原标题：国产智能手机多品牌终归“利润战”，荣耀小米VO谁能更赚钱？
文|佘凯文
来源|智能相对论（aixdlun）
前些日子，IDC发布预测称“2019年全球智能手机出货量将下滑2.2%，到2020年或将迎来反弹，出货量有望同比增长1.6%。主要得益于5G网络的逐渐商用。IDC称，5G网络的逐渐普及是全球智能手机市场反弹的一线希望。”
国内市场方面，IDC数据显示，2019年第二季度，中国智能手机市场出货量约9，790万台，同比下降6.1%。2019年上半年整体出货量约1.8亿台，相比去年同期下滑5.4%。
5G究竟能否成为“希望”，以目前的各大品牌公布的5G手机价格、运营商资费价格、网络覆盖、应用场景来看，短时间5G成不了救世主，而为了应对市场下行带来的“增长焦虑”，从年初开始，各家似乎都认为被动等待不如主动出击。
抢占下行市场，“密集轰炸”之后是“子品牌扎堆”？
目前，纵观整个智能手机行业，除了苹果依旧保持一年一个系列的发布速度，其他品牌都早已打造出了多个产品线，每年都有至少几款多到十几款的新机上市。
仅2018年，荣耀共发布13款新品、小米（含红米）共发布14款、OPPO为11款、vivo多达到16款。在2018年头两个月甚至在各大品牌的联手下，缔造出了“百款新机出世”的奇特场面。
2019年，多频次的新机发布依然在延续，以荣耀和小米为例，截止到9月11日，荣耀共发布8款新品，小米（含红米）共发布13款。
资料来源：公开资料整理
再加上其他品牌，如OPPO、vivo及他们子品牌们，虽然没有2018年那么“疯狂”，但显然脚步并没有慢下来。
除了快速的更新迭代，2019年子品牌战略成了各大手机厂商们心照不宣的默契。
在年初，培育5年的红米正式脱离小米独立运营；紧随其后是vivo宣布推出子品牌IQOO；再然后不敢寂寞的OPPO将诞生于印度的Realme带回国内，同时宣布推出新品牌Reno。
至此，国内手机的巨头们终于都正式走向了双品牌或多品牌路线。
但市场无论对于“密集轰炸”或是“多品牌策略”都抱有疑问，在很多用户看来，不过是厂商们的又一次“换壳游戏”。毕竟，这类打法，在以前一直都是厂商们的拿手好戏，并且无往不利。
现在来看，两种模式并未带来太大的建树，原因在于为了不使自己泯然于众，在性能参数更迭之后，却因大家都在做同一件事，使得本来出发点是打造差异化，最后的结局却依然是回到了统一标准。
当然，厂商们需要通过高频的推出新机来保持自己的曝光度，保持现有的市场占有率，无可厚非，也确实能够在一定程度上吸引市场目光，在细分市场有所作为。可这种方式并不是长久之计，毕竟包括三星、苹果在内已经难以在愈发成熟的智能手机产品上做出较大革新，多线发力只能在一定程度上减轻瓶颈压力，甚至运营成本还要大过收益，讲道理厂商们自己或许也都知道，那又是什么驱使他们明知山有虎偏向虎山行？
“友商”竞争加剧，一边往上，一边向下
高频的新机发布也好，走向双品牌或多品牌策略也好，其实都是厂商们在市场萎缩，竞争加剧之后的焦虑与无奈。
1、小米或现“布里丹毛驴效应”
小米近年来在国内市场的表现越来越不像自己理想的样子，好在还有印度市场做支撑。红米独立，小米进驻高端市场，以现在的结果来看，并没能取得想象中的成绩，反而给市场一种更加不确定性。
简单来说“布里丹毛驴效应”是指在决策过程中犹豫不定、迟疑不决，最后导致毛驴饿死。如今的小米在分离红米，发布小米9时，决议进军高端市场，而以今年的新款数量情况来看，重心却依然在红米的中低端市场，自2月小米9发布市场反馈不佳，之后大半年时间没有新的对策，小米CC的发布更加显示出小米的犹豫不决，是坚持高端市场的“不服就干”？还是回到中低端细分市场抢“口粮”？显然小米还有些摇摆。
最新消息是小米9 PRO 5G版将在9月24日发布，对于小米能否真正顺利跻身高端市场，这将是一次考验。
2、OV高调“上线”
OV对于多品牌战略的跟进，有多方面原因。第一是“被逼无奈”，在华为、小米相继推出双品牌攻占多层市场之后，本着“有没有用不重要，你有我也要有”的心态，硬生生的求“合群”；其次是一直在线下稳扎稳打，但介于市场不景气，也不得不做出改变。
