路旁与路上，炒作与科技，小米与荣耀

原标题：路旁与路上，炒作与科技，小米与荣耀

商业史中似乎蕴藏了这样一个规律，当一个行业中攻讦声比产业竞争更激烈刺耳的时候，洗牌期往往就要临近了。

这样的情景，最近正发生在高速变化的手机市场中。比如说，荣耀9X发布之后，吃瓜群众发现了一件非常具有“反差萌”的事。

原本应该对新产品“挑三拣四”的媒体和评测机构，却普遍对麒麟810这款7nm芯片，装备在千元价位段手机产品里大呼过瘾。而原本应该讨论甚至跟进处理器新趋势的友商小米，却选择扮演起评测师的的角色。

日前，小米高管卢伟冰又一次在微博上高调质疑荣耀9X的充电技术，并且多位小米高管参与了讨论。这件事可谓怪也不怪。奇怪的是，一般都是厂商跟进产业创新，媒体和评测机构抠细节搞事情，小米高管们似乎玩了一场跨界cosplay。而不奇怪的地方在于，这已经是我们不知道多少次看到小米高管们亲自下场触摸荣耀了。

已经吃瓜到有点中暑的网友，有人表示高管盯着友商缺点，无视明显的迭代，实在有失风度。也有人表示，iPhone天荒地老不搞快充，但是并不妨碍它的产品体验与品牌溢价。并且荣耀9X在功耗上有巨大提升，这给消费者的续航体验迭代是主旋律。

不知从何时起，我们似乎习惯了这样一个画面：荣耀在发新技术，小米高管在发微博。

这个画面背后，标识出了中国互联网手机已经走到了某个路口。走入技术的深海，还是停留在岸边的沙滩发微博，开始成为某种选择。

在全球互联网大会GMIC2019开幕的第二天，荣耀总裁赵明在演讲中表示，今天手机行业的疾风已经不是所谓的风口，而是一股寒风、一股寒流。面对这一情况，企业要有自己的底牌、底线、底气。

这“三底”的不同，正在让手机产业发生剧烈而深刻的变化。

也许有人会说，荣耀当年似乎也没少跟进小米的话题，甚至很多互联网营销玩法也是学习过小米的。今天小米动辄触摸荣耀，只是身位不同下的五十步笑百步而已。

这段中国手机史的公案背后，是我们必须看清荣耀当年在学什么，小米今天又在“学”什么。二者间的不同，不是两家企业的差异，而是时代与市场需求的滚滚向前。理解了其中的逻辑，或许有助于解读在全球手机出货量不断下降的今天，中国互联网手机产业究竟何去何从。

在展开这段故事前，让我们先回到曾经，回到另一个画风的小米。

曾经的骑士们

回忆总是会沉淀下来一些令人感慨的东西。

当年打出“为发烧而生”大旗，宣誓“风口上猪也能飞起来”的小米崛起，绝对是中国硬件史上一出荡气回肠的戏剧。

无论我们如何看待所谓“微创新”“组装当原创”等小米身上的争议，需要承认的是，小米在当时探索出了一系列商业模式和互联网营销层面的玩法。而在那个阶段，这些内容就是当时的主流，最终被承认为行业共性。

虽然小米当时也大量借鉴了魅族、HTC等品牌的产品和营销思路，但荣耀、OV、一加等品牌也确实从这些小米探索出的行业共性里汲取了营养，完成互联网手机这个大领域的成长。

虽然青涩非常，但当时的互联网手机绝对称得上一群年少的骑士。而小米，或许是其中最鲜衣怒马的那一名。

只是问题在于，谁也不能当三十年的白衣少年。岁月如刀，人和手机都在劫难逃。随着智能手机的普及，手机进入存量时代，用户不再是那群对智能机充满饥渴感和好奇心的懵懂少年。新的年轻消费群体，是移动世界成长起来的次世代。大家需要的是更好的技术和体验，没有人能为饥饿营销与互联网思维一辈子埋单。

这就像是学校门口一毛钱一串的烤豆皮，买十赠一还能抽奖，孩子们曾经趋之若鹜。然而经年且过，毕业生再回到校门口，不能靠烤豆皮联络感情。而新的学生们，口味刁钻的让大人都难以理解。

这时候，烤豆皮的人要去变化，去寻求更好的口味，更健康安全的视频，而不是沉湎在买十赠一的荣光中不可自拔。

而今，荣耀已经在互联网运作模式的基础上，开拓出了创新创新、自研技术的道路。在锐科技的方向上夯实了品牌认知，不断用手机的硬核科技突破，倒逼产业升级。

所以说，在荣耀与小米是否五十步笑百步的问题上，真正要注意的是双方到底学了对方什么。是真的学习，还是仅仅碰瓷。几年之前，小米在特定时间探索出了互联网运作模式这个行业规律，荣耀选择跟上，众多终端品牌都选择跟上。而今天荣耀探索出了科技穿透力为主干的新行业规律，终端品牌也选择跟上。但小米选择让高管发微博，大肆挖苦嘲笑别人一番。

