“二级火箭”后首款硬核旗舰发布，荣耀手机逆周期提速

对荣耀来说，这个时间点如约在海外市场举办新品发布会，已经是一种成功了。

5月21日当地时间下午14点，荣耀最新的数字旗舰20系列在英国伦敦发布。央视二台经济新闻联播在晚间报道中特别提到，华为如期在英推出新机型，受消费者追捧。

错综复杂的大背景下，国家媒体对荣耀的关注意味着什么不言而喻。

这也是为何赵明在发布会开场先说了这样一段话：“在这个特殊的时刻，感谢大家的到来……无论发生什么，无论面临什么样的困难，脸上保持微笑，心中保持自信”。

而对于荣耀自身，这场发布会也不同以往：

1 这是荣耀提出二级火箭战略的四个“极具”后，首次亮相的“极具竞争力的”硬核旗舰产品。作为荣耀年度最强拍照手机，首次送测DxOmark的机型，荣耀20PRO就取得111分的全球第二高分；

2 荣耀首次在海外举办旗舰首发发布会，地点选在了全球市场高地英国；

3 荣耀首次以系列化的形式发布旗舰产品系列。

这场发布会对荣耀、对华为都异常重要，尤其是前者，在错综复杂的叠加因素之下，要将产品、战略、市场讲清楚，压力可想而知。但同时，如果顺利度过，那么毫无疑问，荣耀将迎来自己又一个高光时刻。

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打铁还需自身硬

产品和用户体验是荣耀的立身之本。

4月，赵明首次提出“二级火箭”战略。对于荣耀来说，“一级火箭”已经完成历史使命，接下来将会是一个全新赛道，而且是荣耀的主动选择。

但没有案例可以参照、没有经验可以辅佐，这条路要怎么走？

说白了就是打铁还需自身硬。荣耀此前的旗舰机型，基本奠定了一个技术领先的年轻潮牌框架，诚然，从中国本土市场走向全球一定要进行创新，但核心仍要围绕产品和用户体验进行。

比如这一次荣耀20系列的“蓝水翡翠”和“幻夜星河”配色，就是荣耀走访欧洲市场综合考量调研数据之后推出的全新外观设计。

再比如荣耀20系列的拍照，DxOMARK专业评测111分，全球第二高分。当然4800万四摄、IMX586传感器、双OIS四轴光学防抖这些硬件优势不容忽视，但荣耀自身在影像算法、成像调校上的创新和积累更为关键。

技术领先已是荣耀的核心战略之一，此前的TOF镜头、“吓人的技术”矩阵、AI、芯片以及通信创新等等，均是荣耀自有能力的一种体现，而荣耀20系列正是这种强悍能力的代表产品。

尤其是在华为遭遇一系列事件之后，这种自有能力的储备就显得更加珍贵。

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全球化视角做全球化

国产品牌做全球化，90%出海第一站选在东南亚及印度。在我印象中只有极少数选择高端市场，荣耀算一个，小而美的一加算一个。

这是荣耀首次在海外举办旗舰全球首发的发布会，从时间、地点、产业动态来看，大概率它会是荣耀品牌全球化的一个里程碑事件。

本土品牌做全球化，目前来看分为两种主流模式。一种是扎根本土辐射四周，将出海第一站选在东南亚和印度等新兴发展中国家市场的品牌，理论上来说，采取这一路线，是希望在中低端市场打造高端品牌，自下而上推进。

另一种是全球化视角部署全球化，荣耀是其中典型。赵明在这次发布会后的媒体采访中也着重强调了这点，在具体做法上一定要具备过人的技术底蕴，同时深入当地市场调研，以及建立研发中心，融入市场才能赢得市场。

过去一年，荣耀在海外市场已经取得了不俗成绩。2018年实现海外市场销售同比增长170%，并在俄罗斯，芬兰，德国，意大利，法国，沙特阿拉伯，阿拉伯联合酋长国，乌克兰、捷克共和国等市场入围份额前五。

积极的市场反馈一方面意味着当地消费者对荣耀品牌的认可及信赖，也说明荣耀的全球化战略正在起效。从高端产品部署全球化，以年轻潮牌吸引消费者、满足消费者，荣耀相当于重新定义了本土品牌的出海路径，以创新技术和高质量为新的中心点。

另外，这次将发布会地点选在伦敦，足以说明荣耀的全球化野心。毕竟，欧洲是与北美一样重要的海外高地，拿下欧洲意味着荣耀全球化战略已经成功了一半。

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逆周期提速

单从纯粹的市场竞争去看，本土品牌全球化拓展虽然有难度，但是在商业和产品层面，尤其是国产厂商集体崛起的大背景下，随着时间推移在国际上站稳脚跟并不是难题。

但如果参杂着太多其他因素，商业竞争被迫变质，问题就复杂了。

在当下这个时间节点，不止国内聚焦华为、荣耀，全球目光都在看着它们如何应对。

荣耀20系列是华为经历这么多事之后发布的首款产品，一方面它是荣耀拥有强悍自有能力的有力例证；另一方面也说明华为、荣耀在巨大的压力之下仍在有条不紊的推进，没有停摆，这一点很重要。

21日荣耀20系列发布当天，任正非在国内接受了媒体群访。任正非回答了四十多个问题，从个人、家庭、工作到贸易战以及使命，有一个回答令我印象深刻，那就是技术创新和领先。

任正非说影响存在，但即便如此，有关5G其他人两到三年内也不可能超越华为。华为有足够的技术积累和创新，这些经年累月积攒出来的技术专利就是华为最大的壁垒。

实际上放到荣耀身上也是如此。荣耀之所以敢在海外高地做发布会，先从高端市场着手拓展全球化，首先还是自身有足够强悍的自有能力，能为消费者带来更先进和更全面的用户体验。

当下的荣耀，其实处在一个比其他品牌更艰难的境地。其一是整体行业的颓势（增速放缓竞争加剧），其二是众所周知的因素，这样双重叠加的处境下，荣耀逆势、逆周期提速，伦敦发布会如期举办，其“全球第四，中国第二”的目标，看来并不会因短暂外界风波受扰。

凤凰卫视最近在欧洲街头做了一个随机采访，欧洲消费者非常喜欢华为和荣耀的产品，认为它们不仅价格亲民而且拥有最新的技术。甚至有人说如果华为推出了新的操作系统，能够运行一些常用应用，他会毫不犹豫选择华为系手机。

这个采访一定程度上从侧面反应了华为、荣耀这几年出海所达成的成绩，当然，现在的它们，仍须为实现历史使命而努力拼搏。

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