苹果为挽救业绩拼了，推出新iPod touch，跟华米OV抢低端市场

原标题：苹果为挽救业绩拼了，推出新iPod touch，跟华米OV抢低端市场

在低调这条路上，苹果似乎要走到黑。

5月28日晚上8点47分，苹果在官方微信公众号上发送了《新iPod touch上场，这下好玩了》的通知，宣布推出新款iPod touch，全文总共不到300字数，也未直接公布新iPod touch的售价，大概只有苹果会这么任性。字数虽然少，但并不影响苹果的品牌知名度，阅读量迅速突破10万+。

苹果第一代iPod touch产品推出于2007年9月5日，其后，共经历了6个版本的迭代，最后一代产品发布于2015年7月15日。这次新推出的iPod touch产品，距离iPod touch 6发布，间隔了近4年时间。

新款iPod touch跟前几代产品一样，屏幕都是4英寸，从这一点来看，苹果似乎在尝试勾起人们对iPod touch的回忆，明显有些打情怀牌的感觉。

配置方面，新iPod touch屏幕分辨率为1136 x 640，后置摄像头像素为 800 万，前置摄像头像素为120万，搭载A10 Fusion 芯片，保留home键，保留3.5毫米耳机插孔，电池支持音乐播放时间：最长可达 40 小时；视频播放时间：最长可达 8 小时，储存空间有32GB、128GB、256GB三个版本，售价分别为1599元、2499元、3399元，有深空灰色、金色、银色、粉色、蓝色、红色六种颜色可选，可运行iOS 12 系统，支持 AR 游戏，另外，还为用户提供免费激光镌刻服务。

“新ipod touch”话题目前在新浪微博上的阅读量达到了3387.9万，讨论量1.3万条。

新iPod touch的三大槽点

据郭静的互联网圈观察，对于苹果推出新iPod touch，绝大多数人都处于懵逼状态，网友不太理解为何苹果会推出一款新的“老古董”产品，我总结了一下他们的槽点：

（1）产品毫无吸引力。新iPod touch最显著的更新就是用上了A10 Fusion 芯片，跟苹果在2016年9月8日推出的iPhone 7是同款处理器，而现在苹果最新的处理器是A12，今年秋季苹果很有可能会再次推出新的处理器。这么一对比下来，iPod touch优势全无。

用户之所以迷恋苹果，更多的还是基于产品本身，在“面子”这层因素被去掉后，用户对产品的关注更甚，即一切都是要靠产品来说话，而新iPod touch除了感动苹果自己，毫无吸引力，当然，也有网友表示出于情怀因素，可能会购买它，但更多的人估计瞄一眼就立即撤了。

（2）数字播放器时代不再。iPod touch归属于iPod产品线，而苹果早就对iPod战略放弃了，其官网上压根没iPod这个选项，除iPod touch外，iPod nano、iPod shuffle、iPod Classic、iPod mini等iPod系列产品均已停产。

iPod touch用户使用最多的两个场景是游戏和听歌，iPod touch是数字播放器时代的经典产品。然而，自从iPhone推出后，iPod touch的地位就江河日下，其主要功能跟iPhone是重叠的，除非没钱，否则，在iPhone与iPod touch之间，用户必然会选择前者。

MP3、MP4这类数字播放器的时代早就过去了，现在是智能手机时代，用户不再需要一个MP3、MP4，iPod touch玩的却还是MP3、MP4路数。

（3）被友商完爆的售价。1599元起售价看起来并不贵，甚至连苹果的一款配件产品都差不多要这个价格，AirPods（配无线电盒版）售价1558元，新iPod touch看起来很良心，在苹果产品线里，要找到这么低价的产品很是罕见。

但是，若走出苹果之外的世界来看，iPod touch的售价就完全被友商完爆。其起售价为1599元，但顶配版价格却达到了3399元，这个价格比大多数当前流行的安卓旗舰机都要贵，比如小米Mix 3、小米9、vivo iQOO、荣耀V20、OPPO Reno、一加7等，这些产品的售价都在3000元左右，而各项性能上完爆iPod touch。

