“万物皆显示”的OLED，如何打破上升通道的瓶颈？

原标题：“万物皆显示”的OLED，如何打破上升通道的瓶颈？

《连线》杂志创始主编凯文·凯利认为，“屏读首先会改变书籍，然后会改变图书馆；之后，它会给电影和视频动手术；再之后，它会瓦解掉游戏和教育；而最终，屏读将会改变每件事！”目前，信息的载体早已从纸张迁移到屏幕。我们每天都要花费大量时间在屏幕上，屏幕的重要性愈发提升。

在这个“全屏幕时代”，大众拥有多个信息获得的途径和入口，屏幕已经与人们“融为一体”。就像《网络谜踪》制片人提莫·贝克曼贝托夫在接受《纽约时报》采访时提到，“如今我生命中有超过一半重要的事情，都发生在屏幕上。”

屏幕，显然成为连接人与世界最为重要的纽带。以电视为例，其凭借超大屏幕在家庭娱乐领域扮演着核心角色，成为客厅经济和智能家居的关键节点。而身为与视觉感官挂钩的产品，电视的核心竞争力在于“屏幕”。

脱离了屏幕，电视就丧失了立身之本。

同时，电视屏幕的色彩、视角、显示形态等，在随着时间的推移不断演变、推进。那么，电视屏幕的终极形态会是什么样的？

这个问题的答案，或许正在通过真实的数据宣告，电视屏幕在开启一个新时代。

数据显示，2108年全球2000美元以上的高端电视市场，OLED电视的份额占比为36%。而到了今年第一季度，这一占比提升至44%——OLED电视加速普及的趋势已显而易见。更重要的是，随着全球15家电视厂商加入OLED电视阵营，OLED面板供应“瓶颈”得到缓解，OLED电视有望迎来一个爆发期。

在笔者看来，OLED能否在激烈的电视市场中站稳脚跟，与自身的硬实力有直接关系。在技术成为“全屏幕时代”前行助推力的形势下，OLED已“急不可待”地展现自身的优势所在。

万物皆显示，无限可能的屏幕

近日中国正式发放5G牌照，即将全面跨入5G时代，5G的核心优势在于低延时和无界性。而OLED与5G有着类似的前沿特性，前者是代表未来的一种显示技术，能做出和墙壁真正无缝贴合的壁纸电视。

可卷曲的、透明的、甚至消失的这些在科幻电影中才能做到的电视形态，OLED都能实现。OLED具有“任何地点”、“任何形态” 、“无边际”等优势，可以真正做到“万物皆显示”，这让它有望成为未来时代的最佳显示技术。

自发声电视

OLED的黑科技产品——OLED自发声电视有个独家本领：电视本身没有音响，而是利用“激振器”让画面震动发出声波，这是传统液晶电视绝对做不到的。比如，屏幕上出现一群跳动的青蛙，青蛙跳动到哪里，声音就从哪里传出来。

声音与画面高度结合，让人恍如身临其境。这对于战争片爱好者、游戏铁杆粉丝来说，将能够畅享更佳的音视新体验。

OLED更纯粹的色彩还原

在电视屏幕显示黑色背景的状态下，把手机摄像头分别紧贴OLED电视和液晶电视的屏幕，OLED电视屏幕在手机上显示的是纯粹黑色，而液晶电视屏幕显示出的颜色则发白发灰。这说明了OLED技术和传统LCD液晶技术的本质区别——发光原理不同。

目前，市场上销售的电视绝大多数是液晶电视。液晶电视必须有背光源的照射，才能在屏幕上看到影像。不可避免的漏光现象，让电视屏幕在显示黑色场景时呈现灰蒙蒙的画面。说到底，液晶电视不论技术如何升级，其成像原理是无法改变的。即使采用分区背光控制技术，也无法控制每个像素点的照明，所以黑色的表现弱于OLED电视。

而OLED则是自发光技术，每个像素可以独立发光控光。OLED在黑色场景可以做到像素完全闭合，拥有更纯粹的黑色表现。因此，OLED屏幕看上去色彩更加清晰、真实。

超广视角，处处皆C位

OLED 电视实现了任何位置都能占据客厅“C位”，人们身在不同位置，都可毫无偏差地看到纯正色彩。而且在处理运动、比赛等快速画面时，OLED响应速度快，能呈现更清晰的画面。

