从京东618火热的消费图景中，也能窥探中国经济强大韧性和蓬勃活力。所以，站在中国看京东，站在京东看中国，都能窥见同样乐观的未来。
文／陈纪英
箫鼓喧嚣，笙歌迭奏，2015亿元，这是今年京东618的成绩单！
还有什么能比一场席卷全民的购物狂欢节，更能提振行业士气呢？不断提升的消费能力，持续勃发的消费欲望，是中国经济晴雨表上最耀眼的正变量之一。
美国研究公司eMarketer预测，今年中国的零售额将超过5.6万亿美元，比美国高出约1000亿美元——京东618的高增长，无疑就是对上述乐观论调的最佳例证。
6月18日上午，京东零售集团轮值CEO徐雷发布了一份提振士气的公开信，其主题是“站在京东看中国”、“站在中国看京东”和“站在当下看未来”——今年，触达7.5亿用户的京东618，成为与中国经济新常态同频共振的最强音符之一。
16年如一日，从开创到引领，京东稳坐618铁王座，而其高速增长的背后，凸显了中国经济强大韧性和蓬勃活力。
高 地
发轫于“月黑风高夜”生日促销的京东618，已走过16年，随着一波波“红色”的销售数据与国人消费热情逐年猛增，行业内外、线上线下、甚至跨越各地域、领域的企业与品牌商纷纷“鱼跃”而入。
从宏观来看，零售业态对GDP的贡献占比，中国始终高于世界发达国家，零售业由此成为中国经济最为活跃的板块。2018年，中国社会消费品零售总额为380987亿，对GPD的贡献占比高达42%。正如徐雷所说，中国内需蕴藏的巨大潜能，才使得今年618成为京东及合作伙伴投入最大的618——千万人合力、百万线下门店齐参与、营销活动广覆7.5亿消费者。
6月“京东红”，已抹掉了一切零售的“界限”。
狼性回归的京东，需通过一场稳操胜券的胜利，来证明自己——它显然做到了，今年618期间，京东再次登临新高地。
从交易额来看，2015亿的交易额，相比去年的1592亿元，同比增长逼近三成;单日售出1.67亿件商品;618期间新品及反向定制商品下单金额同比增长289%。
从用户来看，京东618的活动覆盖了7.5亿用户，广覆五环内外；两大单场活动参与人数破亿;高粘性的会员用户越来越多，618期间PLUS会籍销售超过了280万个。
而在京东固有的优势品类，3C、家电等领域，剁手党们的消费热情始终滚烫。
京东6月11日手机狂欢日期间，Apple产品成交额同比超120%；OPPO、vivo、三星、联想、努比亚成交额同比均超300%；游戏手机销量同比超300%。
蓬勃的消费欲望在618零点成达到了高潮，3分钟手机品类销量破10万台；6分钟手机品类成交额破5亿；Apple、华为、荣耀、OPPO、一加 、努比亚前10分钟成交额同比增长均超200%！
在家电领域，6月18日，坐镇主场的京东家电仅用2分36秒整体成交额就突破10亿元大关！空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元，冰洗品类2分钟成交额也达到了4亿元以上！美的、海尔、格力三大品牌均在3分钟内突破亿元大关，截至1点整，京东家电整体成交额相比去年同期已经翻番！
其实，登顶品质消费的高地，并非京东于618期间的阶段性优势，早已成为了其常态护城河，持续爆发的红利吸引品牌商集体涌入京东平台，2018年，京东零售平台上，已经有15个品牌成交额过100亿、159个品牌成交额过10亿，158个品牌成交额在5-10亿元之间，而截至2019年第一季度，京东第三方平台的签约商家超过22万个。
反过来，越来越多的品牌入驻，又吸引了海量的高粘性用户，当整个互联网都在哀叹移动红利见顶之时，京东的活跃用户依然保持了可观增长，财报显示，2018年第四季度京东活跃用户数同比增长20%，今年第一季度活跃用户数则同比增长15%。
