冲了20年的浪后，百度APP如何掘金？

原标题：冲了20年的浪后，百度APP如何掘金？

近日，百度的商业步伐似乎加快了不少。

13日刚投了一把知乎，14日就在内部低调宣布百度APP日活过2亿的消息。对于目前国内平台的日活量来看，百度APP的这2亿，当真是来之不易。

如今，百度正值弱冠之年，纵使它有着20年的搜索基础，但是互联网不断加快的步伐，并没有因此而给予他什么特权，固若金汤也只是一个理想中的状态。

从五环上的无人车到小度智能音箱，可以看出百度在AI战场上战绩斐然，但是与AI相比移动的步调要沉稳很多。移动麾下的信息流、小程序成为了百度开源的新战场，并且与搜索齐名成为百度两个全新的基本盘。

信息流、小程序在互联网行业中已是大势所趋，作为搜索起家的百度，没理由会错过这一个节点。毕竟，作为资讯内容平台的今日头条，都在打着做搜索的旗号企图吞下更大的电商市场。

然而，在信息流这场战役中，百度走得并非一帆风顺。

有数据显示，手机百度经历了较长的一段平台期后，它的日活用户终于在2015年，达到了1个亿。但是由于没有一个合理的定位和增长途径，在之后一年多的时间中，手机百度的DAU仅增长了2000万。

彼时的百度APP像是进了死胡同，进退两难。不仅如此，今日头条异军突起，凭借着的以往不被看好的模式，突然暴走。直至2016年12月底，今日头条日活已经达到7800万，月活1.75亿，直逼手机百度。

如果说面对内忧，百度可以慢慢寻找解决的办法；那么面对外患，放慢了步伐就等于是坐以待毙了。

2017年初，沈抖为百度定了调，提议摆脱固有的基础定位——浏览器、搜索引擎，并确立了主打“搜索+信息流”的双引擎新定位——有事搜一搜，没事看一看。改版后的手机百度，在主页面上，信息流内容也得到更多的曝光支持。

全新的品牌定位，让百度强化了用户层上对“搜索+推荐”的整体认知，并让百度进入一个战略深入的关键节点。

强搜索的百度，为何要做起信息流？

李彦宏曾提出：百度从本质来讲，最核心的东西还是做内容的分发。而目前，百度整个公司在打的就是一场以人工智能为基础，内容分发为核心战役，体现就在百度系的每个内容产品的重视上。

从2016年开始，百度APP首页就陆续加入了信息流推荐，从「一搜即得」向「未搜即得」转化。仔细观察近几年百度的动作也不难发现，百度网盘、百度贴吧等多种产品，现都已开始为百度APP做起了导流。

而切入信息流的另一个重要内容就是数据。李彦宏认为，“数据秒杀一切算法”。这也是百度人工智能的一个前提。因为AI的技术需要非常多的数据支持，有价值的有序的数据越多，你的这个最后出来的结果就会越好。这在百度语音搜索这一产品上，已经有所体现。

其次，就是盈利能力。在互联网广告投放的占比中，信息流广告已然占据了大头。

2017年，百度在代理商大会上力推信息流广告，加大优惠促销力度，并采用搜索+信息流广告“搭售”的方式来启动市场。自信息流的加入后，该业务的收入增长就成为了百度财务表现的一大亮点，有数据显示：2017年第二季度信息流广告收入从一季度底的每天1000万上涨到了每天3000万。

到了2018年，百度APP便成为了资讯信息流媒介平台日均活跃用户数最多的App。

此外，从近几年，阿里、腾讯、网易以及头条系等企业的动作的来看，信息流确实是各行业平台上一个不可或缺的筹码之一。那么，在众多竞争对面前，百度做信息流的优势是什么？

最主要的当属，以搜索起家的百度手中所积累的AI技术与算法，显然这是百度做信息流的天然技术王牌。作为更迭了20年的搜索技术，百度搜索沉淀出了大量的关于内容、图片等算法，这是其他平台难以匹敌的。

其次，信息流广告是搜索广告的有力扩充。一旦用户在搜索行为上表现出了一定的诉求，百度信息流广告就会通过大数据的分析来响应这一诉求，并将广告呈现在他的面前。对于用户更深层次的意图的引导上，百度信息流广告则能在用户浏览信息的过程中，反复激发这类用户的意图，进而激发及引导这类用户的潜在诉求。

最后，百度多年来在手机百度、移动搜索和web端所建立的庞大7亿用户群体，也为信息流的崛起奠定了强大的流量基础。

那么，优势有了，就要将它转换成利器，为己所用才是重点。但事实上，信息流供上去了，却没有足够数量且优质的内容奉上，也是一个问题。

为了给信息流贡献的内容量，百度还将百度百科、百家号等内容部门立下了重要的KPI考核指标。此外，为了贡献更多形式的内容，百度同时还布局短视频赛道，包括好看视频、全民小视频等等。

