信息流赛道越发拥挤：腾讯整合“推荐+社交+搜索”三板斧抢跑

在信息流赛道上，每家都有杀器，但腾讯可能是武器最全的一家：依靠“推荐+社交+搜索”三大引擎，腾讯信息流要实现内容的“合流”。

5月22日,2019腾讯全球数字生态大会信息流专场，吸引了近300位来自内容领域的创作者、MCN和品牌方出席了专场会议，这场会议，也是腾讯信息流秀实力的超级秀场。

​腾讯副总裁殷宇表示,腾讯信息流将全面整合QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报三款产品,统一推荐引擎、社交能力、搜索能力、扶持政策,提升信息流广告、搜索广告、游戏分发、直播关注等商业转化能力,更好地帮助内容创作者降低门槛、提升商业转化。

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(腾讯副总裁殷宇)

推荐+社交+搜索三大引擎合力,提升信息分发效率

腾讯平台与内容事业群信息流平台产品部总经理杨达志介绍了QQ看点、天天快报、QQ浏览器信息流三个信息流整合之后的变化和阶段性成效,并正式发布“领域合伙人计划”,通过流量倾斜、产品组件、内容消费场景三大维度,扶持合作伙伴。

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(腾讯平台与内容事业群信息流平台产品部总经理杨达志)

杨达志表示,目前腾讯三大信息流产品日活跃用户达1.58亿,其中QQ看点擅长推荐算法和社交关系链分发,QQ浏览器信息流在搜索能力上有多年的积累,而天天快报在和权威媒体合作、时效新闻内容方面有丰富的经验,整合之后几个产品各展所长,“推荐+社交+搜索”三大引擎结合,进一步提升了信息分发的效率。QQ浏览器信息流的“小说”频道在QQ看点上线2个月,频道日活跃用户就突破了100万。

同时,腾讯信息流正在从特色垂类内容、How to类内容、时新内容和“图集”新形态内容等几个方面加大投入,给用户提供更多元的内容选择。同时,腾讯三大信息流产品将通过“领域合伙人计划”召集更多垂直领域的优质机构为用户提供更丰富的内容,而领域合伙人也会享有快捷内容接口、账号授权、互动和广告在内的功能组件等等几个方面的权益,让优质内容得到更多曝光,提升变现能力。

搜索助力内容生态发展

腾讯平台与内容事业群浏览平台产品部总经理叶骏表示,信息流消费的增长进一步带动了搜索需求的增长,腾讯信息流搜索服务支持三大平台用户全年超1000亿次的搜索需求,其中知识型、资源型、服务型搜索是腾讯信息流场景下的三大典型搜索需求。

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(腾讯平台与内容事业群浏览平台产品部总经理叶骏)

除了上述三大需求之外,腾讯信息流还会提供搜索拓展服务,深耕影视综、明星、动漫、游戏、体育等优势垂直领域,联合腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯视频、腾讯体育、腾讯影业等优势资源满足用户的延展需求。腾讯信息流还将携手创作者,通过支持优质内容定制、协助内容适配、输送常规内容的“三级火箭”助力知识型内容价值进一步释放。

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信息流游戏垂类的独特运营,建立游戏内容生态

游戏内容是腾讯信息流的重点垂类内容之一,是游戏生态的重要组成部分。据腾讯平台与内容事业群信息流游戏内容生态副总经理崔津源介绍,消费游戏内容的用户里有大约七成是活跃游戏玩家,玩游戏和“看”游戏的用户之间存在很大的整合潜力。

崔津源表示,游戏进入内容时代,看和玩的结合是核心竞争优势,腾讯信息流游戏垂类为MCN和主播等游戏内容创作者打通上游的游戏、赛事版权和下游的游戏玩家渠道。通过QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报、微视、腾讯视频等渠道,覆盖不同类型的玩家用户,通过产品能力和服务能力的升级,扶持创作者。

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(腾讯平台与内容事业群信息流游戏内容生态副总经理崔津源)

目前,腾讯信息流已经和包括张大仙、梦泪、韦神在内的150多家头部游戏内容创作者达成了 内容合作。其中张大仙入驻QQ看点之后,3月至4月,粉丝关注量增加了近100万。

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五大平台、五大引擎,助力广告高效触达

随着流量红利逐渐散去,优质内容成为各个行业吸引消费者的着力点,在广告营销领域,具备多元渠道、多种场景、多维形态的信息流形式,成为企业广告投放的新关注点。

腾讯平台与内容事业群信息流内容商业化生态总经理刘宪凯表示,腾讯信息流将通过对量能、效能、形态、社交、服务五大引擎的全面升级,与广告进一步融合,为企业提供更高效、更精准的投放效果。

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(腾讯平台与内容事业群信息流内容商业化生态总经理刘宪凯)

刘宪凯表示,通过QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报等资讯产品,以及波洞星球、兴趣部落等兴趣社交产品形成的产品矩阵,腾讯信息流覆盖了各种领域和不同需求的消费群体。基于这些产品矩阵反映的消费情况及消费习惯,腾讯信息流能为企业提供基础人群、兴趣人群、资讯消费行为等信息数据,帮助企业更好了解目标消费群体。同时,通过腾讯信息流广告的AI-Matrix推荐引擎,企业可针对定向人群推送广告内容,提升广告转化率。

直播为内容生产者提供最高效的变现方式

NOW直播作为腾讯旗下的直播平台,上线3年时间里已经吸引超过500万的用户直播,内容时长超过2亿小时,带来100亿的商业价值。此次大会上,腾讯平台与内容事业群互动视频产品部总经理吴奇胜宣布直播形态将接入腾讯信息流平台,全面支持信息流的三端开播技术和直播内容分发,直播行业将由独立的App向信息流直播生态升级。

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(腾讯平台与内容事业群互动视频产品部总经理吴奇胜)

吴奇胜在这次会上还重点介绍了NOW直播团队为微信内容创作者打造的新产品——腾讯直播。腾讯互动视频产品部凭借在直播领域丰富的经验和技术,新推出的[腾讯直播]则致力于为微信体系的内容生产者提供便捷的直播解决方案,帮助公众号主实现更多的商业化模式。母婴电商号主“小小包麻麻”在腾讯直播开播后,吸引13.1万用户观看,为其自有的电商小程序带来65.8W的浏览量,直播1.5小时销售额突破216万。

吴奇胜表示,直播将成为信息流里最重要的内容形态和商业化工具。腾讯互动视频产品部的直播产品将全面接入腾讯信息流平台,帮助直播内容带来更多的内容价值和商业价值。

腾讯信息流整合之后,通过共享产品能力、技术能力和行业资源,在游戏、直播、搜索、商业化等方面发挥更好的协同效应,推动内容产业的发展,为用户、内容创作者和合作伙伴提供更多元的内容形态和商业变现能力。

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