这届微博红人节，不仅信息量大，而且还很好逛

火锅、麻将、茶馆、大熊猫……除了这些，这个夏天，我们对成都的印象恐怕还要加上「红人」。

8月3日至5日，张大奕、李子柒、办公室小野、代古拉k、李雪琴、手工耿、王建国，以及如涵控股、洋葱视频、papitube、蜂群文化、二咖传媒等时下红人和MCN机构都来到了成都。把他们聚在一起的是微博2019超级红人节。

这届红人节融合了微博「V影响力峰会」和「超级红人节」两个年度活动，前者侧重垂直领域的方法论剖析，后者则是粉丝与大V面对面交流的场域。伴随红人业态全面开花，甚至明星也跨界做起了垂直领域博主，「V影响力峰会」和「超级红人节」的融合也就水到渠成。这也就是为什么合并之后的口号叫做「全领域红人在这里等你」。

这届红人节期间，粉丝不仅能够与大V面对面交流互动，还可以在MCN机构互动展区尽情赏玩，一番体验下来，确实有一些中国版VidCon的味道了。

唯一不足的可能在于，这次活动信息密度实在太大，因为想听的分享太多，想看的红人爱豆太多，不少粉丝就只能频繁穿梭于不同的会场和展区之间。如果时间冲撞了，还得「忍痛割爱」。这就好比同一天同一个城市，年轻人需要在周杰伦和五月天演唱会，以及江南的新书分享会之间做一个选择。

作为一个行业观察者兼粉丝，我在主论坛、一些分论坛，红人采访间以及展区跑了三天。在离开成都的这天，我把听到的、看到的与想到的做一个分享。

一、微博平台的信息量

1、手握内容行业的金线

微博CEO王高飞除了谈到平台主要数据表现，更多是在讲大环境以及微博对内容的「敬畏」。

王高飞说，随着宏观环境的变化，不管在欧美还是中国，互联网行业的小环境也在变化，特别是社交媒体领域，正在走出野蛮发展、宽松管制的小气候。过去半年，无论是欧美对于互联网平台上用户隐私和数据的保护，还是中国对于媒体和自媒体的管理，政策都在趋紧，部分互联网产品被下架甚至停更，政府、社会以及互联网行业都在寻找新的平衡点，以寻求整个行业未来可以持续发展的道路。

的确，我们看到了一些现象级公众号因违规内容被处理，也看到小红书、探探等内容社区和社交应用下架。如王高飞所言，在当下市场整体减速的情况下，不同公司的应对策略也不一样，有公司选择加大赌注；也有公司选择断臂求生；还有公司选择踩红线生存。

我一直认为，经过近21年发展的新浪，以及走过10年历程的微博，在内容标准上，是一条金线。金线一词，缘于冯唐的一篇文章，他说：「文学的标准的确很难量化，但是文学的确有一条金线，一部作品达到了就是达到了，没达到就是没达到，对于门外人，若隐若现，对于明眼人，一清二楚，洞若观火。」所谓「文章千古事，得失寸心知」。

王高飞表示，微博当前的发展重心是继续寻求稳定增长，但不会通过短期行为促增长，更不会通过放松内容管理来促活跃，希望能为媒体和自媒体打造一个可持续运营的平台。

2、调整流量体系与分配机制

现在经常被谈到的私域流量，其实在早期微博已经被运用，只不过后来微博是两条流走路，信息流+关系流。

不像微信完全去中心化做私域流量的集大成者，也不像纯信息流产品只靠机器来掌握中心化的公域流量池，现在微博的产品机制兼顾了公域和私域。公域流量体现在热门流、热搜、视频推荐等板块，私域则体现在主feed、个人主页、超话社区、粉丝群等结构上。

目前微博上公域流量与私域流量平分秋色，未来几年，微博表示将强化私域流量的私密性，让大v和粉丝的沟通更加社群化，并针对公域流量进行垂直化扶植。

从私域来看，微博上半年上线了铁粉策略，目前铁粉规模提升35%，达到2025万；大V超话社区开通7500个，超话DAU超过1000万，峰值达到1400万；粉丝10万以上可以开通粉丝群，已经有6.8万个粉丝群开通。