最终，有的骑士变成了远征军，有的骑士变成了路边“怒指乾坤错”的大师。

行路者，与嘲笑家

躺在路边的嘲笑者，绝不会看到你走了多远，他们会说至少我休息的姿势比你漂亮。

荣耀的锐科技路线，与小米的高管群嘲路线背后，真正的问题点在于，我们到底希望手机这东西走到多远？

今天的智能手机，上到九十九下到不会走，人手一部。但是普及的另一个名字叫做厌烦，如果手机的产品不变，功能不变，体验不变，只是海报和微博文案始终在变，互联网手机产业乃至中国手机市场大局，是否很快会面对竭泽而渔的尴尬？

疾风乍来，何以处之？荣耀最终的答案就是没有其他“微创新”的弯道可以超车了。就是要自研技术，持续创新，打破消费者对手机产品的认知界限，让普及的手机，变成不普通的消费品。

这次小米高管对荣耀9X的攻击，最不得人心之处在于，小米选择性无视了荣耀9X搭载了麒麟810，把7nm移动AI芯片带入千元价位段手机，这个稍有行业常识都觉得震撼的现实。

如果说，极度压缩供应链成本的互联网手机模式，让世界有了千元机。那么这次荣耀9X的突破在于，它用非常规的芯片和软硬件解决方案，让世界有了高性能高体验的千元价位段手机。这条路非常艰难，充满突破想象力和行业桎梏的意味。但是小米这时只能在路边扮演阿Q的角色，极力寻找友商的漏洞，努力找一点争议。

行路者在风雨里总会非常狼狈，嘲笑家摇着扇子指点江山的样子格外气派。然而二者之间的实际差异，对杠精和喷子深恶痛绝的中国网友，其实比谁都明白。

毕竟，麒麟810在核心性能上碾压相似价位产品通行的高通7系列。并且将方舟编译器、HiAI能力等近两年在旗舰机重火爆的能力，一次性打穿到了千元价位段手机市场。这个信息带给年轻人的感觉是不言而喻的。技术足够硬，手机厂商才能不欺少年穷。

这时依然执着于发微博的小米，给人的感觉自然会有点跌落。其形象就像是眼睛盯着时代的短处，努力找寻一声嘲笑的遗老遗少——遗老们看不到天下大势，他们总认为辫子还是要长回来的，铁杆庄稼还能丰收——然而历史没有回头路可走。9102年了，年轻人们要AI，要高性能，要品尝未来。

江湖路远，底牌关天

《水浒传》有个有趣的现象，智取生辰纲的时候，白日鼠白胜立下了奇功。但是真到梁山举事，东挡西杀，白胜基本就没再出来过。南征北战靠的是玉麒麟卢俊义，豹子头林冲，大刀关胜——没有两件重武器，后面的大场面你可跟不上啊。

某种程度上来说，小米的问题在于弯道走得太舒服，等弯道走尽，又不愿意抛弃固有模式，像荣耀一样选择硬抗研发压力，主动推动技术持续迭代。这一方面是技术积累和研发投入的问题，一方面又关乎于利润回报。

可是萦绕在时代头顶的风云，不容许行路人闭上眼睛就不被淋湿。全球手机市场的存量时代和出货量高速下滑；手机与5G、AI、IoT等技术的 融合，对技术差异化和基础研发的搞要求；加上组装模式和营销风口一去不返，都在倒逼产业必须求同存异，走向重研发和持续性技术突破的道路。

这时候的前行会更加艰难。当然某种程度上来说，绝顶之上有风景。

英雄不是一世的，而是一时的。小米曾经的商业模式和宣传模式创造也能称英雄。当时有识之士的共识是跟进和学习。但当头雁易主，小米却在低成本低技术，缺乏产品核心竞争力的路上停留不前。缺乏产品力支撑，自研能力的薄弱以及研发投入长时间处于低水平线。令小米只能不断依靠碰瓷模式的舆论战，来尝试影响市场——然而树叶从来挡不住泰山。

在今年的GMIC上，荣耀总裁赵明重申了对手机产业今天局面的理解，就是大环境正在逼出厂商的底牌。而底牌越多，底气越足。而如果一个企业没有足够的底牌，又失去底线的时候，可能就是更加剧烈灾难的开始。

归根结底，移动终端从来都是一场逃杀战。无论是网络公司、供应链厂商还是整机品牌，每一次移动通信的代际交替，都有数量极多的公司消失在大众视野重。这场攀爬，从来没有永远安全的风口，半路上休息，往往意味着就此丢掉船票。

希望这个产业的每一名参赛者，都不要在路边停坐太久，毕竟笑声终不如风声大。

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