百度搜索里的电商和服务机会到底有多大？

沉寂了一段时间的百度，这次终于用业绩向外界证明了自己。

今日早间，百度公布了2019年第二季度未经审计的财务报告：财报期内，百度实现营收263亿元人民币，净利润24亿元人民币。财报发布后百度股价大涨，截至北京时间20：25分，百度股价为114.4美元，盘前涨幅超过10%。开盘后，百度最新股价为110元，较昨日上涨近6%，截至目前，共有22家机构分析师给出买入评级。

长庚君看完这次百度财报后，发现围绕百家号、智能小程序等构建起的移动生态业务成为本次营收的主力。其中，被誉为“百度AI能力在移动端落地的关键纽带”的智能小程序在经历一年的成长后，其背后的发展逻辑逐渐鲜明，而以电商、服务业务为切入口百度搜索，其富含的价值正在带给行业与用户更多惊喜。

小程序大野心

一年前，智能小程序被百度视为移动转型的重要载体，不断得到迭代深化。直到今年7月的2019百度AI开发者大会，以智能小程序为核心延伸出的“新移动，新连接，新生态”理念标志着这种生态模式的初步成熟。

其实模式理解起来很简单，百度APP作为平台，一端连接用户，不仅可以让C端通过百度的搜索引擎查找到想要的信息，还进行了延伸，为其提供解决办法，比如搜索“包包”，得到的不仅仅是相关信息，还有来自不同商城、不同品牌的箱包购买入口。另一端连接企业、品牌、开发者，百度可以为这些群体提供相应的服务，在百度APP中推出属于自己的智能小程序，更加直接地向用户展示产品，促进流量的转化与变现。

但是百度这一简单逻辑的背后有着巨大的生态野心。某种程度来说，这种模式与AppStore十分相似，百度App与智能小程序就仿佛是苹果商店里的各种应用程序，只是百度通过模式上的“轻减”让“用户-平台服务-企业”之间的路径变得顺畅又快捷，而相比于H5的“即点即用”，智能小程序的体验感明显更好，也充分尊重了用户搜索信息、解决问题“用完即走”这一特点。

目前来看这种逻辑正在奏效，根据财报，智能小程序月活用户达2.7亿，在三个月内增长了49%，长尾信息以外，智能小程序为用户提供了更广泛的服务，覆盖政策民生、娱乐、资讯等23个大行业, 271个细分领域。

移动生态的惊喜

证明这种生态运行逻辑真的“实用”尽管令人惊喜，但是更值得人们关注的是，这种玩法或许只有百度可以。不可替代性源于这几点：

一是品牌与角色，作为国内最大且最具影响力的搜索引擎，百度在大众信息搜索中的品牌力根深蒂固，这也是百度在BAT三巨头当中的独特优势。就像虽然微信在大众应用场景中普及度很高，但是大家仍然不会在微信里主动搜索想要了解的信息。

二是大数据积累，即便在大数据说法略显“泛滥”的今天，百度针对大众层面的大数据优势也让其他企业难望项背。

三是足够开放，百度智能小程序可以说是业内唯一一个完全开放的小程序生态。因为即使通过自建与投资覆盖业务再广，也不可能在领域宽广度层面满足用户全部需求，而搜索引擎的特点对于生态开放的诉求则是肯定的。

据介绍，目前，爱奇艺、快手、WiFi万能钥匙、58同城、汽车之家、携程、万年历、猎豹移动、百度视频、宝宝巴士、卓易等知名家企业已经与百度正式签约，成为智能小程序开源联盟首批战略合作伙伴。

有趣的是，也正是因为开放，百度围绕智能小程序打造的通过APP搜索，即点即购，购完即走的直营电商模式，反而是目前最接近“新消费”概念下“不受场景、渠道、库存等限制，快速满足购物欲”这种理念的实现途径了。

AI展望与场景下沉

不管惊喜来自于几重方向，但目前来看，其背后都是百度在AI产业的布局与展望，“落地与下沉”其关键词。

无论是百度App还是百度智能小程序都是以信息为纽带， 寻求需求与场景的下沉，比如搜索电影名就会获得观影入口，搜索酒店就可以直接预定。而且，为了赋能商家与企业，百度正在从产业端进行布局。此前，百度智能小程序宣布3000万美元投资SaaS 服务商中国有赞，并与其推出直营电商解决方案，帮助各类直营电商在百度快速开店。

数据显示，小红书智能小程序上线两周后,日活就突破了200万,并带来了更多的男性用户。途虎养车智能小程序根据LBS的门店匹配，使得订单本钱下降19%、拜访 提高67%。事实证明，随着覆盖行业与领域不断增加，下沉的价值还将进一步显现。

如今，这种下沉不仅是在智能小程序，另一大主要业务百家号，在内容层面为信息与观点提供落地，也是一样的道理。

除了“软”诉求，硬件方面，百度以智能汽车驱动智慧交通概念的落地；以“小度”作为百度信息与数据优势进一步呈现的载体，为智能家庭场景的切入寻找机会……百度的下沉思路显得颇为实用。

百度搜索背后建立起的移动生态，其价值究竟几何？我们无法做出实际估量，但从目前的情况看，百度似乎找到了一个适合于自身的发展契机，这对于因处于数字时代向智能时代过渡、商业模式巨变浪潮中的企业来说，太重要了。

最后了，恭喜百度的各位同学，这次财报终于让你们扬眉吐气了一回，这次披露的业绩也让前段时间做空百度的人遭遇了实力打脸呀。

【关于我们】

重要的事情说三遍：未经授权请勿转载。

长庚科技目前由媒体人长庚君与他的小伙伴们共同维护更新、是人民日报旗下人民号首批入驻作者，也是百家号、喜马拉雅等平台的签约作者，我们还在华尔街见闻、雪球、企鹅媒体平台、今日头条、一点资讯、搜狐媒体平台、新浪财经头条、和讯名家、网易等平台开设专栏。

我们的累计访问量约3亿左右，如果你有关于互联网领域的爆料，欢迎向我们提供线索，我们将根据重要性支付100-2000元的费用，也欢迎各类市场合作，欢迎后台留言我们。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。