在线阅读变革时间已至，米读、连尚免费读书、飞读等谁主沉浮

原标题：在线阅读变革时间已至，米读、连尚免费读书、飞读等谁主沉浮

在线阅读这一市场，自2015年阅文集团垄断半壁江山之后，江湖再无风浪，主流的付费阅读模式也意味着，想要入场，则必须先高价收购顶级ip版权内容，这样的高门槛也着实挡住了全部后入场者。

不过就在最近短短的一年中，这个沉寂已久的行业却又再起波澜。米读小说在仅用半年时间突破2000万月活用户，连尚文学紧随其后并在去年底拿下A轮融资，今日头条的番茄小说登顶App Store图书榜第3名，超越微信阅读。

一个慢生长的行业在短时间内发生骤变，正是由于米读在去年5月所推出的“免费+广告”的在线阅读模式，其将原本被付费模式挡住的阅读用户重新聚合，而他们的需求也终于像山洪暴发，停留在这些免费平台中，此后阅文集团也不得不跟进，并推出同样是主打免费的飞读小说。

同样式免费阅读，但各家的入场的姿态均有所不同，借此我们来看下米读、连尚文学、阅文集团都在这其中扮演了怎样的的角色。

米读，纯粹的行业搅局者

米读作为国内首家上线“免费+广告”模式的在线阅读产品，最终引发各路对手的跟进，可以说是行业的纯粹搅局者，而其目前处于一个怎样的位置？我们来看下Questmobile的最新数据。

2019年3月免费阅读app日活用户数和日均使用次数数据

Questmobile数据显示，截止今年3月，米读以1000万日活用户，远远超出各家平台，而第二名的连尚免费读书的200万日活为其五分之一，可见拥有先发优势的米读已经取得了绝对的优势地位。

内容产业的重点就是抓住用户注意力，而早期内容匮乏作者是稀缺品，因此版权为重。但如今不缺作者，到处都是内容，而价格敏感的用户却被排挤在门外，米读的成功，正是为这些用户的需求找到了释放的出口，广告的变现模式也让整个闭环系统得以顺利跑通。

这也让米读实现了真正的自然增长，不依赖于趣头条的大规模导流，依然能够获得大量用户，据“深响”公众号数据显示，米读与趣头条只有不到5%的用户重合率。

从商业模式来看，米读的闭环路径更为完整，用户的自然增长到变现，版权费用都更加清晰可见，成本与收益都可预测，因此米读并非一款蒙眼狂奔的产品，其继承的是趣头条创新加务实的基因。

通过米读的发展，行业也可以更加清楚的看到，早期的创新如何落地到长期的生意中去。

连尚读书，对已有版权资源的二次利用

连尚网络的高管多数都拥有在起点文学的工作经验，有着网文基因。

早在2017年，连尚网络便收购逐浪网成立了连尚文学，此后的一段时间并没有掀起太大风浪。但在米读模式崛起后，其也找到了盈利的新可能，最终明确了“免费+广告”才是主要方向并紧随米读，于2018年底完成A轮融资。

而此后的连尚网络此后也在今日头条加大广告投放力度，高举高打，不断为自身提升知名度。

虽然连尚读书高举免费策略，但实际上其中一些IP内容依然没有免费，像法医秦明的《偷窥者》等作品在其平台中依然需要收费才能阅读。

对于连尚文学而言，其拥有着逐浪网的核心资产，其可以从中抽取大量的版权资源，但却并没有将整个逐浪网的资源进行免费，而逐浪网也依然采取的是付费盈利模式，本质并没有变化。

因此，连尚文学并不能够像米读小说那样全情投入到免费小说领域之中，其自身依然有着一定的顾虑，其更多的是在将逐浪网非顶级内容进行二次利用，并实现存量价的值最大化。

飞读小说，舍弃广告收入以狙击对手

阅文集团在2019年1月推出的飞读小说，虽然上线较晚，但对于米读小说、连尚读书、番茄小说依然挑战不小。

在米读小说、连尚读书、番茄小说等阅读产品，其中插入了各种广告，寻求变现。但阅文集团所推出的飞读小说目前则并没有任何广告插入的迹象，而阅文集团同时拥有着充沛的盈利能力，并不像对手急于变现，因此其也完全可以放弃广告收入，而彻底主打免费模式，以抢占市场。

此外阅文集团拥有着大量的知名版权，若是将其中一部分进行免费，便可以吸引到大量用户下载飞读小说。显而易见的是，腾讯推出飞读并非为了盈利，而是为了狙击对手，并锁住流失的用户。

在今年3月的财报电话会议上，CEO吴文辉表示，免费模式主要用于将盗版用户吸引到自家平台上，后续再培养和转化。

对于整个阅文集团而言，当下正在面临巨大的挑战，2018年的财报披露，其付费用户数量多年来首次下降，付费比率从5.8%下降至5.1 %，因此急需锁定住这些流失的付费用户，

通过免费策略捕获更多潜在有意愿付费的用户，而暂时放弃广告收入， 这显然符合巨头的格局与利益诉求。

免费在线阅读，或将成为阅读市场的变革力量

免费在线阅读出现这一年，从米读搅局，再到连尚、阅文等等各方手握资源的平台相继入场，其趋势已经不可逆转，这里我们可以对未来做一个预测。

传统的在线付费阅读模式，更像是新闻门户，是自顶向下，抓住超级IP就等于抓住一切。而当下的免费阅读模式，更像是新闻信息流推荐模式，是自底向上模式，让普通作者得以从中出头，因此系统性的建设相对更为重要。

“免费+广告”在线阅读模式，实际上是一个“作者+读者+广告变现“的成熟闭环系统，从系统层面来看与信息流变现并无区别，而如果参考信息流产业的发展，我们不难得出以下结论。

基于广告系统变现的免费小说模式，将为非顶级作者带来更多的利益，成为更多新生作者选择的平台，如此一来也会让更多作者涌入这一系统中，成为真正的新兴力量。

掌握新兴优秀作者，也意味着掌握未来，免费阅读平台们也将有机会进入到更大的IP产业链条，向影视产业衍生，最终实现真正的颠覆式创新。

在系统建设这点上，最早布局的米读小说有着更大的潜力，阅读市场的江湖也正在越来越有趣。

文/首席发言者公众号

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