各路榜单，纷纷扰扰，孰是孰非，真假难辨。我们习惯了别人的口头推荐，但却没有自己真正去研究，去分析，直到发觉上当受骗，才惊呼原来这是个圈套。在利益错综复杂的互联网江湖里，各种不明内因的人为主动推荐或者第三方机构推荐，似乎都显得那么的投机、功利。
第三方机构榜单鱼水混杂 社会生产力遭到了误导消费
之前与身边从事大数据领域的某第三方机构负责人聊过，他说迫于商业营收，第三方榜单的运营机构往往是将商业利益与自家榜单相捆绑。这样一来可以帮助自己服务的甲方企业粉饰运营数据，扩大其所谓的市场影响力;当然如果能够将榜单分销到媒体采用当中，那效果对于甲方来说更是事半功倍。二来通过资源兑换等方式，通过合作的甲方对外宣传稿件植入第三方榜单的运营机构名称，以此来夯实这个机构的所谓市场权威性。
这种畸形的榜单运营机制，在我看来，不仅损害了市场激烈竞争的健康环境，阻碍了商业的有序发展，更是让那些所谓的数据霸榜企业虚假垄断了整个行业市场，短时间来看，虽然增加了所谓的行业权威性。长时间来看，则对该企业是百害无一利。
记得共享单车行业最火的时候，某家公司在对外传播过程中，引用了一家名为极光大数据公司做出的所谓市场榜单数据，号称其市场份额占据了全域单车出行市场第一。通过与业界大牛聊天才得知，当时的极光大数据刚开始只是做安卓信息推送的，也就是说其所谓的数据终端挖掘大概率的是基于安卓系统而来，其并不包含ios所占有的市场份额。所以这个极光大数据当初对外披露出来的共享单车出行榜单，被我写了一篇文章揭露了下。
除了极光大数据之外，某些第三方数据报告机构多多少少都存在与商业利益挂钩的可能性，而这种鱼水混杂的市场乱象容易使得B端企业在市场发展过程中产生偏轨运营，也容易导致不明事理的消费者在购物决策时产生信任错觉，以为这个所谓的榜单就是权威性存在的。
从第三方数据报告到平台自营 数据榜单经历了粗犷到精细化的过渡
如前面所述，第三方机构榜单的不专业性，不仅损害了市场的正向健康发展，也损害了消费者的潜在利益。电商平台为了能够精细化的进行商业运营，纷纷都推出了自己的消费大数据监控平台。这种平台的好处就是第一实时，时效性比较高;第二精准，毕竟数据都产生于自身平台，与第三方机构通过采样分析原理有所不同;第三，可以赋能供应链上下游进行智慧化运营，提升与平台的对接效率，比如监控销量与库存的状态，实时通知库存进行提前补货等等。
比如苏宁最近与江苏省商务厅、奥维云网基于悟空排行榜等大数据分析，联合发布了《2019半年度家电消费趋势报告》，该报告不仅对上半年家电消费做了系统性分析，同时也指出了2019年家电市场的发展新趋势。
《报告》指出，2019年上半年家电产品的消费特点呈现智能化、健康化;上半年家电消费量较大的省(市)主要集中在东南沿海地区，形成“家电东南飞”、中西部地区部分覆盖的格局;渠道下沉带来的三四线城市份额逐渐提升，并且增速要高于一二线城市;消费升级正在推动家电市场进行新一轮的升级换代等等。
总结以往，研测未来，并不只是空想状态下的自我意淫。而是通过行业运营大数据的沉淀分析，剖析行业痛点，找到优化创新机会，促进行业持续健康向前发展。
所以说各大电商平台推出的消费大数据榜单，可以说是国内互联网商业发展到一定阶段的产物。除了能够具象的反映各大品牌在平台的销量和用户关注度之外，最主要的是能够间接反映相应行业在市场中的竞争关系，以利于企业彼此之间通过扬长避短的互相学习，促进各自商业不断向前持续发展。
苏宁818悟空榜 让B端运营更简单 让C端消费更精准
从08年开始做SEO、SEM，锻炼了我数据分析的能力。再加上之前的两次创业，深深感受到数据的魔力所在。互联网推广没有数据支撑，等于是在摸着石头过河，早晚有一天会被市场无情地淘汰掉。数据作为企业的无形资产，在互联网时代发挥着其独特的魅力作用。
以这次818发烧购物节苏宁悟空榜为例，第一次接触它应该是去年。一哥们随潮流做了家内容创业公司。他的第一个客户就是家电行业的，当时在线咨询我目前家电行业竞争状况如何?从百度上搜索，只能了解个大概。我询问了下周边做家电媒体的朋友，他说你为啥不用苏宁悟空榜呢?
在线搜索了下，才知道苏宁悟空榜可以实时精准显示品牌商线上线下销量、销售额以及平台端的店铺销售额、销售量和单品销售额、销售量。该排行榜覆盖了诸如“家电、手机、电脑数码、母婴、超市、百货、家装建材、苏宁推客及苏宁拼购”等众多类目。最重要的是在该榜单中，可以查询品牌商在全国各个地方的“自营线下渠道”销售额分布情况。
这种线上线下实时精准多类目多地域的消费榜单，在国内恐怕除了苏宁，其它电商平台是做不到的。因为多年来，苏宁坚持在全国各地布局了苏宁小店、零售云店、苏宁生活广场、百货门店等规模级线下门店资源。这些门店看似孤立冷冰冰，但是在苏宁技术、大数据、云计算的加持下，已经变成了苏宁智慧零售星空中熠熠发亮的繁星，通过彼此的连接，产生了协同输出的丰富大数据资源。
苏宁悟空榜的出现，在我看来有两点，一是赋能B端企业精准化运营，通过排行榜，品牌商们可以根据单品销量排名进行产品差异化学习，补充自己的产品短板，在市场竞争中依靠品质赢得客户的青睐;也可以通过线上线下更精准的消费数据进行商业布局等。这样有序的竞争可以提升整体市场核心竞争力，促进行业持续健康向前发展。
二是促进C端消费者科学决策，少花冤枉钱，收获心仪的性价比商品。如前面所述，第三方排行榜因为其投机性已逐渐丧失了大众的信赖。依靠苏宁悟空榜，消费者完全可以根据自己的预算，自己心仪的品牌，进行产品消费决策，这在一定程度上也能净化消费市场，杜绝山寨产品的乱入，为品质消费提升信任引擎。
在网上搜索了下“苏宁悟空榜”，用户关注度还很高，在百度相关搜索框里，各种“苏宁悟空榜”的搜索关键词应有尽有。这充分说明，苏宁悟空榜已经潜移默化地影响了周边的消费者。
综上所述，在第三方排行榜日渐式微、平台自营榜单越来越受欢迎的背景下，企业主们应该转变运营思路，抛弃传统品牌传播认知，站在消费者和自身的角度，充分利用平台后台大数据及榜单为自己进行商业加持，这才是务实发展的根本。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
