疯了!全民Kaws!Kaws优衣库联名款服饰为什么会被疯抢?

一群小伙子,以百米冲刺的速度在商场狂奔,甚至手机从口袋摔落都全然不顾,而且所有狂奔的人都置之不顾。一部手机,最少也能值几百吧,不要了?!估计是想换手机了。

一群青年男女,门店卷帘门刚打开,他们匍匐着钻进去,然后迅速一摞一摞的抢衣服。天哪,这是衣服免费送的节奏吗?

有的进去抢不到,就把模特身上的都被扒走,模特都成了果体,几乎每个店都出现了这样的情况。

还有人,竟然直接在店门口恶语相向,大打出手,还是组队开战!人家都去抢衣服,你们在这KOF实战!点赞!

他们在干什么?在抢衣服。确切的说,是在抢优衣库的衣服,KAWS优衣库联名款T恤。

昨天刚上架,就出现了这样情况,就连优衣库都始料未及。

据说,上海、广州、杭州等多地都出现抢货潮。广州某门店人员称,开店十分钟,六七百件成人款被购空。而没抢到成人款的,就抢儿童款。

看看网友们评论:

维他十级爱好者:真的没必要…99我觉得还可以…这个价格我疯了才去买。

Bastard_花花:线下冲的时候还被人打了两拳 我也没有和他抢。

被拍洗的小文:终于在今天,我明白了:我不是喜欢Kaws,也不喜欢优衣库,我只是喜欢跟着大家冲冲冲,在混乱中随便给谁两拳。

更多的网友是被惊呆了!

NozomiNozomi:疯了疯了。

三文鱼昕酱:脑子有包 跟风吧。


Liquor沐:难道不要钱吗这么抢?

拾星少女:中国人有点骨气, 别丢人了。

到底是一种什么样的力量,让这群人如中邪一样疯抢KAWS。而且,看起来似乎也不是那么好看。(KAWS粉丝不要打我

业内人士评论此事件,归结为量大因素: 第一,优衣库是深入年轻人心的快时尚品牌之一,受年轻人青睐;第二,KAWS作品的特点是融合当下流行卡通人物元素,确保市场认知度。

事实上,单纯以上两种因素也无法让产品深入消费者内心,前期还是做了很多铺垫的。在正式上架之前,倪妮、林允、杨洋、井柏然、朱正廷等明星都穿过KAWS,使得很多关注明星服饰的人也开始关注这个品牌。要知道,往年也有KAWS优衣库联名版服饰推出,却没有疯抢到如此地步。



除了明星的宣传造势,Kaws优衣库联名款被疯抢,以至出现“全民Kaws”现象,还有以下几种原因:

1、价格亲民。衣服确实是Kaws与优衣库的联名版,仅售价99元。如此价格就能购买动辄数千元的明星们都爱穿的Kaws真品,了解KAWS的朋友定会感觉物超所值,定会在上架第一时间去抢购。买到就等于赚到,这种心理无形之间就在消费者心里传播开来。

2、从众心理。很多人本不知道有Kaws这个品牌,通过别人知道原来这是个大牌,就连陈冠希等一众明星都特别喜欢。赶紧抢吧,人家抢肯定有抢的道理,小哥哥、大姐姐、年长阿姨、老大妈齐上阵,有的甚至走到了名创优品。话说,不喜欢街头文化的人,对KAWS的作品一般不会太感冒。

3、稀缺感。优衣库“KAWS:SUMMER”系列是KAWS与优衣库合作的最后一个系列,KAWS本人也从强调这是最后一次与优衣库合作,由此赋予此系列产品的唯一性,同时也增强了人们的稀缺意识。对消费者而言,如果此次不买,以后可能就再也买不到这样的衣服了,甚至使得这款衣服带有了收藏的意味。

4、饥饿营销。优衣库Kaws联名款于6月3日零点在天猫618开售。上架3秒后即告售罄,同时这款商品也带动优衣库品牌搜索量在天猫暴增37倍。消费者从在网上买不到Kaws,只能冲进优衣库实体店里去抢。话说回来,优衣库与Kaws合作过多次,中国消费者是否喜欢KAWS产品岂能不知?按道理当多放量,但却来了这么一手,如此就很有饥饿营销的味道了。面对中国消费者如此热情,后面会不会加量也是难说。

这个东东真的时尚吗?

但要说到饥饿营销,却不只在于“限量营销”,更多的是在于“文化解饿营销”。纵观多次商品疯抢事件,大多都是国外品牌的营销盛宴。一方面反映了国外厂商对于高级营销手法的娴熟应用,另一方面却也显露了国人快消文化IP的严重不足。

什么时候,像华为所注册的《山海经》神兽名字的国产品牌,也能以“文化饥饿营销”的形式被国人所疯抢,国人也就能真正找回文化自信。

神兽威武

朋友们,你们怎么看?欢迎评论留言。


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2019-06-04
疯了!全民Kaws!Kaws优衣库联名款服饰为什么会被疯抢?
一群小伙子,以百米冲刺的速度在商场狂奔,甚至手机从口袋摔落都全然不顾,而且所有狂奔的人都置之不顾。一群青年男女,门店卷帘门刚打开,他们匍匐着钻进去,然后迅速一摞一摞的抢衣服。

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