文/杨洁
编辑/罗传达
短视频行业正在快步迈入“工业化”时代。
抖音、快手等短视频平台的快速崛起，使得短视频已经成为网红们的标配。竞争已经越来越激烈，短视频形态的内容可以带来粉丝，同时也意味着更高的生产成本。即便创作者们不断更新内容形式，但流量的增长空间仍在进一步收窄。
伴随垂直化运营愈发精细，各流量平台正推动短视频行业往更工业化的方向发展。而创作者作为其中一环，如何收获粉丝粘性并保持增长，是亟待解决的事情。
在5月10号爱奇艺大会的现场，爱奇艺副总裁岳建雄解答了这个问题。
在岳建雄看来，无论长视频还是短视频，内容远远是最核心的竞争力，算法跟活动只是效率，内容一定是最终的路径。当整个短视频环境竞争白热化的过程中，作出正确的选择，找到成长的机会，变得尤为重要。
爱奇艺号是爱奇艺开放平台的内容载体。在岳建雄的理解中，内容创作者单点做出来就能赢的可能性会越来越小，而爱奇艺号可以给创作者更多的扶持。
在内容层面，会对原创内容进行保护，通过AI进行全环境监控，原创内容会得到更好的分发和分成；在商业化层面，爱奇艺号会给优秀的创作者开放有版权的影视功能内容，同时提供智能工具，帮助分发，创业者可以享受分成。这两点，可以理解为爱奇艺号内容生态系统的一种延展。
截至目前，爱奇艺号整体数量破200万，日生产优质的内容超过20万原创，创作者的分成收入，每年都在以50%以上的速度在增长。在飞速增长的状态下，爱奇艺号更像是一座承载着内容分发和商业变现体系的桥梁，接下来所要做的则是内容生态系统的细化和升级。
整体而言，面对竞争激烈的大环境，这种“模式创新”，会成为短视频平台突出重围的重要尝试。
针对爱奇艺号在内容生态方面的全新布局，对于优质内容创作者的扶持计划以及短视频、知识付费领域内容的最新情况，岳建雄做了相关演讲。以下为演讲内容，锌财经编辑整理。
短视频的用户，长了一颗长视频的心
非常高兴在这里跟大家分享爱奇艺号2019年生态策略跟规划。刚刚有一些朋友在问我，说其他会场都有很多明星，咱们这个会场为什么没有邀请一些明星？我说，因为在别的会场说的是中心化的，他们有大众明星，我们短视频是去中心化，在每个用户心中都有自己的明星。
很多人在问，这个时候短视频还有机会吗？如果加入爱奇艺号，可以分发吗，能得到什么？关心这个事的时候大家也有一个问题，爱奇艺号懂短视频吗？爱奇艺之前做了很多短视频的探索，但是确确实实，之前很多人并不知道我们有一个怎么样的独立短视频产品，包括我们的纳豆，还有好多视频，我今天讲讲爱奇艺怎么看待短视频行业的一些趋势，以及我们接下来要做的一些事情。
有两个超级APP。第一个是百度APP，在2016年前，它的用户时长、DAU，都在缓慢下滑。但是在2016年以后，无论是用户时长或者是DAU都在快速地增长，背后是什么？因为百度在搜索中加入信息流，它开始了整个生态的闭环，从而驱动了它后来快速的增长。
第二个APP是淘宝，淘宝一开始就打造了一个完整的内容生态，在PC时代，它的内容百度是搜不到的，因为它一开始就打造了自己的生态闭环。所以它的曲线特别好，一直在往上增长。
我们可以看到一个大的趋势，超级APP一定要进入一个完整的内容生态。这是图文时代的情况。那么我们现在已经从图文资讯过度到了什么时代？过渡到了短视频、长视频的视频时代，它的趋势是不是也是这样？
说到短视频大家可能会说抖音、快手等等。但是我们最近看到一个趋势，在短视频里时长在加长，短视频里面会增加更多的电商直播的东西，短视频背后是流量，长视频背后是电商。
像爱奇艺这样的长视频公司，我们是一个超级APP，本身也是中国最大的内容电商。在内容电商我们应该加入什么？我们应该加入短视频，它是一个整体的闭环，而不是大家认为的我们就是一个独立的APP。
我之前有一个互联网的山坡理论，内容时代也有一个山坡理论。马斯洛通过人的生理、安全、情感、尊重、自我实现，来塑造出了金字塔的东西。我们在内容形态领域其实也有，不同的内容产品会从不同的切入点进行，有些是跟安全、生理、诉求开始切入，有些是从情感、归宿感开始切入，有些是从自我实现开始切入，他们最后都会殊途同归。
