2019出货量创5年新低，iPhone 11难扭转局势！

原标题：2019出货量创5年新低，iPhone 11难扭转局势！

我们知道，各种消息表明iPhone11将在9月12日左右发布，总拥有三款机型分别是iPhone11、iPhone11Max以及iPhone11R。而在售价方面：iPhone 11 128GB预计1000美元起售，256GB和512GB则上调到1100美元和1200美元；iPhone 11 Plus的128GB款则1100美元起售。至于iPhone 11R，起步应该维持750美元。

苹果计划，2019款iPhone全年生产量为7500万台。但由于初期上市的iPhone 11并不支持5G，因此销量不容乐观。此外从产业链方面的消息称，从今年苹果拉货情况看，iPhone整体出货量大概率要低于2亿台，创5年新低。之所以出现这个情况，主要是产业链提到，苹果今年9月份将要发布的新款iPhone11不被外界所看好。

原因是iPhone11并不值得大家购买，比如iPhone今年在硬件升级上并不明显。资料显示，iPhone 11将采用A13仿生处理器，最新7nm+制程工艺，但搭载A12处理器的iPhone XS也升级到iOS13系统之后，相信体验也不会太差.更重要的是，2020年iPhone才会全面支持5G技术，这让用户十分尴尬。

另一方面，目前有不少原来只做苹果供应链的配件厂商，今年都开始接安卓手机订单，华为、小米等厂商都是主要服务对象，并且苹果在前期iPhone下单量上表现的非常谨慎，远比去年同期要少。

从产品层面，综合目前爆料，今年将要发布的三款新iPhone在外形上跟去年相差不多，依然延用齐刘海设计。而背部摄像头换上了类似浴霸设计，其中iPhone XS系列的升级版是后置三个1200万像素镜头，增加了一个超广角镜头。iPhone XR升级版则是延续了去年iPhone XS的后置双1200万像素镜头。

同时产业链也表示，这可能很难刺激到中国市场的用户们，因为国产手机厂商的创新越来越强，同时手机的性价比也越来越高。更重要的是，这已经不是用iPhone来凸显自己身份的时代，所以苹果继续靠品牌溢价能力在中国市场竞争越来越难。

值得注意的是，今年新iPhone不被看好还有一个重要原因，就是今年新款iPhone将会缺席5G阵营。而现在不少安卓手机厂商已经开始为5G手机做宣传，虽说5G网络商用才刚刚起步，但是这对于换机的人来说，5G是很致命的，毕竟谁也不想花万元购买手机一年就被淘汰。

另外，综合目前消息，明年苹果将对iPhone进行重大的升级。除了会让手机支持5G网络外，苹果很有可能会去掉刘海屏，同时iPhone XR的升级版可能也会换上OLED屏材质，机身的边框会缩小、屏占比提高等。并且从目前用户反馈的情况看，大家期待明年发布的iPhone热情，远比今年将要发布的iPhone要高的多。

众所周知，去年苹果发布的三款iPhone销量并不乐观，苹果为了提振销量，在中国等市场进行了多伦降价。不过今年苹果可能不会对新iPhone进行降价来带动销量了。产业链表示，今年外界环境复杂，物料、人力成本都纷纷狂涨，苹果保持新机售价跟去年一样，已经算是变相降价了。

并且之前库克曾经表示，苹果不会为了销量，大肆对iPhone降价，利润远市场份额更重要。如果今年iPhone新机和去年iPhone的价格保持一致，这也意味着新机的均价将在万元以上。而苹果为了刺激iPhone 8、iPhone 7、iPhone 6S、iPhone 6等系列老用户换新，同时也是为了降低这部分用户入手难度，他们将会继续推以旧换新优惠活动，以此来吸引用户留在苹果阵营。

目前来说，苹果的品牌溢价能力在中国市场越来越弱，今年第二季度苹果在中国市场出货量不足600万台，市场份额仅为5.9%，是近几年表现最差的一个季度。而在这个季度中，卖的最好的是iPhone XR，占整个出货量的67%，主要是靠降价促销换来的。

目前国内手机厂商华为、OPPO、vivo和小米四家在中国市场的份额加起来已经达到了86%，而且增长态势还在继续，如果苹果不继续努力，很有可能会被这个市场所淘汰。

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