商家服务与创新的能力，乃至创造品牌和IP，进而满足上述需求。

正如阿里的使命“让天下没有难做的生意”，构建一片万物生长的应许之地，这是淘宝一以贯之的坚持，也是淘宝未来应该有的样子。

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