原标题：先做社交，再做搜索，头条可能需要吴军主持大局
前几天吴军在头条的访谈中批评谷歌、腾讯、百度的事情引发轩然大波，本来我觉得也就是夹带一下私货，抨击下竞争对手罢了，抖音的公关总监还说我阴谋论，他们其实是很光明正大的哦。不过今天看到头条又开始招人做搜索了，突然有一种恍然大悟的感觉。毕竟如果说之前喷腾讯和百度我还可以理解，谷歌怎么看都是莫名躺枪的感觉，但现在头条也要做搜索了，对标百度显然很难支撑的起750亿美金的估值的，毕竟2018年百度收入比头条系高一倍，市值才四百多亿美金，也只有对标谷歌才能提振一下身价了。真是所谓草蛇灰线，伏脉千里，慢慢你就都能对上了。
一月份的时候，头条的CEO陈林提问了一个问题，问社交是不是走到了终局，潜台词大概是我是不是还能挑战一下，然后就推出了多闪。我当时还写了一篇文章《公域流量，私域流量，公域社交和私域社交》，详细介绍了一下 社交和流量的问题，也说明了为什么头条做不起社交。当然，这和头条的能力没什么关系，主要是人民好友已经很多了，可能需要更新的约经济平台，但不需要什么社交平台了。一语成谶，多闪没成功，如火如荼的小红书全面下线了。虽然原因还不确凿，但大概率传言就是因为现在大家都去种草平台约了，社交什么的完全不需要了。可以说一个社交刚需已经变成电商需求了。当时我的一个结论就是，“所有的私域社交都会落地在微信，所有的公域社交都会落地在微博，新产品抢流量是有可能的，重建社交生态是不可能的。”也引发了轩然大波，甚至还被一些看好多闪的群主踢出了群聊，现在看来，他们应该是不好意思再拉我回去了。
做搜索这件事情其实是退而求其次的，毕竟BAT放在哪里，想要挑战BAT，就起码要替代一个BAT的业务才有可能，社交失败了，退而求其次做搜索也是顺理成章。不然难道去做电商啊？吴军的访谈都不敢说阿里，想必是不会做电商的。目前看抖音的一些二类电商更多的还是涸泽而渔，还是给阿里导流才是正途。所以头条做搜索我一点也不意外，而且应该也是蓄谋已久。早在4月份的时候，百度就起诉过一次头条抄袭，可以说是相当套路深了。
因为百度在很多搜索结果里面都放了彩蛋，然后头条中招中的也无可辩驳。我估计那时候还是在灰度收集搬运搜索内容阶段，而现在应该是做的差不多了，就准备开始大张旗鼓的做了。
其实在我看来，头条做搜索属于倒行逆施，因为从搜索到头条才是一个正向的发展模式。前两天行业大牛caoz写“搜索已死”的时候用了一个词我觉得很精准，叫内容“投喂”时代。我翻了翻他之前的文章，其实一直在为这个事情忧心忡忡。不过他担心的一直都是阅读质量的下滑，直到最近这篇，才发现搜索也挂了，因为搜索是获取内容的尤其是优质必须内容的途径，当大家习惯内容“投喂”模式了，那么搜索的行为自然就会变得更少，更垂直乃至更精准和更专业了。
其实我对这个趋势的变化也早有评论，在年初的时候我写过一篇2019的预判文章《2019，互联网应从养猪到爱猪》，其实也很清晰的指出了信息流模式的本质就是养猪，百度从搜索改做信息流其实也是没有办法。这个世界终究会被盖猪圈的占领，那么你不盖，肯定就会被盖的打败。
不过我也提出了一个比较积极的方向，那就是在“贫穷让我清醒”的激励下，猪是有可能觉醒的，他们可能会重新放弃这些信息流的糟粕，开始学习强国之路，而信息流类的产品也不可避免的会遭到冲击。从另一个角度来看，头条现在开始做搜索，大概也是这个时机正在来临。
正如我不看好头条做社交一样，头条做搜索我觉得也不会成功的。这就好像京东可以卖书，当当就很难卖家电一样。百度平台的搜索用户可以很轻松的向下兼容信息流内容，稍微一努力，活跃用户就差不多1.9亿了，比头条多了7千万。但是看惯了信息流内容的头条用户会重新回到搜索这个环境么？这恐怕是一个由奢入俭难的问题了。我百度都不用了，然后去头条搜？这里同样要说，并不是头条做的不好，也不是能力不足，还是那句话，你的用户不需要啊。而且这个坑还是自己挖的，现在大家都在这个坑里，你想跳出去，恐怕还是很难的。
而从另一个角度来说，之前360也做过搜索，凭借的是浏览器入口，一下子也拿到了超过15%的份额，几年下来应该也超过了20%，但一个比较显著的问题就是，尽管搜索量的增长和收入的增长并不匹配，换句话说，你的搜索量是百度的三分之一，但是收入却做不到三分之一。这也说明了非核心的搜索需求可以被替代，但和收入正相关的核心需求，可能就比较难被替代。从这个角度来说，搜索的护城河比想象的要高，一方面是用户的规模，另外一方面则是内容的壁垒，这个全部靠抄袭搬运恐怕是不太现实的。而如果靠头条号作者，那我还不如看看百家号呢。所以这个事情一个是不会有什么结果，另一个则是头条可能坚持不下来。毕竟现在是做收入上市的关键阶段，社交的泥潭已经深陷过一次了，搜索的泥潭再来一次，恐怕会影响上市大计。
其实头条对自身的问题一直没有清晰的认识，而是简单的认为互联网的一切问题都是流量问题，只要解决了流量问题，就解决了收入和市值的问题。其实流量为王也没错，但也只能算对一半。腾讯和阿里的成功不仅仅是因为流量，更多的是因为生态，有大量的人愿意为这个平台贡献力量，才能做到今天的地步。而这一点其实是百度欠缺的，当然也是头条欠缺的。头条平台的流量掌控一直被诟病，如果你没有办法提供私域流量，那么一切公域流量的运营其实都是为平台打工，所有努力最后都要仰平台鼻息，这其实才是一个最基本的矛盾。但视流量为生命的头条是不可能放开这个资源给大家的，自然这个平台会越来越萎缩。
当然，解决办法也不是没有，那就是让纵横谷歌、腾讯的吴军老师来头条主持搜索大局，没准又能写本好书呢。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