数据显示，微博大V更加重视社交粉丝运营，从评论、赞评论到赞博文，主动互动行为大幅增加，6月累计互动量达到1950万条，连续两年保持同比翻倍增长。

从公域来看，微博很早就执行了垂直化的战略，不过王高飞也坦言，从构成上看依旧以娱乐、搞笑幽默等领域为主，之后会加大其他垂直领域的公域流量扶持。目前，微博垂直领域已增加到64个，其中月阅读量超过百亿的领域达到33个。

根据微博高级副总裁曹增辉的介绍，今年上半年，微博在公域流量的垂直化上已经做了不少尝试，比如热门、热搜的垂直化，以及视频专区的上线。以体育和游戏为例，来自于热门的流量相比去年底都增长了2倍，时尚和美妆来自于热搜的流量相比去年底增长超过了3倍。而5月份上线的视频专区，DAU接近1000万，主要聚集的都是明确垂直化、系列化生产视频的创作者。

今年6月，微博上粉丝规模大于2万或月阅读量大于10万的头部作者规模进一步扩大到78万，与去年同期相比增长32%，其中粉丝规模大于50万或月阅读量大于1000万的大V用户规模接近6万。

在内容生产上，微博大V的原创能力不断提升，6月累计发布了790万条原创微博，视频化程度继续提升，6月累计生产了205万条视频。

3、完善内容带货的基础设施

广告之外，电商是微博上的创作者最主要的变现方式。经过多年深耕，微博已建立起独特的「内容-粉丝-用户-变现」粉丝经济模式。

曹增辉谈到，目前大V中发布电商内容的博主比例达到30%。在内容带货这件事情上，微博已经有了橱窗、直播、V+会员等工具。

今年4月微博#花花万物节#期间，三农、母婴育儿、美食、美妆等14个垂直领域超200位大V 用户在3天时间内共售出商品223万件，累计销售额达3.3亿。

带货除了实物商品以外，也有垂直领域的会员服务，已经有超过4000位内容作者推出V+会员服务。举个例子，在微博“运动先锋计划”活动期间，运动健身博主@Rosie的瑜伽乐园通过V+会员售卖服务，达成单日收入破万、半个月收入破20万。

微博红人带货有天然的转化优势。在红人节的娱乐分论坛上，伊能静谈到了一点，红人KOL会自己去用自己推荐的产品、会自己下到工厂去看成分，这在很多时候比明星代言更有效，因为他们培养出来的不是观众，而是消费者。

一个重磅的消息是，微博计划推出电商服务平台，于8月初开放申请入口；在直播方面，微博电商直播将与淘宝打通，并支持大V发起单场付费直播或面向粉丝群、铁粉等的定向直播。

淘宝直播已经诞生了李佳琦这样现象级的带货红人，不知道与微博打通之后，会产生什么样的威力？

二 、MCN机构工业化

课代表划完微博平台的重点，我们再来谈一谈，几家代表性的MCN机构动作背后的新趋势。

1、自营品牌

在自营电商这件事上，如涵控股可能是第一个吃螃蟹的人。

如涵CMO张大奕在分享的时候，把自己的title改成了CGO（首席增长官）。她谈到了社交电商的C2M（Customer-to-Manufacturer）模式。

「举个例子，在早期开发产品时，我就已经在微博上跟粉丝进行互动。从我们的粉丝和用户给到的反馈，做一些数据上的整理，然后及时对我们的产品进行矫正，这就是C2M的过程。」张大奕认为，网红经济可以借助微博很好地实现C2M。

「把流量转化为我们的销量，最重要的是内容。内容是网红吸引粉丝的基础，这也是张大奕五年来不断实现自我突破的部分。」

如果不做自营品牌，MCN自然会更轻量化，但只有做自有品牌，才能掌握供应链源头。国外时尚博主创建自有品牌衣已经较为常见的，这在中国MCN行业里或许也会成为一个小趋势。