我们可以看到，在一个金字塔下面有三层，包括快手、抖音、爱奇艺。我记得很清楚，2017年10月27号，华为发布会的时候我遇到了张一鸣，那时候抖音只有2千万用户，快手有7千万用户。我问他抖音怎么跟快手打？他告诉我，抖音虽然只有2千万用户，但是都在一二线城市，从高档往低档发展的速度会更快。2018年春季，抖音就过亿了，没到四个月。
同样，虽然我们大家理解的爱奇艺是一个长视频的APP，但是我们站在高处，我们短视频还没开始，从高往低打，也许没到春节，我们可以让大家看到一个更大的爱奇艺短视频分发平台，因为大家都在互相渗透，我们从高往低渗透，没有说谁更好，但是我们可能会更快。
在短视频的用户里面，其实生产了一个需要消费长视频的心。我们可以从数据里面看到，看过短视频的用户，在两天以内，再重新消费视频的内容非常多，所以短跟长的带动是非常相关的。同时，在我们爱奇艺的APP里面，好多视频都有小视频的入口，就是竖屏，我们也发现了这样的需求。虽然只有十几秒或者是二十秒的东西，但是用户讨论的是在哪可以看更长的视频，其他的平台只能告诉你在哪搜索，在爱奇艺就可以所想即所得，如果你想看的话就可以立马得到。
看长视频的用户有短视频的需求，我们在长视频下面有很多短视频的内容，而且消费数据也非常好，我们有很多的综艺，同业也会做短视频相关的东西，比如《青春有你》这样的剧里面有很多短的剧目。在后台，我们所有的数据都有了，短视频消费好的东西就会带动长视频的热度，会极度地增加，会带动长视频的消费，从而给长视频的创作者带来大量额外的收益。这就是我们的视频闭环，这是爱奇艺的独特优势。
流量是结果，内容才是归因
很多人在说哪里有流量？哪里流量多？在我的眼里，流量并不重要，所有的流量来得快去得也快，唯有问什么东西能够持久？优质的内容可以持久，大家选择爱奇艺，就是因为爱奇艺上面有很多优质的自制剧，非常优质的自制的综艺，以及各种独特的内容，以及在座各位创作的很多独特的爱奇艺号的内容生态。
看一个平台的价值，不是看它现在有多少流量，而是看它这个平台能够持续生产多少独特优质的内容，如果这个基因存在，它的流量一定是结果，而不是归因，我们从长视频的结果推动短视频，因为有好的内容，一定就会有好的结果。
我们可以看到爱奇艺号的生态跟其他的生态非常不一样，其他的生态可能是短视频，就是小视频，没有了，我们这里有文学、直播、自制、网大、小视频、Vlog、网剧、动漫、儿童，所有的内容闭环，如果你只是其中的一个板块，你可以在这里进行延展你的内容创作，短视频你可以做成网大、网剧，如果你是小说，也可以变成IP来拍电影电视剧。
爱奇艺号发展已经很快了，创作者已经有2百万了，日生产优质的内容已经超过20万原创了，连续两年给创作者的分成收入，每年都在以50%以上的速度在增长，过去半年，可以看到它的原创内容数据以45度角在增长。而且这个趋势还在加速。
我们可以从影响力、变现力方面获得创作者，包括开创我们的原创力。我们会对原创的内容进行保护，通过AI，把所有的创作者内容保护到全环境监控，如果你在这里被人盗版，我们会帮你追溯。在这里，原创的内容会得到更好的分发和分成，爱奇艺是一个科技驱动的娱乐公司，所以我们在科技能力这一块非常强，包括你可以判断你的内容多大可能性被分发，有没有违规。我们有智能解析的平台，我们有机器自动打分，我们会根据你的内容自动对你的图片进行优化，我们有图文自动转视频的能力。
变现方面，之前我们只有信息流分成、广告分成、联合招商，从今天开始我们会持续开放IP的延伸、直播的打赏、电商内容、广告宣发等。
爱奇艺极速版会在未来五年探索一些跟爱奇艺不一样的东西，而且在智能方面，未来实现99%的所想即所得，昨天公布的数据是不知不觉我们已经有了5百万的用户，我们的口号是“长短都好看，所想即所得”。
我们有什么能力？第一是所想即所得，智能推荐、算法推荐，可以快速找到你的内容。我们知道，无论长视频还是短视频，内容远远是最核心的竞争力，算法跟活动只是效率，内容一定是最终的路径。最后引用一句话：短视频不是赢家通吃，现在的短视频并非最终格局，还会产生更多的创新的产品。爱奇艺的内容探索、视频创作不会停止，内容的创新我们希望交给创作者。
©本文版权归“锌财经”所有
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
