流量明星不管用！优酷、爱奇艺、腾讯视频都在亏钱，一家比一家惨

原标题：流量明星不管用！优酷、爱奇艺、腾讯视频都在亏钱，一家比一家惨

近日，腾讯视频公布了一组数据。截至今年3月31日，腾讯视频付费用户达8900万，会员收入在2018年和2019年第一季度均列行业第一，且全平台日均覆盖人数超过2亿。

根据行业协会数据显示，目前的网络视频行业呈现爱奇艺、腾讯视频、优酷三家独大的局面，三者分别背靠百度、腾讯、阿里，共计拥有近九成的市场用户，稳定占据行业第一梯队。

然而在营收高增长、付费用户成熟的环境下，各大视频平台却都不约而同地在亏损：

去年年初，优酷和腾讯视频做出了亏损80亿元的年预算。而据腾讯视频采信的数据显示，广告主对营销预算的预计增速将从去年的27%下降到今年的19%。

同样，爱奇艺2018年实现营收250亿，同比增长52%，净亏损91亿，较2017年增加近2.5倍，2018年底至今爱奇艺已经发行了两次债券以换取资金补血；阿里大文娱Q1季度也亏损了28.28亿元，这还是UC表现不错的情况下，外界也有传言优酷亏损约80亿。

总之，三家视频网站都在亏损，一家比一家惨。

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀以《敢问路在何方》为题感慨道，腾讯视频尽管已成长为国内领先的在线视频平台，拥有庞大的用户规模和巨大的平台流量，但谈及未来其认为整个行业面临的压力，不太可能一年半载就会有大的改善，“我们工作的难度，跟西天取经也差不多。”

也许是连年颗粒无收，令爱奇艺CEO龚宇抱怨道，20块的会员价定低了。

其认为，“2011年，为了跟盗版DVD竞争所以才定价20块会员费，但是显然定低了，因为我们的对标是盗版DVD，现在人均一个人在网上已经看到八部电影，七年涨了一倍，盗版DVD都涨了，我们这价钱还没涨。”

中国在线视频行业发展至今近20年，从早期的群雄争霸，到如今的三足鼎立，巨头加持。按理说，早就应该到了企业的回报期。但是整个市场，每年还亏上几百亿。

究其原因，有业内人士认为，近几年，头部影视剧价格涨了数十倍的比比皆是，据统计，从2009年搜狐视频2.5万元购买《大秦帝国》，到2018年腾讯视频8.1亿元拿下《如懿传》，视频网站花在版权购买上的费用，最高已经有了近400倍的增长。虽然，付费用户数量在稳定攀升，但与天价版权费还相去甚远。

同时，过去一年，影视剧内容制作的规则发生巨变，“流量明星+热门IP”的影视剧也不再是万能的贴膏。如今观影用户审美水准不断提高，对剧集优劣的判断有了鲜明标准，没有精良的内容与创新形式很难再博得用户的喜爱。

此前，阿里文娱轮值总裁杨伟东也直言不讳表示，优爱腾至今都亏钱有两个原因，一个是过度竞争，一个是商业模式。对于后者，其认为呼唤优质内容逐渐成为文娱行业普遍共识，受到资本浮躁催促的市场也开始回归冷静。

一大批凭借大IP、流量明星的投机公司在这个过程中被淘汰，才能够避免行业出现“劣币驱逐良币”的现象，才能使行业更加健康可持续的发展。

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