南怀瑾说过，心怀叛逆是年轻人的常态。在移动视频大行其道的当下，以年轻用户为主的在线音频市场却展现了强势的一面。艾媒咨询报告显示，2018年在线音频增速达22.1%，超过移动视频及移动阅读行业。在线音频用户规模突破4亿大关，声控一族正在催生一个新的大市场。

5月18日，第二届荔枝声音节在广州落幕，总计吸引15208名年轻人到场，同时线上直播获得超过1亿人次的观看。考虑到当天广州的高温天气，这是一组令人震惊的数据。视觉时代的年轻人，又上演了一出听觉“叛逆”。

智能手机的普及、上网速率的不断突破，移动时代内容产业百花齐放。快手、抖音、腾讯微视等平台纷纷崛起，全民参与短视频创作浪潮开启视觉时代。作为移动视频“兄弟”内容形式，在线音频经过多年发展也开始多元化节奏。

传统音频三巨头中，喜马拉雅FM和蜻蜓FM偏爱PGC，而荔枝自2016年上线语音直播功能后在UGC领域杀出一条血路，在线音频逐渐从小众赛道走向大众发展。

这一届年轻人更爱“声音”？

喜玛拉雅FM和蜻蜓FM近些年砸重金发力知识付费，荔枝正在打造一个更纯粹的“声音”平台。如果说，前者的发展借力了知识付费的东风，后者则更倾向于声音消费本身。相比于主流用户，年轻人更敢于尝试新事物，这一固有规律在在线音频的发展中展露无遗。

数据来源：艾媒北极星互联网产品分析系统

《2019中国在线音频市场研究报告》数据显示，在线音频用户中，30岁以内的用户占比达到62.3%，其中24岁及以下用户占到33.7%的超高比例。从以上数据看，在线音频还处在“年轻”时代，随着在线音频市场的不断繁荣，用户年龄分布也开始向80后、70后上探。

年轻人永远引领潮流，相比于反应“慢”一拍的其他年龄用户，他们往往会在一个潮流发生之前就已成为核心玩家。以视频类内容的发展为例，正是80后积极的使用图片、影像等内容形式进行表达，开拓了图像内容的诸多玩法，为移动时代内容的大爆发奠定基础。根据QuestMobile的数据显示，中老年正成为短视频领域新增长点。

先渗透年轻人，再不断地横向发展，向更多年龄层次用户进行扩散，是许多互联网产品都在走的路径。

5月18日，荔枝声音节现场里年轻元素就无处不在。当天线下参会人数达到万人，粗略看去，都是年轻的脸孔。会场内有给用户鉴定声音、占卜运势的预测声卜馆，为用户疗愈身心的荔枝声医馆，可以把声音变身小黄人的声音整容馆，让人身临3D/4D之境的摸声空间馆等新鲜玩法，80后们或许陌生，95后和00后却了如指掌。

节日嘉宾的选择上，也都是年轻人如数家珍的“自己人”，比如虚拟歌手洛天依、百变声咖边江、《国风美少年》年度总冠军蔡翊昇（贰婶）、蜡笔小新经典配音师冯友薇、TVB国语配音师林朗钧等，他们在70后眼里很陌生，但在30岁以下的网友中知名度非常高。

这些迷恋“好声音”的年轻人，在颜控之后又诞生“声控”一词。关于声控，此前并没有准确的定义，仅是作为一个客观存在于现实世界和网络世界的群体，广泛存在人群之中。这一次，荔枝则以声音节的形式，为这一群体首次进行了注脚，标志着声控族已是难以忽略的一个新生“族群”。

所谓声控，是一群对声音有着特殊情结的群体，他们偏爱丰富而通往内心的声音，沉迷于声音的质感。比起视觉效果，声控更喜欢回荡在耳边的空灵想象，他们听声识人，听见一个人的声音会想象他是什么样子，听着声音就能联想到情景和画面。

