近一年关店1178家，达芙尼或转型运动市场？

原标题：近一年关店1178家，达芙尼或转型运动市场？

来源：华牛原创 作者：李梅

导读

继富贵鸟之后，又有一鞋业股崩盘，这次是号称女鞋界的“宝马”达芙尼。

9月27日，港股达芙妮国际跳水放量暴跌，一度跌逾47%，收盘杀跌36.84%，成交额放大至2.29亿港元，最新总市值4.95亿港元（约为4.45亿人民币）。达芙妮国际今年上半年营收为14.03亿港元，同比下降37.9%。

离奇的暴涨暴跌

27日午后，达芙妮国际（0210.HK）突遭闪崩，在不到10分钟的时间急挫逾30%。截至收盘，股价报0.3港元，跌幅高达36.84%。在暴跌的同时，成交量也急剧放量，全天成交2.29亿港元，成交额为昨天的7倍，更是本周三的近90倍！

值得注意的是，就在26日，达芙妮国际刚经历暴涨。当日午后，公司股价在临近3点时，出现数波快速拉升，截至当日收盘，股价暴涨26.67%。

对于26日股价大涨的原因，有市场分析称是因公司委任韩炳祖为公司独立非执行董事、审核委员会主席、薪酬委员会及提名委员会成员的职务，这被市场认为是达芙妮试图在运动市场发力的一个信号。

根据公司公告，韩炳祖曾为呷哺呷哺餐饮管理（中国）控股有限公司，积木集团有限公司及 361 度国际有限公司的独立非执行董事。

上述公告还显示，韩炳祖还曾担任中国动向（集团）有限公司的首席财务官，以及TOM 集团有限公司的集团财务总监。

不过，从达芙妮国际股价异动表现来看，该说法显得有点牵强。原因在于上述委任公告是在9月25日下午便已披露，但达芙妮国际股价在26日上午并未有什么表现，而是在午后才突然开始拉升。此外，股价在26日大涨之后，27日就放量暴跌。

近一年关店1178家

据wind数据统计，达芙妮国际从2015年开始亏损。截至今年上半年，4年半时间总共亏损达28.78亿元人民币。该股股价最高曾达11.45港元，如今收盘仅为0.3港元，股价跌幅达97.37%，公司亏损总额已接近其市值的6.5倍。

“鞋王”的日子都不好过。继富贵鸟近日退市并宣告破产后，达芙妮最新交出的半年成绩单也不好看。达芙妮国际8月27日晚发布的半年报显示，今年上半年达芙妮营业额14.028亿港元，大降37.9%，经营亏损3.735亿港元。

达芙妮关店潮仍在继续，今年上半年共关店612家，最近一年关店数量则达到1178家。

自2015年达芙妮近10年来首次亏损后，公司至今已连亏4年。其中2018年亏损额为7.866亿港元。达芙妮表示，随着消费者的消费意欲更趋谨慎，消费品行业持续面临挑战，零售商的经营表现亦因此受到负面影响。由于运动、都市及时尚元素的运动休闲产品受到消费者青睐，并成为快速增长趋势，这对传统时装零售商的产品开发方向带来重大影响。

如何摆脱困境？达芙妮表示，报告期内在购物中心渠道开设新形象店铺，并继续进行店铺翻新，以迎合全新的品牌形象，提升顾客购物体验。为应对运动休闲的发展趋势，达芙妮也推出了运动休闲系列产品，并增加研发投入。

释放转战运动市场信号？

据中国产业信息网，2014年-2016年，国内运动鞋消费总额从686亿元提升至928亿元，复合年均增长率达到16.31%，在鞋类消费占比从20.1%上升至25.7%。在这个运动鞋的黄金时段，达芙妮却未能抓住，反而国内另一个也经历了诸多磨难的品牌“李宁”因此大为受益。

其9月10日发布的2019年半年报中，达芙妮在当期财报中称，为应对运动休闲的蓬勃发展趋势，公司推出运动休闲系列产品，并增加研发方面的投入。并表示，将进一步扩充运动休闲产品。

今年4月，达芙妮国际董秘处负责人向媒体表示，近年达芙妮已经在向运动休闲市场延伸。在2019年中期财报中，达芙妮表示，正在加大对产品研发的投入，推出更具时尚感的运动鞋。

对此，有业内人士认为，这或许是达芙妮转战运动市场释放的又一信号，韩炳祖此前在361度、中国动向的履职经历可以为达芙妮布局运动市场提供相关经验与发展思路。

达芙妮如今可能要走运动品牌路线，但亦可能来到了运动周期的尾部。分析人士认为，与其转型，还不如收缩战线，发扬工匠精神，做好原有产品的研发，走“百年老店”的路线。

结语

由于运动、都市及时尚元素的运动休闲产品受到消费者青睐，并成为快速增长趋势，这对传统时装零售商的产品开发方向带来重大影响。

如果不求新、不变革，继续按照老路走下去，长久下去一定是逐步衰败，最终无法在市场上生存。

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