B站十岁了：来自二次元的原力

原标题：B站十岁了：来自二次元的原力

说道B站，一开始或许会有不少人会问：B站是什么？而今提及B站，这一届的90、00后年轻人几乎已然无人不知晓。

2009年6月26日，B站诞生于杭州的一间出租屋内，那时它的原型为Mikufans（当时被网友成为A站后花园），名字中的Miku就是被人熟知的日本著名虚拟歌姬——初音未来。

而当时的B站，不过还只是创始人徐逸历时3天，随兴做出来的A（AcFun）站替代品。到了2010年一月，Miku方才正式更名为bilibili。

在二次元的世界中，玩家们对于bilibili的认知，可不只是一个网站的名称而已。同样的，它这次改名的由来，则源于B站的镇店之宝——第一部动漫作品：《科学的超电磁炮》。

在《科学的超电磁炮》中，女主人公御坂美琴的能力就是用硬币打出电气系技能超电磁炮，在与拥有将一切力量化为乌有的男主对战时，电流所发出的声音被调侃为“bilibili”，此后男主给御坂美琴起了个绰号叫“bilibili”。

为了向《科学的超电磁炮》致敬，网站以bilibili命名，且网站第一部动漫作品就是《科学的超电磁炮》，大家为了方便称呼就有了b站的名字。

就这样，这个散发着浓浓二次元风味的名字，便诞生了。

最早的B站是什么样子的？

2010年前，B站就是一个名副其实的“小破站”，在这个网站上用户除了可以基础评论、发弹幕、看视频、投稿外，还有一堆BUG与他们相依相伴。

2010年是一个名副其实的点转折点，站长徐逸正式辞职全身心的投入到了B站。同时，70后的动漫铁粉陈睿，在这一年成为了B站最早一批的原住民。

我们从一个爱好者的社团，成长为一个3000万用户的网站。陈睿在曾在会议上这样说道。

在那个时候，如果想要加入B站，还要通过邀请码的形式才能成为正式用户。直到2013年，B站才放弃了邀请码，对外开放注册。但条件是——必须通过中国御宅学高考。

面对这一百道多项选择题，只有成绩及格了，你才有资格加入B站。题目内容以ACG为主，历史、化学、生物等为辅，像咱们这种老家伙，一般门槛几乎都是迈不上的。

如今，百题高考的题目形式已作了修改，分成了50道选答，题目内容与之前的百题相似：50道必答，必答题中有40道礼仪+10道社区规范。虽然门槛降低了，但从必答题的内容来看，B站还是希望“懂礼仪”成为用户的常态。

值得一提的是，直到 2018年底，共有4200多万人通过了百题高考，到了2019年第一季度，人数增长到了4930万。

其实，无论是如今被弃置一旁的邀请码，还是御宅高考，都是B站为了保持社区的二次元氛围，所作出的努力。

二次元的向心力

追求个性的离心力和害怕孤独的向心力，这是一种微妙的中和状态。这大概就是对二次元人群最形象的描述了。

二次元人群在三次元中，大多比较腼腆，但又极具表现欲，只是这种表现欲在三次元中无法表现出来，便只能在二次元世界里得到宣泄。

在这里，他们可以建立起他们自己独立王国里的封闭文化圈，用着他们引以为趣的圈层语言作交流，当他们在弹幕上快速飞起长串热门词汇：大橘已定、颜立表、前方高能、跨频聊天、完结撒花时，不少70后和80后看完不免都大呼，一脸懵比。

然而，二次元的表达欲在这里却已构成了一个独特的社区文化，无论你是创作者还是观众，都是这个社区环境的创造者与参与者。

B站创始人陈睿曾问新浪：腾讯能做起来吗？新浪说，当然不行，QQ都是小孩用的。但是QQ从大家开始用到大家都在用，只用了三年时间。“所有的流行产品一开始都是小众产品”。

同理，多年前，大家总会说，动漫是孩子看的东西，B站是给小孩子用的网站，但是他们忘了，小孩子是会长大的，童心未泯并不是幼稚，而是在慌乱的成人世界中，保持的最后一点单纯。