IQOO和Reno相继上线，作用在于一方面能让OV更加专注于现有中低端市场；另一方面则是一次大胆尝试。所以与小米、华为不同的是，OV的子品牌并不是继续“向下”深入，而是“向上”进攻，IQOO和Reno都定位于高端市场，想要分一杯羹。
仅以米OV来做比较，其实OV的战略要优于小米，小米用“小米”进军高端，将会遇到市场认知等方面的巨大障碍，今年的市场反馈也确实如此体现。而像OV一样用子品牌进军高端，市场对于这两个品牌并没有形成定式认知，不会将主品牌例如“性价比”、“低端机”等印象加在他们身上，使得他们没有“负担”更容易突围。
3、华为全球压力大，破局需要靠荣耀
华为是国内“四大巨头”中最早将子品牌独立推出的。相对米OV及其他品牌来说，华为的压力其实是最小的，依靠国内市场的力挺，在整体向下的大背景下不降反升。
但是华为没有压力吗？显然也有，首先是国外市场，美国政府的打压从上半年持续至今，今年华为海外销量不容乐观；而国内方面，虽然没了老对手苹果和三星，但后来者米OV同样在虎视眈眈，除了上面说到相继进军高端市场外，类似上个月成立“米OV互传联盟”显然是在对标华为Share。
所以，今年荣耀将成为华为破局的头把利，这就解释了为何荣耀今年新款发布数量丝毫没有停步的意思，且据外界消息，荣耀在之后的每个月都将会有新品上市，进一步切割细分市场。
“利润”仍是最大痛点
再看看苹果，在大环境下苹果“焦虑”吗？在外界看来，苹果焦虑得不行。而苹果自己呢？
首先，苹果的节奏并未被打乱，既没走上多品牌化也未开启高频轰炸，发布节奏还是自己掌控；其次，风头正热的5G和折叠屏，苹果也慢人一步。在外界看来苹果的行为和鸵鸟无异，但谁又能说不是自信？
要问是什么给了苹果自信的资本？是利润。之前，Counterpoint曾发布一份市场调研报告，对2018年高端手机市场进行了分析。
数据显示，苹果公司旗下的iPhone，占据了智能手机市场73%的利润；三星占据13%的利润；而华米OV共同占据13%，其中华为占5%；要知道，这还是在苹果市场份额大不如前之时。
智能相对论看到，苹果高利润的原因在于几个方面，一是，苹果产品始终定位在高端市场，这是智能手机市场利润最高的一块；二是，苹果不需要向国产品牌一样每年支付大量的专利使用费，像三星拥有自己完整的产品线，所以其利润也要比国产品牌高出很多；三是，多业务线的模式，其实在一定程度下反而是负担，加大了运营压力和成本，且造成业务交叠，导致利润大幅下降，而苹果则没有这些负担。
再回到国产品牌，可以看见基本都在向这几个方面走，特别是一二点。而根据现有情况来看，最有望冲破阻碍出来与苹果争抢利润的非华为莫属。在高端市场华为已经具备相当市场影响力；在技术研发方面，从芯片到系统，整个供应流程正在被逐步完善；更主要是荣耀现如今已经成为能够独当一面品牌，例如在俄罗斯市场，荣耀已经成为市场份额第一的品牌，荣耀已经跨越“负担”阶段，在中低端市场的大量出货，也将为华为带来巨大的利润。
这与多年前任正非所强调的发展路线基本一致既“利润是法宝，也是命门”。要清楚只有靠利润才能拥有良性循环，无论品牌营销、多品牌策略又或是机海战术，都应建立在以“利润”为基础的前提下。
小结
2019年，从荣耀加速布局，到米OV进军高端市场都是在围绕利润做文章，显然品牌商也意识到破除“焦虑”利润将是不二法门，但具体收效还要看接下来的发展情况。且从苹果11发布后的市场情况来看，至少短时间内苹果仍是一座大山。
【完】
智能相对论（微信id:aixdlun）AI新媒体，今日头条青云计划获奖者TOP10，文章长期“霸占”钛媒体热门文章排行榜TOP10,著有《人工智能 十万个为什么》，重点关注领域：AI+医疗、机器人、智能驾驶、AI+硬件、物联网、AI+金融、AI+安全、AR/VR、开发者以及背后的芯片、算法、人机交互等。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
