苹果变软自救，但远不足以支撑长治久安

今天凌晨，苹果的WWDC 2019（全球开发者大会）在圣何塞开启，不少科技从业者熬夜围观了这场盛会，以从中感受最新趋势变化，同时也吸取些养分。

每年上半年举办的WWDC是苹果的两大盛会之一，由于内容偏“软”，其关注度远不如下半年的年度新品发布会，但即便如此，WWDC仍是一票难求，几千人的大会，一张门票售价高达1599美元，而且还得参与抽签才能获得购买资格。

没办法，苹果就是这么霸气，苹果的硬件虽然关注者众多，全球“果粉”以亿为单位来计算，但架不住苹果的软件对周边生态影响更深，尤其是开发者，苹果生态的一举一变都有可能关系到他们的身家事业。

乔布斯去世后，由于缺乏革命性创新，苹果在硬件销售上近几年有点整体走衰的意思，这在市值上已经有所体现。但从近几届WWDC看，苹果生态的根深蒂固叶茂也是越来越明显，而且苹果确实也在软件上下的功夫越来越大。

以今年为例，苹果在WWDC上一口气发布了四个系统：iOS 13系统、新的iPad OS系统和Watch OS系统，以及全新的macOS系统，除了macOS系统和iOS 13系统属于常规升级以外，新的iPad OS系统和Watch OS系统都有巨大变化，核心就是更独立了，以前无论Watch也好还是Pad也好，都是围绕手机为核心运转的，比如iPad在界面上看就是一个大屏的手机，但新的系统发布之后，它们与手机的距离开始拉开，Pad OS是专为iPad设计的的操作系统，体现了更强烈的“生产力”特色，而Watch OS 6 也是第一个独立的手表操作系统，开放者今后可以只需开发手表的app，而不用再开发ios的配对 app。

这或许可以反映出三个问题，首先，苹果正在向软的生态领域投入更多精力；再就是，随着万物互联时代的到来，厂商开始从生态角度关注更多元化的系统，或许也在尝试手机的去中心化；最后，苹果试图通过强化生产力特色来拯救iPad销量。

作为一个新品类，Pad可说是苹果的独家创新，它曾经给消费者带来极大的惊喜，但近年来，随着手机功能的越来越强大，手机屏幕与屏占比的越来越大，全球的平板市场处境尴尬，甚至一度出现萎缩，但在苹果刻意强化Pad 的生产力工具属性之后，iPad销量又有所回升。

苹果软的一面正在变得越来越强，这甚至可以说是乔布斯留给库克的最宝贵遗产，因为苹果手机可以被模仿和超越，但苹果生态却极难复制。

有评论认为，因为软件生态的强大，将有可能使苹果在很长一段时间内很难被超越。这种认知的片面之处在于忽略了苹果生态存在的前提，它是一个封闭系统，寄生在苹果硬件之上，如果苹果硬件被人抛弃，而软件又不开放的话，结果只能是“然并卵”。所谓皮之不存毛将焉附，讲的不就是这个意思？

所以啊，库克还是要在硬件上加油啊！

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