从二次元到多元化

其实，原住民与新住民之间的协调，一直都是内容平台的难题。作为小众起身的B站，走入大众市场，并非易事。

幸运的是，它做到了。

在将内容拓展到Z时代的同时，它没有脱离二次元，而是冲破次元壁，构造出一个跨次元的运营。

2015年初，成龙的一声“Duang”响，瞬间点燃了全网，自然而然的成为了那年的热词。半年后，凭借着一首鬼畜神曲《Are you OK?》成为新晋网红的雷军，顺势进入了二次元世界，之后，小米品牌便顺理成章的加入了B站，成为了知名鬼畜UP主。

不仅如此，原本属于动漫的二次创作也被延伸到真人影视作品的领域中。2016年湖南卫视快年演唱会上，李宇春唱的那首《普通disco》。然而，这首歌的原唱，其实是一个叫做“洛天依”的虚拟歌姬。

谁能想到，那场演唱会的八个月前，歌手原作者ilem还说过：愿我有生之年，得见VC穿越次元障壁，让这歌声响彻每一个三次元的角落。（满满的中二气息）

就在今年，李宇春与ilem合作发行了一张专辑《2:3》，一共七首歌，每首歌都有二次元、三次元两个版本。

你以为B站上只有鬼畜和娱乐？那你就错了。

2016年7月16日，国防大学教授“局座”张召忠来到了B站，并开启了直播模式。直播刚开始，人数高达35万，导致服务器严重过载，大量观众进不去直播间。有数据显示，两个半小时的直播，在线观众最多时超过76万。

《我在故宫修文物》爆炸式的口碑加上超400万的播放量，让B站看到了新的契机——纪录片成为了年轻人的爱好。

紧接着，以烧烤为主题的美食纪录片《人生一串》正式上线，5600万的播放量着实惊人。满屏食欲、滋滋作响的纪录片的背后，是工作人员走访全国500多家烧烤摊，并从中择取30多家进行取景拍摄的。

人民日报也给予它高度评价：这部片子是平凡人向平凡生活的致敬。

时间轴拉至现在。在十周年活动现场上，B站正式宣布改编自刘慈欣原著小说的《三体》动画项目启动。动画由B站、三体宇宙以及艺画开天联合出品。

作为所有科幻迷最不能错过的杰作，获得雨果奖的《三体》，未来在IP上又该如何商业化？它备受瞩目，但却又命运多舛。

最初，被传最早买下《三体》影视改编权的，其实一家A股上市公司：游族网络。为此游族网络还遭受到外界的种种质疑：一个游戏公司，怎么能拍出一部大型科幻片？

然而，游族CEO却表示：要毁也要毁在我们中国人手里。紧接着，为期四个月的拍摄，却让这部科幻片，未出世便引来众人诟病。

不出所料，单是预告片就被网友骂得体无完肤，原本预计2016年上映的正片，由于这一变动，上映时间也是一拖再拖：从2018到2020，如今已经悄然更改到了2022年。

所幸，今年年初，刘慈欣的首部影视化作品《流浪地球》，由于在众多贺岁片中脱颖而出，《三体》也顺势拉了一波关注，甚至连卡梅隆也表示：自己想要看到《三体》电影。为此，《三体》的IP再次被炒热。

众望所归的是，在B站十周年现场，从官方播放的一段概念版PV来看，画面效果着实令人惊艳。比起遥遥无期的电影版，动画版的《三体》，显然更值得我们期待。

对于真正的大制作动漫来说，每一帧都是巨大的烧钱现场。例如，前段时间大火的日漫《一拳超人》。它凭借着惊艳到令人窒息的第一部收获众多粉丝，但是由于经费不足，第二部中画面全崩，人物如纸，处处都是幻灯片。

同理，如果想要《三体》画面精良，烧钱是必要途径。在经费上，B站能否做足准备，也将成为其这部IP成功的关键。

至于，为何B站会选拍《三体》这种对于技术水平要求极高的科幻动画呢？

原因无非有：

1、《三体》知名度打开，无需培养的巨大IP

在移动互联网的时代，想要品牌深入人心，单凭营销创意是远远不够的。

现今的消费者已经形成了较强的广告免疫，即便是曾经策划过背背佳、好记星等产品的营销鬼才杜国楹，如今也都难以重现往日的辉煌。毕竟，高频的广告输出，已经无法渗透消费者的心了。