我在和大眼互娱总经理邢川聊的时候，他就谈到了线上与线下消费闭环打通的重要性。妍媸文化CEO谢米娅接受新浪科技采访时也谈到，未来或许会考虑自营品牌。国内大部分还是在尝试，如果时间再多一些，会慢慢成熟起来。

2、短视频出海

移动支付出海、游戏出海、电商出海早就不是新鲜事了。事实上，中国的网红也在出海，并开始在海外享有一定的影响力和知名度。

洋葱视频旗下大IP「办公室小野」在YouTube上的粉丝数已经超过700万，微念旗下的李子柒在YouTube上也坐拥五百多万粉丝。

洋葱视频CEO聂阳德认为，办公室小野之所以能够成功出海有三个因素，第一元素是美食，美食是能够连接全世界的吃货的；第二个元素是创意；第三个在于视频里是没有字幕，粉丝不用去通过解说、口播知道内容，很直接又很解压。当同步在海外的时候，效果也跟国内基本上同步。

聂阳德介绍，之后洋葱视频会在海外专门设立一个海外业务部，运营、商业肯定就有专门的团队去负责。他还透露办公室小野已经和假笑男孩合作，将成立短视频超级工作室。是的，假笑男孩也亮相了这届红人节，引发了粉丝拍照狂欢。

3、流程工业化

红人节期间，我和几家MCN机构负责人讨论，也听了不少媒体对他们的采访，一个感受和总结是：MCN机构和中国电影行业一样，正在逐步形成一整套工业化生产和传播模式，各个环节开始走向专业化，变现模式趋于多元化。

聂阳德透露，他们将推出一种超级工作室模式，通过更加工业化的流程和体系来完善IP矩阵，「期待在接下来的三年，能够服务10万以上内容创作者，给他们赋能。」

这种赋能而不仅仅是原来简单的商业赋能，而是包含了内容创作、账号运营、商业化，以及出海和明星化的发展，同时也包括资本层面以及技术层面的全方位合作。

三 、中国版VidCon很好逛

红人节26场论坛信息密度太大，如果期间你想消化一下，还可以坐个穿梭环游车去展区游玩。

展区就像一个生活集市，有点像草莓音乐节和简单生活节。具有成都特色麻将桌文化、考验身体协调性的节奏大师、拼运气的扭蛋、拼技术的娃娃机、治疗失恋失意的大V治愈馆、蹦床粘粘墙、跳舞机battle对抗、 VR体验等等，你都可以在这个集市找到。

最重要的是，不管是拼智商、拼手速，还是运动减压、吃喝玩乐，在游戏娱乐区，粉丝可以和红人一起参与。

对很多粉丝来说，以前记住更多的或许是红人IP，这一次展区则集中性把他们背后的MCN机构都呈现在粉丝面前。

几乎每一家MCN的当家红人都在大舞台和自家展区有见面会，后来我看微博的数据是说，美食、直播、萌宠、搞笑幽默、母婴育儿、美女帅哥、情感两性等垂直领域的2000余位红人到了现场与粉丝面对面互动。

比如@李子柒 的粉丝就可以和她一起探讨东方美食，李子柒在现场分享了创作灵感：想把老祖宗的东西做给大家看。现场李子柒被粉丝鼓励感动落泪，还有妈妈粉「替子追星」送来祝福。

@办公室小野 实力宠粉，不仅现身大v见面会和粉丝互动，还在洋葱视频展区逐一给排队的粉丝签名、合影。

@代古拉K 和粉丝一起打王者荣耀，她还拿了胜方mvp。

现场互动场景还很多，每一位与粉丝见面的大V都拿出了自己的「绝活」，与粉丝聊天谈心做游戏。

后记

这届红人节已落幕，除了玉林路小酒馆的赵雷、太古里春熙路的风景线、宽窄巷子周边的美食，成都又添上「红人产业」的印记。

时值微博十周年，这届红人节，对微博平台来说，是一次内容检阅；对MCN机构和自媒体而言，是内容创作和运营的指南针；对粉丝来说，则是在线下和他们的红人爱豆「面基」的机会。

吴怼怼，虎嗅、36氪、钛媒体、澎湃等专栏作者，前澎湃新闻记者，人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。