原标题：全面屏混战之痛：没有灵魂，只有搬砖！
早在诺基亚盛行的年代，一句“科技以换壳为本”的调侃流传至今。在随后爆发的智能浪潮中，千娇百媚的机壳最终难敌应用体验的革新，一代王者诺基亚最终还是殁了。而如今，一股盲目创新的味道弥散在全面屏大战的硝烟中……
全面屏之战早已进入白热化阶段
环顾如今的科技圈，完全可以用“看屏说话”来形容。各种样式的全面屏蜂拥而至，什么刘海屏、大水滴，小水滴，月牙屏、美人尖、挖孔屏、折叠屏，简直令人应接不暇。而在这场关于全面屏的战争背后，其实难以掩盖的是盲目创新和灵魂缺失。
全面屏从何而来？始作俑者便是那个一直引领创新的苹果。实话实说，刘海屏确实丑。但是如果我们从另外一个角度来看，苹果的刘海屏是为了实现Face ID而不得不做的一种妥协和牺牲，其本质的意义是革命指纹验证，带来颠覆性体验。
尽管Face ID也难言完美，但抬起亮屏+面部识别解锁这套动作一气呵成，确实在体验环节带来了前所未有的改变。而一众手机厂商却把异形全面屏这种妥协和牺牲当成一种时尚，从而在全面屏这条不归路上越走越远……
苹果的一次妥协竟然成为时尚
而在全面屏这条赛道上，苹果刘海屏始终未变。人们批评苹果失去了创新，我想说大家似乎对创新是否存在什么误解？以苹果的财力、物力、人力难道研发不出来那些所谓的全面屏？以苹果在行业中的地位，难道得不到屏幕供应商最先进的产品？
或许在苹果看来，这些所谓的创新均不足以支撑在体验上的巨大改变。这些“创新”的全面屏或许能够给用户第一眼惊艳，但在实际体验上却没有丝毫的改变，甚至过分窄的边框还会带来增加误触的可能，从而在体验上进行减分。
讽刺的是，人们批评苹果缺乏创新、不思进取、全面落后，甚至“吃枣药丸”！就在所有的批评都扣在苹果头上时，苹果软硬件生态的一流体验至今无可匹敌。眼前的618大促，曾经无限招黑的iPhone XR (¥4999)销量更是一骑绝尘，上演现实版“真香”。
杜蕾斯调侃异形全面屏的发展
今天的全面屏大战，其实暴露出的是厂商们在研发层面的力不从心。芯片是别人的，系统是别人的，所以能玩的花样也就只有屏幕和外壳了。中国市场庞大的用户基数，加上强大营销手段虽然造就了一时的热销，但与品牌而言，却无法形成任何积淀。
对于一家成熟的公司，它应该拥有自己的理念、坚守，以及信念，这就是今天所谈的“魂”。而没有“魂”的公司，则只能屈服于潮流，在拼命的追赶当中不断压缩研发周期，重形态而忽略体验，成为行业中的“搬运工”和“票友”。
一些品牌，一年迭代好几种屏幕的新品，颇有一种泽枯而渔的既视感。厂商们在屏幕这个赛道玩的不亦乐乎，观众们看的眼花缭乱，而实际用起来“然并卵”。在一种“不跟上就掉队”的竞争压力下，品牌在近乎疯狂的追赶中，反而迷失了自己。
一个品牌的长远发展之道，绝非盲目的追赶潮流，而是应该塑造自己的灵魂。比如在已经发展了超过百年的汽车工业中，沉淀下来的都是有灵魂的品牌。提起奔驰，人们首先能想到舒适豪华；提到宝马，人们的第一反应就是操控，诸如此类不胜枚举。
华为快速崛起成为全球销量第二大品牌
华为在移动终端领域的快速崛起，其实也能够给我们带来一些思考。起初华为是做通讯设备的一家企业，进入移动领域时间并不长，但却在极短的时间内超越苹果，成为出货量全球第二大手机品牌，那么华为的成功秘诀是什么呢？
我们姑且抛开华为麒麟处理器、方舟编译器等这些在软硬件领域的研发硬实力，也不谈华为品牌的营销策略云云，仅仅是拍照这一环节就让人们对华为留下了深刻的印象。华为推出的“浴霸”摄像模组也将出现在下一代iPhone上，让苹果成为跟随者。
