5G推动AR应用井喷：京东联袂谷歌打造业界领先AR创新大赛

"我们已经跨入天工计划3.0时代，每天有超过100万用户在使用我们的AR功能。使用我们AR产品和解决方案的用户，平均停留时长提升超过70%，有效订单转化率在彩妆品类上提升了40%、3C品类提升了25%。这些数据都证明，AR技术给用户提供了更多身临其境的购物体验，让用户更加喜爱我们的平台与合作品牌。"6月11日，在北京举行的"JD-AR & ARCore by Google消费应用创新大赛"上，京东集团副总裁、京东零售技术与数据中台负责人黎科峰这样表示。

京东集团副总裁、京东零售技术与数据中台负责人黎科峰做主题演讲

JD-AR & ARCore by Google消费应用创新大赛是国内首个针对AR技术的大规模竞赛，由京东与Google联手打造，面向国内外开发者团队及个人，为全球开发者提供国际一流水平的开发与交流机会。经过60天扣人心弦的海选，15个极具前瞻的创新项目从近500个报名的开发团队中脱颖而出，进入决赛。又历经2轮激烈角逐，最终前9名团队分享了29万元总奖金池。

5G开闸：AR应用井喷时代来临

近日，工信部向国内四家运营商发放5G牌照，关注AR领域的人们奔走相告：AR应用的井喷时代就要到来！随着5G落地，具有高带宽、低时延、海量通信等特征的5G网络，将为侧重图像、视频应用的AR技术扫除最后的限制条件，使AR有望成为5G时代的"杀手级应用"。

黎科峰认为，随着消费者端呈现出场景多元化、需求个性化、沉浸式体验等特征，在感知数据化、云端智能化的数据驱动下，无界零售已成为行业终极趋势。在新的市场环境下，要为用户提供更具创新性的体验与服务，AR都是不可或缺的重要手段。

AR的应用离不开场景，而京东作为打通供应链、物流、技术、金融、服务的全生态体系，具有丰富的场景。这些都给AR技术应用提供了肥沃的土壤。在AR+实物消费领域，京东AR视界为荣耀20 Pro手机提供了全球3D产品首秀，让消费者可以非常直观地体验手机产品的外观、操作、性能等诸多细节，与产品进行互动交互，如同身临其境。

而对于虚拟商品与内容的展示，则更是AR应用的强项。京东上线的AR图书，用手机在书上扫一下，书上的画面就会跃然纸上，栩栩如生的故事让小朋友充分享受阅读的乐趣。京东为线下店所做的AR室内导航应用，让消费者可以沉浸式体验商品细节，实现线下场景与线上虚拟场景的无缝对接。

大奖获奖团队

京东通过与开发者、企业合作伙伴、高校、科研机构的广泛合作，目前已构建起面向零售消费场景的全面技术能力与行业解决方案。京东AR试妆、AR试衣、家居全景展示、AR家电互动游戏等众多应用，不但能服务于京东平台商家，还能为外部合作伙伴提供赋能支持。

参与此次大赛的团队中，很多是与京东平台有紧密合作的合作伙伴。参赛的数十个作品是针对沃尔玛全球购、水井坊、美赞臣等品牌量身定做，而这些品牌也是京东平台优秀的品牌合作伙伴。参赛作品包含有拉新促进销售、线下门店 体验、游戏与消费融合等丰富的应用，与京东所倡导的AR应用方向高度吻合。

来自深圳的胡罗舶团队，荣摘本次大赛一等奖的桂冠。他们的作品《胡罗舶AR购物平台》，探索了增强现实商店，解决了店内导航、线下购物体验的问题。

京东AR"天工计划"：为行业提供无界创新平台

正是看到了AR巨大的应用前景，以及AR需要产业链多方合作的发展模式，京东自2016年就开始AR电商布局。2017年5月京东正式开启天工计划1.0，同年12月推出天工计划2.0，2018年5月则进一步升级成为天工计划3.0，以每半年迭代升级一次的速度快速推进。

从发展阶段来看，天工计划1.0阶段主要是打造全品类的3D模型数据库，完善3D引擎。天工计划2.0阶段，京东推出了京东AR视界、京东试试等产品，并对合作伙伴开放赋能。到3.0阶段，京东AR开放平台正式发布，将能力向合作伙伴全面输出，用积木式的开发模式赋能合作伙伴。京东联合英特尔、沃尔玛、唯品会、联想、卡姿兰等数百家合作伙伴，成立京东AR无界创新联盟，从而奠定了在AR领域四个"第一"的领先地位：国内最大的电商3D内容平台、最大的电商AR产品矩阵、最全面的终端适配、国内首家AR电商实验室。

在联盟生态中，京东一方面具有人脸识别、图片跟踪、渲染引擎等强大的AR核心技术能力，这些技术与多种零售场景 结合；另一方面，京东在用户流量、产业落地政策、渠道、金融等方面能够为合作伙伴提供多元化支持，从而推动产业生态的可持续发展。

时值618大促，作为京东的主场，AR/VR也为大促增加众多亮点。除了荣耀20 Pro这样的全球首发新机展示之外，618期间京东还上线了大量具有AR和3D交互功能的商品，让消费者更深入地体验商品特色。618期间京东家电还推出了AR抓娃娃机的营销活动，通过趣味游戏向消费者派发优惠券及奖品，增加了店铺的粘性。京东AR美妆镜、试衣镜等也在京东之家等线下门店大量布置，加强店端的互动体验。

参赛团队合影

作为大赛的品牌合作方代表，美赞臣电子商务平台管理总监赵静认为，营销的意义就是帮助广告主塑造用户价值，并将其转化为商业价值，最终带来可见的商业增长。这也契合本次大赛的意图和主张：利用AR链接线上线下，为商家带来赋能和增长。美赞臣未来也将利用AR技术在京东平台上开展更多的合作，让产品和商业资源一起相互支持，全触点、多场景覆盖最广泛的消费群体，提升营销效率。

"我们有一个美好的愿景，就是用科技帮助人们实现一个又一个梦想。互联网时代，人们远在天涯，但也可以近在咫尺。用科技让虚拟和现实结合起来，打破物理空间的距离，让梦想在眼前成为现实，这或许就是AR/VR领域能带给我们的奇迹。"谈到AR行业的未来，黎科峰信心满怀。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。