至于1599的起售价，也有不少千元机产品，在性能方面比iPod touch但售价更合理的产品。

iPod touch想让用户把它当成一款专门的播放器和游戏工具，但现在哪里还有人专门跑去买一个用来听歌、打游戏的设备呢？至少，有这个预算，为什么不去买一款安卓系的旗舰机？再说打游戏这一点，iPod touch很贴心地给用户准备了256GB储存空间选项，但是它的屏幕只有4英寸，现在的游戏手机屏幕都是越做越大，普遍在6英寸以上，这样玩起来才爽，4英寸屏幕玩游戏的体验肯定赶不上6英寸屏幕。

新iPod touch唯一的亮点，大概是轻薄，现在要想买到5英寸以下的智能手机产品比较困难，而新iPod touch除了屏幕小，适合单手握持外，还有一点就是轻，重量仅为88 克，差不多是iPhone X的一半，比iPhone 8、iPhone 7都要轻，华为、小米、vivo、OPPO中比它轻的手机也很稀缺。从这一点来看，它唯一能做的，可能就是用来听歌，可惜，现在没人会专门去买一款听歌的手机类产品。

苹果推出新iPod touch的目的

尽管用户对新iPod touch不甚满意，但作为一家目前仍处于浪潮之巅的科技公司，苹果为何推出一款“老古董”产品呢？苹果推出新iPod touch的目的是什么？

第一，抢占低端市场。苹果在高端机市场的地位依然很稳固，华为、三星能够抢夺的份额非常有限，不过，在低端机市场，苹果毫无竞争力，其曾经推出的iPhone 5C、iPhone SE等中低端产品，都未给苹果带来亮眼表现。而华为、三星的出货量之所以能够超过苹果，也是因为中低端手机的出货量足够大。

iPhone 5C、iPhone SE的探索失败，并不能让苹果放弃低端市场。一方面，苹果高端机的市场份额早就遇到了天花板，想要再进一步难于上青天，另一方面，低端机市场能够提升苹果硬件的销量，只有苹果硬件销量提升，其iOS生态带来的营收才会不断提升。新iPod touch无疑就是苹果对低端市场的新“实验田”。

第二，抢占印度地区市场份额。苹果的用户遍布全球，中国地区只是其中的一部分，就算中国用户不call，但其他地区仍有许多果粉存在，特别是印度市场。

就目前全球智能手机的形势来看，印度地区是全球智能手机出货量增速最快的，人口红利在印度地区仍然存在，印度地区的智能手机市场像极了几年前的中国市场。而早期的中国市场，用户使用的设备，大多数都是低端机，印度地区目前销量排名前几名的，也都是中低端机型。

苹果要想在印度地区抢占市场份额，就必须与时俱进，也推出中端机型，而新iPod touch很有可能就是专门针对印度地区推出的，1599元的起售价，能够让绝大多数普通用户消费的起，毕竟印度地区的高端需求还没被激发出来，尽力抢占低端市场才是王道。

第三，挽救苹果低迷的业绩。苹果2019财年第一财季财报显示，该季度营收、净利润增速同比均出现不同幅度下滑，其中，苹果的营收主力产品iPhone下滑幅度更是高达15%。苹果亟需提升iPhone产品线的业绩。

新iPod touch虽然是iPod产品线上的，但从它的预装应用来看，新iPod touch更像是一款简配版的iPhone产品，它的推出能够让iPhone产品线更丰富，也能在一定程度上挽救苹果低迷的业绩。

从生存角度来看，苹果这样做没错，但若从用户角度考虑，苹果正在逐渐消耗品牌的影响力，特别是中国市场，一方面新iPod touch产品并无特色，另一方面新iPod touch的售价，完全可以购买一款二手iPhone 8、iPhone 7等产品，至于最忠实的果粉，早就换iPhone XS、iPhone XR、iPhone XS Max了，哪里还需要买iPod touch呢。

要找到入手新iPod touch的理由还蛮难的，大概，会有人因为情怀而入手，比如，有网友提到，曾经在读书期间送给过男朋友，如今，倒是可以买来找找当初的感觉。

想必有很多人跟我一样，对苹果叹息的频率越来越高了，“哎，不争气啊”。

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