高素质的摄像模组+美颜+莱卡调色+背景虚化+暗角氛围，当这些元素组合在一起，便可以让丝毫没有摄影经验和高端摄影器材的人轻松拍出可以媲美单反的照片。当这些照片出现在朋友圈、微博等社交平台上，便形成了口口相传的影响力。
几年前朋友从iPhone换成华为，结果每次拍照都成为朋友圈里最靓的仔。而后的1-2年之后，朋友公司的同事基本都从iPhone换成了华为。无他，拍照就是好看。华为在拍照领域的成功，其实就是满足用户在应用体验层面需求的典型案例。
出色的拍照能力成为华为的标签
不敢说华为的成功完全取决于出色的拍摄能力，但至少有一点可以肯定，“拍照好”已经成为了华为的其中一个标签。就好像提到苹果，人们想到的是生态；提到小米，人们想到的是性价比。
满足用户的需求，才是决胜的关键。做出自己的特色，才是塑造品牌灵魂的根本。
而不是因为苹果用了异形全面屏，大家都去追全面屏；华为拍照出色，大家都去拼拍照。用户形形色色，需求千千万万，与其去盲目的追赶别人的潮流，倒不如沉浸下来好好琢磨琢磨你的产品是卖给谁的，他们有什么样的需求和痛点。
而谈到用户的需求，难道用户真的对全面屏那么迫切吗？所有的用户都需要那么出色的拍照能力吗？答案显然不是，在基于用户需求和解决用户痛点的层面，其实还有很大的空间需要我们的品牌去发掘。
不同人需求不同 世界不应该大同
比如对于商务用户，能否开发一套便捷的商务应用环境，如便捷手机投影，便捷文档编辑，便捷日程安排，软硬件结合研发倾向更侧重于改善商务体验。比如老年人手机用户也很多，能否开发出真正适合老年人的智能机，而非过去那种像遥控器的垃圾。
在很多人的眼里8848钛金手机就是一个笑话，颇有“人傻钱多速来”的意味。但就是这样一个被玩家们戏谑的品牌，随便一款就上万，但依然有很多人买，而且每年可以实现3-5个亿的盈利，难道这些“有钱人”真的都是傻瓜？
只能说8848钛金手机，真的把稳了他们目标人群的脉。
品牌的特色和研发的倾向性，塑造了品牌的基因，久而久之不断积淀，便成为了品牌的灵魂。而一个有灵魂的品牌，才会在经历技术战、营销战、价格战等行业洗牌中存活下来，成为笑到最后的那个人。
没有灵魂的品牌做得都是搬砖的生意
别再拼什么全面屏了，即使100%全面了又能怎么样？你能采购到的面板，别人也能迅速跟进，最终也只是面板厂的胜利罢了，你只不过是一个“搬砖”的组装厂而已。与我而言，还不如把公交卡、门禁卡，各种卡的整合功能做好，至少这很实用而且不难实现。
如今手机圈在走的弯路，其实是在重蹈传统行业的覆辙。回顾当年的电视圈，风风火火的上马3D电视，随后满坑满谷的4K，再到如今吹上天的8K。当年的3D眼镜不知道被丢弃在哪个角落吃灰，4K电视也仅仅是买回来看过几个4K测试片而已……
“这样能更好用吗？不，这样更贵！”我们不妨沉浸下来想一想，东西还是一样的用，体验层面并没有什么颠覆，但价格却早已飞上天。这是行业的悲哀，还是用户的悲哀呢？其实在潜移默化之间，很多消费者也早已掉进了厂家的创新陷阱。
任何一个行业发展到一定的高度，单纯的依靠提升硬件水平已经不能够给用户带来更好的体验了。我们并非全面否定全面屏，而是希望品牌们在追逐潮流的同时，或许可以静下心来想一想，用户需要的到底是什么了！
本文出自《ZOL中关村在线》
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