对于互联网视频平台而言，抢占用户心智和提高用户对平台的认知粘性，对热门IP进行开发，无疑将成为最高效的营销方式。

随着近几年来，B站在ACG领域发力布局。无论是国产动漫、自制纪录片，B站一个都没有放过。通过投资开发优质IP，增加流量粘性，扩大商业版图，为未来更多元化的商业变现做探寻，也将成为了B站现阶段内容建设的关键。

过去三年，B站投资出品了71部国产原创动画，投资了16个国产原创动画团队，其中包括创作了《狐妖小红娘》、《一人之下》的绘梦动画等多家动画公司。

不仅如此，国内原创漫画方面，上线了7个月的哔哩哔哩漫画，已经签约了600多个作者和工作室，打造并出品了超100部原创漫画。B站还投资了轻小说、二次元音频内容等平台，当然了，虚拟歌姬洛天依所在的公司也在其中。

B站对于这些国内作品IP的投资和培养，都将引起大量二次元人群的共鸣，并加强了粉丝效应，从而最大限度的增加用户粘性。

但是，投资与培养作品，是需要时间与金钱的双重助力。如今，面对《三体》这个无需培养，便已经自带IP光环的科幻片，自然成为了它的首选。

曾有专家预言，像《三体》这种美风十足的科幻大制作，并且它现在已经成为了资本估值的一个工具，想要在国内拍摄起来，并非易事。

但是换个角度思考，动画版的三体，或许能够给予人们更多的想象空间。就像作者刘慈欣所说的：从我作为一个科幻作者的角度来看，动漫作为一个影像表现形式，特别适合科幻作品内容，它很自由，比真人电影自由得多。

2、想要独立的国漫魂

自制国产作品肯定比直接购买日漫版权要高很多，但是从市场的长远角度来看，想要摆脱平台对日本动漫、番剧等内容的采购和依赖，只有增强自身的内容创作，《三体》就是一个很好的开始。

对于B站来说，国产动漫资源，不仅可以丰富自身平台的付费内容，还可以衍生出很多营销模式，动漫IP人物代言（魔道祖师）、人物手办（所有）、衍生游戏（养成、集卡）等。

B站的外部势力正在不断扩张，与此同时，内部也在不断的更新迭代。

2009年，站内只有动画、游戏、音乐、娱乐四个分区；到了2014年，增加到了9个分区；时至今日，已经等加到了15个分区。

在这十五15个分区中，有12个是自制视频区，并且每一个分区下面又有1-9个小分支。

很多人认为，B站是一个二次元等亚文化社区，其实不然。因为，番剧早已不是B站中的流量王者。

早在2014年，它就曾被游戏分区赶超过。有数据显示，2016年，拥有超一亿用户的的B站，只有三分之一的流量是二次元的内容。

有相关媒体曾这样评论：2012年，B站还是“一个ACG相关的弹幕视频分享网站”，到了2016年，人民网称呼B站为“国内首屈一指的‘年轻一代潮流文化社区’”。

其实B站是一个充满着反主流和反商业精神的社区，但现在我们却成为了最主流的年轻人的社区，这跟我们当时做的意图差别很大。2016年陈睿这样说。

去年3月28日，B站登陆美国纳斯达克，成功上市。

今年，B站最新公布的2019年第一季度财报显示：第一季度，B站总营收13.7亿人民币，同比增长58%；在这一季度中，B站月活用户数首次破亿。

除此之外，财报中还提到：游戏、直播+增值、广告和电商，已经成为了B站的四大收入构成。手握众多年轻流量的B站，拥有着强大的用户粘性，再加上独一无二的社区氛围，成为了它发展至今仍能稳步增长的重要原因之一。

就像上文中提到的，面对现在的年轻人群体，谁能进入到他们的封闭文化圈，谁就能获得他们的信任，从而达到巨大的商业变现。B站就是一个成功的例子。

最初的B站，是一个由一群热爱动漫的年轻人所组成的社团。在这里动漫不再幼稚；中二也不再羞耻；如今，二次元也成功的突破了次元壁。

孩子是会长大的，时代总有人正在年轻。谁能想到，当年那个弹幕满天飞的 “小破站”，如今已经十岁了。

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