现在的网络世界里，图片、视频已经和文字一样无所不在，某些方面而言，图片和视频的作用要大过文字。无论你是打开百度APP、微信APP还是支付宝、天猫、京东、美团等客户端，越来越多的内容信息使用图片和视频进行传递，淘宝总裁蒋凡甚至放出豪言，未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来承载，上世纪90年代的PC时代图片普遍只能几十K，二十余年时间过去，从高清图到1080超清视频，视觉时代走过了从0到100这条路。

目前荔枝的90、00后用户占比超过80%,2018年喜马拉雅123狂欢节付费用户里90后、00后占比也达到70%。作为同文字、图片、视频等内容形式地位相当的声音，如今成为年轻人新选择并没有什么新奇。就像纸解放了文字的大众传播、PC解决了图像的大众传播一样，移动互联网时代，技术的发展推动声音经济由0变100，衍生出数百亿的大市场。

声音经济：技术对“四需求”的解放‍

《信息简史》作者詹姆斯·格雷克认为，在人类文明发展的过程中，采取图像、声音、文字等方式记录信息，人们得以还原历史。在古代，文字统治传播并非因为人类喜爱文字符号，只是因为相比图像和声音，文字更容易被记载和传播。进入PC时代，图像内容的比重变高，是互联网媒介的发展带来的内容形式解放。

声音经济，同样是因技术发展带动的新产业。参照马斯洛需求层次理论，声音内容解决的是人类的内在需求。以提供付费音频内容为主的喜马拉雅FM、蜻蜓FM，满足第一层次的生理需求及第二层次安全需求，在竞争激烈的现代职场中，用户通过音频学习知识可以快速获得生存技巧和知识储备，满足用户对生存和安全感上的痛点，因此会率先爆发。

荔枝解决的则是第三层次的社交需求、第四层次的尊重需求。在荔枝平台上，汇聚了海量年轻人喜欢的情感、脱口秀、二次元、音乐等声音内容，这些内容并不解决现实世界的某类问题，却对用户的精神世界进行抚慰，极有可能成为声音经济新一轮增长点，因为我们知道，娱乐市场远远比知识市场要更庞大。

不过，在线音频发展中遇到的技术难题一点不比短视频行业少，正是因为一个个关键技术节点的破冰，在线音频市场才得以发展到如今的规模。

在知识付费与音频的结合中，如何在不影响用户体验的情况下做到版权保护？这是喜马拉雅FM努力解决的问题。

2016年10月，荔枝正式切入语音直播，如今已是成长为语音直播领域当仁不让的老大哥，构筑起了深厚的护城河——无论是主播挖掘/培养体系，还是内容丰富度和原创度，或者更广阔的商业腹地，荔枝都走在了最前列。

为降低语音直播的门槛，荔枝节目录制功能，支持可录制和上传 60 分钟节目。主播们使用荔枝APP可直接添加背景音乐，支持自动混音和降噪，让主播们无需进行后期剪辑，就能实现媲美专业设备的录音品质。

而在传统电台，主播只能单独连线某位听众，如果不能多人连线，语音直播的大众化、商业化就无从谈起。荔枝为此投入大量资源，研发多人连线的功能，最终实现主播对多位听众的连线，甚至实现多位主播同时主持节目。此外，在技术上大幅度降低语音延时，将荔枝平台主播说话到被连线嘉宾听到的延时最短控制在0.03 秒之内，基本实现了主播和连线听众之间的实时互动，增加了主播和听众双方的互动意愿。

正是以上一系列技术的落地，让声音和文字、图像、视频等内容载体平起平坐。在快手、抖音的崛起中，AI智能推荐及视频特效技术在其中居功至伟，同理，这些技术释放了声音经济的潜力。

所以说，声音经济异军突起不是突兀的事。就像“美颜”带来的全民视觉狂欢一样，技术也让声控们迎来自己的时代。那声控会像颜控一样也带来一个庞大的市场吗？也许时机已经到了。

