近日，历时半月的快手“时尚好物大赏”活动落下帷幕。活动总计播放量37亿次、参与人数近7万，参赛作品超过60万，部分时尚主播单月涨粉100万……种种数据表明，快手在时尚这条新赛道上，有着远比外界想象更大的潜力。
此前，在“快手光合创作者大会”上，快手宣布将强化时尚垂类运营，用百亿流量扶持优质生产者。本次“时尚好物大赏”活动，正是流量扶持计划的一次落地。
快手电商“时尚好物大赏”主要面向美妆护肤、服饰穿搭类内容，不管主播有多少粉丝，均可以通过分享穿搭技巧、美妆教程、开箱测评等时尚相关的视频参与比赛，快手电商官方对优质视频给予流量助推和额外的推广奖励。以决赛为例，晋级10强将共同瓜分总曝光为数10亿的流量包，并获得全网宣传报道、官方合作服务商优先签约机会及其他商业计划优先扶持。
快手电商运营负责人指出，快手时尚新赛道的要点在于内容种草、社交沉淀、消费决策。快手希望KOL创造优质的时尚种草内容，通过一些好物分享内容产生社交沉淀，积累和深耕私域流量价值。基于此，通过线上关系引导粉丝建立正确的消费决策，从而打造三方互赢生态。
在“时尚好物大赏”中，涌现出一批非常有创意且风格非常多元的时尚类主播。
快手电商“时尚好物大赏”活动中的赢家：“聂小倩她老板”、“小魔女余机智”、“抹茶sweet”
在决赛中获得第一名的“聂小倩她老板”（快手ID：Qian2659）是国内领先MCN无忧传媒的签约达人，快手上人气非常高的男性时尚美妆博主，主打百变欧美风格时尚。通过本次活动累积起深厚的社交资产，粉丝黏性极高，目前粉丝近160万，直播间同时在线人数轻松超过5000人。每当他发布新的作品，粉丝都会自发转发推广，甚至主动帮他在其他社交平台做宣传，最终助力他成功夺冠。“聂小倩”认为，快手给了用户自由选择的权利，类似中国的Instagram：“因为很多人愿意选择我，通过我的封面来关注我，这种主动选择让我非常感动。每个粉丝都非常支持我，我也真的很爱他们，我们之间就像家人。”
活动排名第二的“乃提Guli”（快手ID：naiti888）和第三的“小魔女余机智”（快手ID：yujizhi666）均为专业MCN遥望网络旗下孵化的美妆时尚垂类达人。“小魔女余机智”入驻快手不到一月，粉丝数量已超过100万，是本次活动粉丝增长最快的主播。遥望从余机智“鬼马少女”的特质出发，匹配成熟完整的孵化团队，将其打造为拥有看穿人心特异功能的小魔女，采用剧情+美妆的方式，让“我是余机智，别对我说谎”这句口头禅和她标志性的推眼镜动作深入粉丝心中，用优质的内容将美妆种草于无形，实现了高流量和高增长。
“抹茶sweet”（快手ID：）则是服装设计专业出身的卖货商家，拥有线下连锁品牌，也开过淘宝店。他们原来擅长的是为高挑苗条的“完美身材”女孩设计衣服，但店铺销量并不突出。入驻快手后，通过站内粉丝私信和后天数据统计，“抹茶sweet”团队意识到粉丝里“168cm以上的女性只占20%，以前设计这种类型的衣服虽然好看，但并不符合大多数人的需求”。快手让他们更了解现实人群占比和需求，转向设计小个子和微胖女生的服装后，“抹茶sweet”在快手的服装销量大增，预计年交易额能到2000万至3000万，占公司整体营收的50%，并且还在快速增长。快手上积攒的经验和流量，还带动了“抹茶”的线下实体店销量，实现了线上线下互通的良好的私域流量变现。
快手时尚新赛道的开展得益于其强大的女性用户群体。快手官方数据显示，当前快手平台有超一亿日活女性用户，其中90后、00后居多，且覆盖面极广，在一二线城市和三四线市场均有大批女性受众。
除了“时尚好物大赏”活动，快手还同步推出“冷启动计划”和“北极星计划”开放流量扶持，通过更加精准、更加女性化、更加高黏性的流量投放，打造优质KOL私域流量沉淀。
“冷启动计划”主要扶持外部平台引入的优质账号，目前只针对时尚、美妆两个类目，快手电商将给到两周超过千万级的流量，帮助用户实现账号冷启动，更好更快达到1万粉丝。
“北极星计划”则要求机构有10个1万粉丝以上的账号，首批开放30个机构名额，争取在年底把300个优质时尚KOL快速打造成100万粉丝级别的主播。
未来，快手计划推出更多亿级流量曝光活动，让用户 参与建立内容种草、社交沉淀以及消费决策的生态构建，通过多种形式的活动为优质生产者提供流量扶持，助力冲刺时尚新赛道，打造快手新型时尚生态。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
