姗姗来迟的QQ小程序，未来之路到底如何？

在今年4月份更新的 8.0.0 测试版中，有了QQ小程序的踪迹。5月31日，QQ 8.0.5 for Android 如期上线，之前一直在灰测的QQ小程序也在这个版本中正式发布。据悉，QQ小程序的入口为“QQ小程序中心”，由“我的小程序”、“QQ小游戏”和小程序推荐构成，用户可以像在应用商店一样挑选QQ小程序。

QQ度过中年危机

无论是进入移动互联网时代，还是面对信息流产品的崛起，QQ 都直接或间接帮助腾讯拿到了重要的入场券。从这两年的变化看，未来 QQ 会越来越越不像一款社交产品，QQ功能也越来越丰富，从社区向的兴趣部落到资讯信息流QQ看点、Now直播、QQ动漫，QQ已经成为“社交+内容娱乐”平台，对年轻人（特别是青少年）有着很高的黏性。

QQ的这种转型也获得了不错的成效，根据腾讯 2019 年第一季度财报，QQ 月活跃账户数达 8.23 亿，同比增长 2.2%；QQ 智能终端月活跃账户数同比增长 0.9% 至 7.004 亿；QQ 空间的智能终端月活跃账户数同比增长 4.0% 至 5.719 亿；年轻用户在 QQ 平台的活跃度提升，其月活跃账户数同比取得双位数增长。

作为一款19岁的产品，QQ还能成为年轻人最喜欢的社交产品，这是其创新能力的证明。QQ看点是其中一例。这是一款QQ内置新闻信息流服务，95后用户达70％，上线一年成为并列腾迅新闻日活的第二梯队的信息流产品，甚至超过了腾讯战略级信息流产品天天快报，因此，2017年大会上被腾讯董事长马化腾着重表扬。

小程序成 QQ 救命稻草

如今的QQ想通过各种场景和内容，抓住充满好奇心、什么都愿意试一试的年轻用户。既要把握年轻人的特殊需求，通过现有平台去承载垂直市场，又要保证流量大盘的稳定，稳固年轻化流量发动机的地位。但根据QuestMobile的统计数据，今年3月国内移动互联网细分领域行业总时长占比统计中，即时通讯部分占比32.2％，同比下滑4.8％，短视频领域，增幅最大高达521.8％，微博社交、电商都有所增长。

在此背景之下，QQ面临的问题不是年轻化，而是如何确保用户使用时长不被其他产品抢走，整合更多优质流量入口是QQ势在必行的一个机会。在移动互联网时代成为了流量入口的超级APP，通过小程序吸引其他应用入驻，丰富服务和功能，流量实现内部循环，逐步向平台转型，也就不再是单一应用。自微信推出小程序以来，仅两年的时间，小程序已迎来了大爆发，而这也促使支付宝和百度等互联网巨头也加入到这个领域。

“小程序代表的是未来，未来万事万物可能都包含信息，而小程序刚好是这样一种信息载体和表达方式。”在今年年初，微信之父张小龙，曾如此形容微信小程序，意思很简单，小程序将把互联网的一切都连接到微信，微信将成为所有流量的分发平台，这个潜力确实是无限的。

数据显示，自2017年1月正式上线，微信小程序便一直保持着稳步持续发展。2018年年初，微信小程序总量达58w个，用户4亿，日活1.7亿，覆盖开发者100多万和第三方开发平台2300个。上线才半个多月的小游戏，也已获得3.1亿用户和远超行业均值的留存率。

懂财帝在一篇文章中，对BAT发力小程序的优势进行了总结：

首先，在移动互联网时代，虽然APP的技术门槛并不高，但推广和维护需要强大的运营资源，这就使得依托互联网巨头的APP在资金和流量上有着先天优势。这些头部应用渐渐吞并、垄断移动互联网生态，成为“超级APP”。这就意味着可充当亚操作系统的“超级接口”——小程序，不仅可以诞生在微信中，还可以诞生于其他流量充沛的“超级APP”中。

其次，当下企业普遍面临着成本过高的问题，因此倾向采用“软件即服务”（SaaS）进行降本增效，而小程序是SaaS解决方案供应商开发的面向产业互联网的产品载体。这些解决方案供应商所积累的to B方面的服务能力，如产品开发、建站、营销、运营等大多是基于互联网巨头的生态。

此外，也只有置于巨头的生态框架下，借助巨头的流量，小程序才能比以往的SaaS产品拥有更强的用户粘性。小程序建立在数据在线化存储与运算服务之上，其发展离不开云服务。现在，小程序成为了广大中小企业“上云”最大的需求。

从这个角度来看，腾讯推出QQ小程序并不令人意外，毕竟微信有的优势，QQ都具备。事实上，早在2018年11月，QQ小程序就在安卓端进行灰度测试，名为轻应用。蘑菇街、有赞精选、QQ阅读、刘海壁纸等均参与测试入驻。QQ小程序上线，也意味着QQ将成为继微信、支付宝、百度、今日头条、淘宝、抖音后第7个具备小程序能力的App。很显然，背靠腾讯、与微信小程序兼容是QQ入局小程序赛场的底气来源。

QQ小程序还有机会吗？

小程序在各家都是战略级位置上，不过具体到布局，各有特色：微信小程序具有先发优势，它的社交关系让小程序拥有超越公众号的连接和服务能力，而且微信开放全量搜索，小程序的触达变得更便捷;支付宝与高德地图、UC浏览器、神马搜索进行了打通，利用离钱近的优势，主推生活服务小程序，重在赋能消费与金融场景;百度小程序搜索直达服务是特色，重在搜索、信息流和AI实现精准分发等等。

从现有的入口来看，熟悉感扑面而来，它们实在和微信小程序长得太像了。当然，这完全意料之中，毕竟微信已经花了这么久时间去培养用户对小程序的视觉、操作习惯，顺应用户习惯是让用户快速上手的第一步。但在谈到QQ小程序与其他平台有何不同时，腾讯公司社交平台产品部产品总监、QQ产品负责人张浩张浩却表示，最大的不同是用户不同，所以希望合作伙伴能够为QQ的年轻用户定制属于他们的产品。

腾讯将小程序定位为未来QQ一个非常基础的设施，对此，张浩解释称，“因为之前并没有一个特别好的方式让大家进入QQ里面，有了小程序后，大家可以把自己对于用户的洞察，在QQ上用属于QQ的方式实现出来，这对于用户而言有了很多功能，可以得到满足，而且可以查找。”

这也进一步体现了 QQ 和微信小程序在定位上的不同：微信小程序很大程度上充当了微信连接商家和线下的载体，QQ 小程序则是要成为 QQ 开放能力和连接合作伙伴的抓手。为此，QQ 也提供了类似「QQ 小程序中心」和开屏广告这样的冷启动流量扶持和商业化赋能，「希望合作伙伴能够为 QQ 的年轻用户定制我们的产品」。

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