为了达到供求标准，百度的信息流内容建设开始进入了一个狂魔式的工作状态。当时李彦宏还一度亲自带队，每天开会推进产品。

以内容审核为例，有相关从业人员曾回忆：过去由于审核系统很复杂，以至于在内容审核上一般都需要花上五六个小时。经过重新开发后，在保证审核质量的同时，将审核速度提升到15分钟左右。

不仅如此，为了提高百家号中的内容质量，他们盯上了更具权威性、公信力的新华社、人民日报等权威媒体。为了表示诚意，李彦宏亲自上阵，陆续拿下与人民日报、新华社等权威媒体的合作。

所幸，功夫不负有心人。2018年初，手机百度品牌升级，正式更名为百度APP，随后百度APP就迎来了许久未见的日活增长。

小程序为百度app的月活带来了爆发性流量支持

一边是成功接过“增长引擎”的定位实现数据大涨，另一边是小程序加入战役，这一关键节点也为百度贡献了陡峭的曲线增长。

直到去年的11月，百度APP迎来了新的转折点——V11.0全面支持智能小程序，升级至综合性内容消费和服务平台。

小程序仿佛成为了互联网科技中新的流行元素。

虽说小程序是一个兵家必争之地，但时间线却被拉的很长：2016年11月微信小程序公测；2017年8月支付宝小程序公测；2018年7月百度智能小程序公测。

有数据显示，直到2018年下半年，大小企业进军小程序的步伐才有所加快。其原因，无外乎是人口红利几近封顶。

小程序的“小而美”与传统APP的“大与繁”相比，有着绝对的优势：多场景一体化——随心跳跃、无需下载、打通线上线下；不占用手机内存——性能要求较低、操作简单；开发成本低——易开发、易部署。

如今，在互联网的大环境下，流量决定成败。但是在小程序之争中，流量更像是一个向导，各平台的生态定位以及用户行为习惯，方是作为撬动小程序增长潜力的关键。

以BAT各自的小程序为例：

支付宝的流量更接近交易，支付宝的小程序的主推则定格在商业、生活服务领域；腾讯流量来自社交，在微信小程序生态主打游戏等休闲产品，就连电商也是较偏向于游戏化的。换言之，小程序能被成功唤起，一定基于真实场景或存在“寻找解决方案”的动机。

百度深耕智能搜度多年，搜索直达服务逻辑非常自然，小程序就起到了缩短使用路径的作用。这也让百度所搭建的搜索＋服务的生态，具备着较大的想象空间。

举个例子，国航在百度、腾讯都做了小程序，如果用户在通过搜索，获得其他产品信息的时候，百度小程序将会获得更大几率的点击，而这就是行业内常说的“超级服务”。

从上述数据中，可以看出与其他两个BAT巨头相比，百度入局较晚，其实并非如此。早在微信小程序之前，百度也曾尝试过直达号，但是最后以失败告终。在微信小程序一家独大的局势下，百度又重振旗鼓试着夺回话语权。

在微信小程序中，少数头部的小程序拿走了近八成的流量，而大多数开发者都空有产品，没有流量。而这也是百度小程序所瞄准，并另做文章的痛点所在。

作为一个社交平台，微信对用户需求与用户舒适度极为看重，在没有用户需求的情况下，微信认为做社交之外的任何推送，都会打扰到用户。因而，在微信上，小程序开发者只能依靠自己做社交分发，从而产生流量。

与之相反的是，搜索自带“解决问题”的认知，刚需服务类易被激活，社交触角足够广。在这里，用户只要有需求，匹配搜索就能找到对应的小程序服务，搜索与服务之间形成了一个更为完整的供应闭环。

截止今年的7月3日，百度智能小程序月活达到2.5亿，入驻数量已破15万个，月活用户2.7亿，覆盖271个细分领域。可以看到，百度智能小程序的崛起，对于百度app月活破两亿不可或缺的一股推动力。

而有了“彼成己败”的前车之鉴，百度仿佛得了神助攻，DAU由降转增的趋势就是最好的证明。

此外，在对百度APP月活2亿的流量贡献中，离不开今年的央视春晚红包，作为腾讯、阿里为收揽用户度时曾用过这个小技巧，没想到也为百度起到了神助攻的推动，从而产生了新一轮的高速增长点。

就目前而言，百度APP跨过2亿的门槛，着实是一个不小的突破，但与月活7亿的百度搜索相比，不过小巫见大巫。况且，百度APP前面还要几座大山要翻越，

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