烽火燎原！走遍半壁中国之后：OLED大势已成乎

原标题：烽火燎原！走遍半壁中国之后：OLED大势已成乎

星星之火，可以燎原！当下的显示技术领域也是如此！

曾记否，从球面CRT到纯平CRT，再进化到LCD液晶、LED，而如今到了OLED时代，在中国市场上，OLED开始崛起，其阵营不断扩大。目前，长虹、创维、飞利浦、海信、康佳、LG电子、索尼共七大电视厂商纷纷推出了自己的OLED电视。

与此同时，OLED电视的销量也不断刷新记录。根据奥维数据显示，今年上半年OLED电视逆势增长，全球市场增长21%。

种种迹象表明，OLED正形成燎原之势。

一、贴近用户：二三线城市的下沉市场进击

一直以来，在中国的电视市场，最主要的比拼就是QLED阵营与OLED阵营的较量。如今似乎格局逐渐明朗,未来将会是OLED的天下。最起码，于乐观者看来，国内OLED电视行业已然是一片“烽火燎原”！

就在8月21日，作为电视的上游面板供应商——韩国的LG Display（简称LGD）在湖南长沙刮起了一场OLED电视的风暴。

原来，这是LGD在长沙等全国16大城市（北达哈尔滨，南至昆明）掀起的主题为“OLED Big Bang燎原之旅”的OLED巡演普及营销活动，搅动半个中国。其目的是为了进一步让电视厂商、渠道以及媒体和消费者对OLED有更直观的认知和体验。未来，LG Display将推广范围扩大，全面覆盖中国大、中、小城市，让更多的人真正了解OLED。

本质上，OLED已呈燎原之势，LGD希望在兼顾一线城市的前提下，迅速渗透到中国二、三线城市进行宣传推广，最终向当地消费者传递最直接有效的OLED相关信息，从而为OLED再添一把火，进一步加速OLED电视的轰然成势。

在笔者看来，这就是OLED电视的下沉市场策略，是推动整个电视产业升级的一步秒棋。

这里所谓的下沉市场，就是指将销售打到二三四线城市的用户中去。现实中，这些下沉市场成为电视领域的“新势力”。而且，还处于爆发增长期，能惊起一滩“鸥鹭”！

因为，整个下沉市场中，电视是重中之重，也是一块大肥肉，一来单价高，二来电视依然最被老百姓看重。

当前，对于整个家电乃至电视行业来说，下沉市场还有很大的增长空间，下沉无疑是一个诱人的市场。国内电视行业已经进入了稳定期。在一线城市接近饱和的态势下，唯有挖掘下沉市场的潜力。

这也是一种“场景”补位策略，只要在下沉市场迎来收获期，就是一种大成功。作为一种电视显示技术，也只有真正俘获了广大下沉市场才是真正取得了压倒性的优势。而要真正走进下沉市场，唯有深入前线，进行实地的“亲密接触”，最终让OLED飞进中国寻常百姓家。

比如，在“OLED Big Bang燎原之旅的长沙活动场，现场LGD工作人员就亲自传授了如何识别OLED电视的实用方法：如轻敲屏幕、用手机拍照等等，十分接地气，就能将OLED的画质体验优势，真正有效传递给普通人。

要知道，之前OLED电视销售迟迟不达预期的一大根源就在于OLED的画质优势，未有效传递给普通人。通过活动巡演，就能有效化解这些问题。最终，这样才能让OLED电视成为真正的行业主流。

二、前程远大：为何OLED能逆转飞扬？

值得关注的是，当前，整体显示市场其实是很不景气。这就引发出一个核心的问题:在整体市场不振的情况下，为何OLED能逆转局面，并呈现出良好的发展势头。

答案就是：OLED的各项优势使然。

首先，OLED电视是自发光技术，可以呈现出更纯粹的黑色，色彩层次更分明，更真实，最终呈现出卓越的画质；可挠曲性更好，可以做成卷曲、折叠等诸多电视形状；性能、体验更好，比如超广视角，还较少蓝光能健康护眼。从这点来看，OLED最适合中国家庭的健康选择。每一个有孩子的家庭，都应该选择OLED显示器。

LCD与OLED画质对比

据AVC的调查数据显示，OLED电视是用户认可度最高的高端电视产品，用户对OLED电视的满意度高达97%。正是有这些硬核的魅力，让OLED正在引领高端电视市场。

除了电视，手机屏使用OLED也是大势所趋。这点，苹果公司做了最好的投票。据悉， 2020 年，苹果三款 iPhone 都确定使用改用 OLED 面板。

其次，在5G时代即将到来，OLED凭借任何地点、任意形态、无边界的特点，能胜任5G时代的显示要求，也更适合未来显示行业的需求。

因为，在5G时代，IoT（Internet of Things，物联网）已经成为社会的中枢，而读取信息最主要也是最直观的媒介就是屏幕。未来的世界注定是一个“万物皆显示”（Display of Things，简称DoT）的时代。而OLED则是目前唯一落地的符合DoT时代需要的显示技术。

比如，OLED的响应速度小于0.1毫秒，几乎是即时响应，而高端液晶的响应速度大于6毫秒。在5G车联网、物联网时代的入门级响应速度要求小于5毫秒。这点，只有OLED能承载。

最后，在性价比方面，这是个用户看重的十分核心的要素。比如QLED电视实在太贵，让用户觉得不值当，是“烧包”。而OLED价格则更亲民。如今是消费者选择时代，低性价比不可接受，用户才是最终的“裁判者”。正如广告教父奥格威所言：顾客不是白痴，她是你的妻子。也就是说，消费者不傻，你只有拿出货真价实、极致性价比的东西，他们才会真买单。

此外，这个行业还迎来了一重利好。消费升级真的是存在的，当人均收入到了一定地步，一些高端的优质的产品就会迎来爆发。

与此同时，在整个显示产业链上，作为全球大屏OLED面板唯一供应商，LGD无疑握有主动权。据了解，LG Display 在广州已经建立起专门生产8.5代OLED面板的生产线，并在今年第三季度投产。预计年底产能可达每月6万片，中韩两国每月共13万片。随之规模经济效应产生，将进一步加速OLED的全面普及。

要知道，此前，之所以绊住了OLED在中国的步伐，其中的一个主因就是：一直以来，大尺寸OLED面板供应持续紧张。

随着LGD在广州量产，OLED大屏产业补齐了其腾飞之路的最后一块短板。对于消费者而言，随着OLED面板产能的不断扩张，OLED彩电的价格区间也将有所降低，消费者选择空间更大，这也为OLED在市场的普及创造了有利的条件。

【结束语】

总之，当下，OLED阵营日益扩张，技术也正愈加成熟，也更加亲民，随着LGD这次走遍大半个中国之后，OLED的火苗正呈现燎原之势，一个新的天地即将到来。

未来的时代必定是“显示无处不在”和高画质的时代，要实现显示无处不在和高画质，只有OLED柔性显示技术才能承载。特别是，随着OLED生态整合能力的日趋完善，OLED电视或许也已处在大规模爆发前的黎明阶段。

前方可期，风头正盛的OLED阵营的玩家们只待挥斥方遒。作为观察者，唯有静待这场OLED的高潮来临。

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