声控会诞生新的大生意吗？‍

颜控文化诞生无数个前景无限的产业，也改变了很多传统行业的走向。网红时代的来临，抖音们的崛起，娱乐圈火极一时的小鲜肉风潮，摄像手机概念的走俏等等，颜控党深刻影响着现实世界，和美有关的产业近些年都迎来快速发展。在华为手机的发展历程中，摄像头由最初的1个，逐渐变为2个、3个甚至4个，其在手机市场里的占比也随之水涨船高，颜控时代，各行各业都受其深刻影响。

2010年至2018年华为智能手机发货量（单位：百万台）

声控同颜控一样，拥有广泛的“民意”基础，以往因为技术局限，声音作为一种内容载体存在感不强，随着在线音频巨头不断地开发新功能，服务好声控党也成为一门大生意。荔枝声音节的连续举办、《声临其境》的走红、日本声优文化在中国的落地，诸多现象证实，许多产业正在被声控所改变。

在荔枝声音节日场声控游园会上，各具特色的声音互动馆，满足的是声控对声音玩法的各种想象，解锁了各种姿势的声音玩法，因为荔枝要构筑一个庞大的声控生态。截至 2018 年末，荔枝已拥有超过 2.5亿的全球注册用户，4500万月活跃用户，500万月活跃主播以及超过 1 亿期音频节目。可见，声控的生意早就不是概念，已经被荔枝实实在在地做了出来。

天浩认为，因为以下四个基础，声控的生意会变得越来越大。

第一，泛滥的“孤单感”为声音经济提供发展基础；农业社会向现代社会转变，人与人的关系被不断的打散重塑，因此越是经济发达的国家，成年人越会有“孤独感”。据全球健康医疗保险机构信诺（Cigna）在一份调查统计当中指出，约有46%受访美国成年人认为“有时候”或“一直”觉得孤独，另外有47%受访者则说觉得自己遭到遗忘。

声音作为最好的情绪表达工具，相比于图片、文字等载体，声音更加有温度，不同的语气、语调、语速，让声音更容易直接表达情绪，年轻人普遍孤独感，使得声音经济有了发展基础。

第二，语音主播群体职业化提供声音经济所需的人才基础；“孤单感”催生声控需求，而语音主播群体的职业化，为这个生意提供大量的专业人才，将是声音经济得以快速发展的另一基础。参考日本声优文化的发达，越来越多职业化的声音主播，为声控人群提供非常多的内容选择，任何一个年轻人都能在平台上找到适合自己的主播，这将促进整个产业的繁荣发展。

第三，技术降低语音主播门槛，UGC模式为声音大产业奠定基础；技术破局让短视频爆发，声音经济也将重现这一现象。内容产业里，UGC模式相比PGC容纳的商业空间更大，能够让更多“路人”参与到整个产业的成长中来。技术降低语音主播入局门槛，普通人也可以轻松拥有自己的“播音腔”，UGC模式为声音经济成长为一个大产业奠定了基础。

数据来源：艾瑞咨询

第四，流量即商业，十大场景组成声音经济成长土壤；网络时代，场景即流量，而流量即商业。孤独感赋予声音经济发展的土壤，语音主播职业化提供了人才支持，语音主播门槛降低带来声音“创作”的大众化。而丰富的音频场景，让围绕声音的这门生意“大有可为”。

包括晚上睡前、上下班通勤路上、运动时、开车时等十大场景是用户收听音频的常见时间，而这些时段几乎是用户每日都会遇到的高频场景，场景决定了声音经济拥有永不枯竭的流量，背后尚有无限的空间可供挖掘。

智能音箱、真无线耳机、车联网等音频硬件普及程度也越来越高，这些终端在人们的生活中愈发常见，都为声音经济带来利好的消息。

结 语

超过一万名声控“朝拜”荔枝声音节，让业界又一次看到声音经济的潜力，尤其是在中国经济模式升级的大背景下，精神消费取代物质消费成为经济发展引擎是必然趋势，例如2007到2017十年间,中国电影总票房由33.27亿狂飙到559亿元。

颜控文化的崛起催生了诸多和“美”相关的新产业，声控文化亦然。一个新的大市场正在年轻人的听觉“叛逆”中悄然诞生，属于声音经济“爆发”的时代还远吗？对这一切我们可以拭目以待。

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