原标题：复古未来风潮来袭，品质尊享赋能安奈儿童装新升级

童装市场相对于成人服饰行业，是一个相对特殊的服饰领域。购买决策者包含了家长和孩子，有时候要么家长喜欢的孩子不喜欢，要么孩子喜欢的家长觉得不合适。这个问题，童装品牌安奈儿正试图给出答案，今年7月，童装品牌安奈儿发布了2019秋冬高定摩登邂逅系列新品。这个系列新品相对于目前市面上的童装，其独特的优势是该系列由安奈儿童装携手法国设计团队共同打造，以欧式优雅为核心、设计剪裁简约、充满童趣未来感元素、用料质感讲究，男童主打英伦风，女童则主要演绎巴黎的浪漫风格。

如果用两个词来概括安奈儿童装的19秋冬高定摩登邂逅系列；一是复古感：格纹、花边等经典的时尚元素在摩登邂逅系列中复兴，剪裁简约的版型，经久不衰的款式，沉淀出不过时风格；二是未来感：其设计团队以童趣的视角重塑未来感，通过安奈儿英雄兔的形象展开了对未来的想象，让孩子们在英雄兔的陪伴下遨游伦敦、巴黎。借助这一旅行故事，让孩子们能和家长一同沉浸在复古和未来感交织的氛围中，让父母和孩子一同选购心仪的新装。

2000亿童装市场，安奈儿童装抢占差异化高地

童装市场竞争激烈，但并不意味着没有机会。如何打造差异化高地，品牌拥有吸引力和扩展力才有发展空间。安奈儿童装是一个值得行业借鉴的例子。随着二、三线城市家长收入水平社会地位的提高，家长们为孩子选择的童装品味也相应变化，安奈儿童装抓住此需求，着力为这些家长提供具有时尚感的、有品质的童装；更值得一提的是，作为童装品牌，安奈儿童装还通过英雄兔遨游伦敦、巴黎的故事来增强小朋友们的审美认知。

换言之，安奈儿童装2019秋冬高定摩登邂逅系列新品，在坚持一贯高质量的基础上，在品牌核心价值感“陪伴”的指引下，引领着童装市场 “复古未来风潮”的到来。而这种复古未来风潮，纵观当下童装市场，还少有品牌涉足，安奈儿童装借此抢占了童装品牌的差异化高地，以错位竞争谋得主动权，对家长和孩子都是一种吸引力。

​

​

​

​

​

​

​

​

毕竟80后、90后父母，他们的消费观不同于父辈，这推动了童装产业新游戏规则的出现，以及童装在研发、设计、亲子营销上的创新。具体来看，80后、90后多是独生子女，成长环境、经济条件相对优越，而且从高等学府走向社会，他们不仅收入水平提高了，对自身生活品质和孩子生活品质的要求也更提高了。这在童装市场的表现正是，作为童装消费的购买决策主体，家长们具有较高的品牌认可度和较低的价格敏感度。童装品牌必须深刻洞察这种趋势的变化，强化自身品牌和产品的高附加值和质价比。

爆款制造机，亲子营销事半功倍

服装行业尤其是童装市场每年更新换代速度极快，基本上每季童装都有天翻地覆的变化，家长和孩子的喜好也在不断变化，如何打造每季爆款，对童装品牌而言是一个难题。

不过，童装相对于成人服饰，有一个较大的机会点：孩子每年都会有较大的身高增长，因此家长需要不断的给孩子置办合体的新衣。那么，通过打造当季爆款，辅以亲子营销等一系列活动，让自身品牌获得更大的曝光和流量的机会就更大。

譬如，安奈儿童装携手法国设计团队，以欧式经典优雅风格为设计灵感，版型经典简约，服装结合时下流行的复古风交融未来主义，让摩登邂逅系列既有经典的时尚元素，又有特别的未来感。安奈儿童装“摩登邂逅系列”借此脱颖而出，成为当下备受关注的秋冬新品。在通过 “大人穿小衣”的大头贴游戏，KOL在微博上以“父母角色”隔空喊话，掀起了众多网友对“每个妈妈都想穿的童装”话题热议，促使消费者对新品上市的关注。

​

当摩登邂逅系列产品开启预售，安奈儿童装则适时发布了“复古时光机”H5，以轻松的互动游戏，让用户跟随安奈儿童装安奈儿兔穿越时空，来到灵感发源地伦敦和巴黎，寻找摩登碎片，通过简单的互动，让用户感受并了解安奈儿童装本次上市的“摩登邂逅系列”复古未来风的魅力。安奈儿童装通过这一系列的动作，不仅给孩子带来了高品质、有价值的爆款童装，也为安奈儿童装品牌自身注入了更多活力。

​

深刻洞察品质尊享人群，安奈儿童装的进击与进阶

童装在若干年前只是一个你买我卖的交易行为，但是如今却大不一样。家长们对童装的品质、设计都有更大的要求，他们会抽出时间研究不同的童装品牌，甚至在社交网络上讨论并发表自己的见解。因此，要打动消费者，童装品牌就需要打造出自己的特色，要有打动家长的独特优势所在。像安奈儿童装“摩登邂逅系列”，除利用欧式优雅经典复古元素，承载复古感外，还通过童趣的视角，围绕安奈儿英雄兔形象，以充满未来感的语言与80后、90后家长以及孩子们对话。

从安奈儿童装的品质尊享再升级的高度看，是从新式环保家庭的品质守护者的角度出发，用匠人精神坚持以“父母之心”做品质、环保、专业、有设计感的童装产品，从研发、选材、设计、制作等多方面把好质量关、环保关，并通过复古感和未来感，为孩子提供与健康生活相匹配的穿衣选择。

而从安奈儿童装品牌品质尊享的定位来看，扣准了“品质尊享”人群的核心价值点，他们更加偏爱简约、信赖感强的产品；追求的是更简约的生活；更青睐能“精益求精”、“有责任”的品牌；鉴于此，安奈儿童装通过不断的专研和超越自我的态度，为孩子提供安全、舒适、高品质产品，向消费者传递精雕细琢、精益求精的“匠人精神”，以此获得消费者信赖。

​

童装行业是一个相对长线的市场，甚至说从婴幼儿到学龄儿童，都是童装品牌的目标客群。面对这样的客群，安奈儿童装从“关爱”这一价值点出发，从点滴入手给予呵护和关爱孩子的健康成长，力求陪伴孩子成长的每个阶段。为了呼吁“亲子陪伴”，安奈儿童装已经连续6年，联合深圳市关山月美术馆为孩子们举办“一起长大”艺术展，这不仅给孩子们与世界对“画”的窗口，还给家庭一次高质量亲子陪伴的难忘体验。让“陪伴”主题多了一层实际的体验感。通过这样的“陪伴”与“呵护”，也凸显了安奈儿专业童装的特质，与一些成人延伸品牌形成区隔。

​

由此可见，安奈儿童装“摩登邂逅系列”不仅带来了童装行业的复古未来风潮，更是将经典复古与品质尊享人群的信赖、孩子们的健康成长和关于未来的想象完美融合，给父母和孩子一个放心、安心的选择。而这种基于深刻洞察后，从研发、设计、亲子营销、品牌推广等方面多维融合的配合，也释放了安奈儿童装未来将回归高端、简约的品牌风格信号，以延续品牌一贯坚持的“关爱”与“信赖”，完成品牌产品品质尊享再升级，安奈儿童装的未来可期。

​

7月12日起，安奈儿童装“摩登邂逅系列”已全网开售。

​

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。