减少蓝光对眼伤害

OLED电视可将蓝光放射量减少至传统电视的三分之一，从而降低对人眼的刺激，真正有效地保护观众，尤其是青少年的视力。在活动现场，主办方准备了蓝光检测眼镜，在同样尺寸OLED电视和量子点液晶电视上，播放同样的画面。通过蓝光眼镜可以很明显看出，量子点液晶电视的画面蓝色光团更加明显，这也证实了OLED电视有害蓝光含量更少。

日本画质学会副学会长麻仓怜士提到：“OLED的每个像素能独立自发光，可以实现无限对比度，展现最佳画质，称为未来显示毫不夸张。”而来自美国太平洋大学的Dr.Sheedy，则分享了“为什么OLED对眼健康有好处”的相关内容。Dr. Sheedy一直从事于视疲劳相关的课题研究，在缓解和治疗视疲劳方面有较多建树。他认为，人类的视觉感官是通过外界物体不同光线对比进行分辨的，而OLED在提供更好的对比度和更低的蓝光方面非常出色，所以OLED是非常适合人眼观看的显示技术。

不过值得注意的是，在近年来OLED需求稳步提升的大背景下，产能反而“拖了后腿”。

数据显示，OLED正成为高端电视销量走高的重要推手。2016年全球高端电视市场数量为300万台，负增长11%。而从OLED正式热销的2017年开始，高端电视市场销售量为338万台，同比增长12%。同时，据市场调查机构IHS数据显示，2018年OLED电视销售额达65.3亿美元。但随着更多厂商加入到OLED阵营，OLED面板供应短缺正成为制约整个产业快速发展的“瓶颈”。

为了打破瓶颈，产业链上游的厂商正在积极扩大产能，以满足企业对OLED面板的诉求。据悉，作为目前全球唯一拥有大规模量产大尺寸OLED电视面板技术的LG Display，其在广州的OLED工厂将在今年第三季投产。

这将是LG Display在韩国本土之外的首座海外OLED面板工厂，也是中国国内首座8.5代OLED生产线。该工厂投产后，初期每月产能为6万张基板，面向全球市场供货，有望缓解OLED电视面板供应的不足现状。

基于OLED工厂投建，广州将成为全球OLED生产基地。在中国及全球OLED电视产业的发展中，广州OLED工厂将扮演重要角色。LG Display电视事业本部黄龙起社长则针对新形势，发布了新的OLED中国市场战略——LG Display将携手中国上下游合作伙伴，通过OLED创造新的价值，进一步强化中国OLED生态系统，不断优化市场推广活动，助力中国OLED产业向前发展。

而近期，中国OLED生态的各方参与者也在加速推进，为OLED的普及按下了加速键。

1）4月12日，中国家电及IT渠道商苏宁在南京总部举办“OLED巅峰盛会”活动，发布了OLED电视市场推广战略。苏宁计划今年实现13万台的OLED电视销售目标，并在2020年将销量提高到30万台。

2）中国最大线上家电销售渠道商京东于5月17日在北京邀请LG Display、创维、海信、索尼等整机厂商和渠道商，举办了OLED联盟成立仪式。它们共同打造了京东OLED电视联盟，正式启动全面的OLED推广活动。就在同一天，OLED京东旗舰店也正式上线，这是目前电视领域唯一以电视品类名称建立的旗舰店，聚合了OLED上下游产业链各方资源，OLED电视的普及销售迎来了“东风”。

3）为了助推OLED电视在中国市场迎来彻底爆发，作为全球大屏OLED面板唯一供应商，LG Display在今年更是动作频频。为了将OLED推广到全中国，近日，OLED举行“OLED Big Bang燎原之旅”活动，并将在中国16个城市进行全国巡展。在原本固守的高端市场基础上，进一步把OLED先进技术普及到二三线城市，并借助基层土壤培育更多的高端市场机遇。

OLED电视在全球市场推出后，成为高端市场的明星产品，抢占了北美及欧洲高端市场超过50%的市场份额，有效提升了客户厂商的品牌认知度。结果是全球所有客户厂商的营业利润大幅增加，部分厂商更是实现超过两位数的营业利润率。可以说，OLED的高附加值是推动产业链上下游合作共赢的重要因素之一，这将会吸引更多厂商加入到OLED的趋势浪潮中。

OLED能一直高歌猛进，是产业链上下游共同努力的结果。未来，中国的OLED产业有望跨入一个新阶段。

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