B端品牌和C端用户同步向上，共同构建了一个螺旋上升的正循环系统，助力京东登上品质消费的高地，“一览众山小”。
升 级
在今年京东618的高增长中，第一驱动力无疑是消费升级，尤其表现在四个方面：高端崛起、进口受青睐，新品首发、服务业崭露头角。
彰显品质的高价高端商品，增速更快。
在电视品类上，屏幕越大、功能越新越受欢迎，18日零时刚过，55英寸及以上电视42秒就销售出去10万台，小米爆款65英寸人工智能电视2分钟销量就突破万台；高端冰洗也成了抢手货，单价万元以上的高端冰箱和洗衣机成交额同比增长超过4.5倍；无风感、柔风技术等偏高端的空调，在前10个小时的成交额均超过5月全月总和；高端旗舰手机涨势喜人，单品销量累计Top20中，价格超过2999元的手机单品占据8席。
此外，知名大牌，依然是消费者的首选，6月18日的前10个小时，孩之宝（Hasbro）成交额是去年同期的4.8倍，羊奶粉成交额是去年同期的4.5倍。全屋定制品牌索菲亚成交金额同比增长100倍，儿童家具品牌帕默成交金额同比增长200倍。
其次，今年京东618除了价格依然优惠之外，新品首发成为了另一大亮点。
电商平台争相角逐新品首发地，是因为首发新品是独家资源，这也是电商平台能够始终领航零售业态的关键变量，谁能抢到更多的新品首发权，谁就能站上品类的绝对高地。
京东618期间，90%的核心品牌发布数百万份新品，新品及反向定制商品引来消费者狂热追捧，下单金额同比增长289%。
尤其在京东占据主场地位的家电品类，今年的618期间，美的、海尔、海信、小米等超过30个家电品牌，共计为京东单独开设了近200条生产线，专门生产超过600款独家商品。仅厨电之王九阳一家，就为京东618单独开设了40条生产线且“满负荷”运转，每天平均都有超过2000名工人为京东单独生产专供商品。
独家产品成新的增长引擎。京东618独家销售的一加7 Pro 开售25秒销量便突破1万台;手机狂欢日当天，京东独家的游戏手机销量同比增长300%，
新品首发有望成为京东的常态竞争优势，去年，京东平台新品成交额超过3000亿元。而未来三年，反向定制商品及独家新品在京东累计成交额有望达到万亿规模，未来五年内能够实现百万商家生态。
京东618也成为全球剁手党共享的超级盛宴。
进口商品遭到了京东用户的热情追捧。6月18日前1小时，海外文具销量达去年同期的290%，其中日本品牌国誉文具销量是去年同期的3.9倍。6月18日0点至20点，国际进口品牌家具成交金额同比增长超4倍。德国原装进口涂料阿尔贝娜品牌，成交额同比增长24倍，高环保健康型进口漆越来越受消费者青睐。
而中国制造也借道618取得出海佳绩。截至6月18日20点，京东全球售主站的手机通讯同比增长357%，图书成交额同比增长525%，美妆护肤成交额同比增长412%。
全品类商品之外，服务消费也成为快速崛起的一匹黑马。
年初，京东成立生活服务事业群，业务覆盖医疗健康、汽车、房产、旅行、投资鉴宝、本地生活等多个领域，京东的业务边界开始从实物商品延伸，广覆生活服务领域。
618期间，“京东服务+”订单同比去年增长325%，其中重点打造的自营服务订单同比去年增长450%，消费者的服务需求增长迅速。
尤为值得一提的是，全国近200座城市的超过5000家线下店加入京东618，为剁手党们提供消费健康服务。前沿的基因检测类商品，今年618首日成交额同比增长了49倍。京东互联网医院的问诊量，内科同比增长120倍，眼科同比增长60倍，皮肤科同比增长34倍。相关业务负责人透露，到今年下半年，京东有望成为中国最大的心理疾病网上问诊平台。
作为中国电商行业首个倡导“正品行货”、“品质消费”的头部电商平台，在消费升级这一赛道上，京东以原发优势多年稳居领航位置，这是解码今年京东618持续高增长的关键密钥，而从长远来看，通过供给侧的持续改革，实现品类的无边界扩展，既能不断挖掘存量用户的增量价值，也能对越来越多的新中产群体形成强磁场。
下 沉
在一二线市场广收品质消费、消费升级红利之后，京东希望降维打击，下沉五环之外的基层市场，形成对全域市场的广泛覆盖。
为什么京东对下沉市场胜算很高？这个答案其实隐藏于B端绝对的品牌优势，以及C端可以触手变现的“潜在”优势。
重点说说C端，五环内外的用户，其实都聚集在同一个流量海洋中——微信，目前微信的月活用户已经超过了10亿，所以借道微信触达基层市场，几乎是最优路径。
今年5月初，京东与腾讯续签了为期三年的战略合作协议。根据协议，腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口，为京东带来流量支持，双方将继续在社交媒体服务、广告采买和会员服务等一系列领域继续展开合作。在拿到微信一级入口及微信海量用户等独特资源后，京东不难触及五环之外的全域用户。今年6月16日618高潮期第一天，微信“发现”页面“京东购物”入口成交额同比增长174%。
另据徐雷透露，京东将打造区别于现有场景和模式的全新平台。
京东零售集团轮值CEO徐雷
在品类方面，为了覆盖下沉市场，京东在5月底发布了“厂直优品”计划，为超过10万家具备国际品质的制造型企业搭建高效的零售通路，并通过提供定制化营销、技术、物流、金融等服务措施，让商家能够搭上京东通往下沉市场的高速公路直达用户，同时，也让庞大的下沉市场用户享受到“质优价美”的国际品质商品。
在线上，线上京东试水的拼购模式，是京东在线上触达下沉市场的先遣队。5月24日的“京东拼购日”，开场15分钟，京东拼购下单量便突破100万，全天卖出2620万件商品，下单量较去年同期同比增长近45倍。
不仅仅带来了交易额，更重要的是带来了五环外的新客户，618期间，京东拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍。其中，5.24“全民拼购日”同比增长超过23倍。而拼购的社交裂变玩法，能够实现低成本的获客，618期间，超万个社交福利玩法，分享裂变流量占比超70%，裂变倍数高达13倍。
在线下渠道，专注于4-6线的京东家电专卖店，则是京东渠道下沉的生力军，截止目前京东家电已经在全国范围内铺设超过10000家京东家电专卖店，覆盖了全国2.5万乡镇和60多万个行政村。广覆五环之外的京东家电专卖店，修复了原本割裂的城乡二元市场，实现了消费的普惠化和民主化，让五环外用户可以享受到比肩一二线城市消费者的品质服务。
俯首下沉、深耕基层的京东，对下沉市场的辐射力618期间初露峥嵘。
618期间，来自全国50余个产业带的“厂直优品”，用户下单量环比增长4倍以上。
家居日用、服饰内衣、食品饮料、家庭清洁/纸品、厨具等成为下沉用户最爱拼购的品类。
随着下沉市场用户对生活品质的追求，居家品类成交火爆，6月1日至16日期间，居家品类四至六线城市成交额同比均高于一至三线城市，尤其在家装品类表现突出：618期间，智能马桶品类在三线以下城市用户数同比增长600%；智能指纹锁类目在三线以下城市用户数同比增长近100%。
稳坐618铁王座多年，京东在供给侧不断巩固品质消费的先发优势，通过新品首发占据品类高地，而后降维打击下沉到五环之外，形成对全域市场的广泛覆盖，京东由此登上了无界零售的新高地。而从京东618火热的消费图景中，也能窥探到中国经济的光明前景。所以，站在中国看京东，站在京东看中国，都能窥见同样乐观的未来。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
