苹果降价在中国市场究竟有没有用？数据证明，光靠降价不行！

原标题：苹果降价在中国市场究竟有没有用？数据证明，光靠降价不行！

苹果的影响力正在日趋下降。

苹果公布的2019财年第二财季财报显示，该季度苹果净营收为580.15亿美元，同比下滑5%，净利润为115.61亿美元，同比下滑16%。实际上这并非苹果首次出现营收、净利润双双下滑，上个季度，苹果的营收和净利润也出现下滑，只不过下滑的幅度远没有这季度高，特别是净利润，下滑幅度达16%，这在苹果身上非常罕见。

随着苹果新一季度财报的出炉，人们关心的另一个问题总算有了答案，即苹果屡次在中国市场搞降价促销究竟有没有作用？中国的消费者是否吃这一招？

光靠降价不行

库克表示：“当我们查看iPhone在第二财季的销售结果时，在本财季的最后几周，结果比去年同期更好。”若按照库克的说法儿，苹果搞降价在中国显然是有效的。但实际情况并非如此。

财报显示，该季度苹果在大中华区的营收为102.18亿美元，同比下滑22%。如果苹果的降价策略真的有效，那么，苹果在中国地区的营收断然不会出现如此高幅度的下滑。

还有就是，iPhone XS、iPhone XR、iPhone XS Max这三款产品的平均售价远远高于其2017年秋季推出的iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X。据郭静的互联网圈了解，iPhone XS、iPhone XR、iPhone XS Max各个系列的平均售价为9499元，iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X的平均售价仅为7638元。

在平均售价远远超过上一代机型的情况下，苹果的营收却出现了22%的下滑，这充分说明iPhone XS、iPhone XR、iPhone XS Max的销量不及上代机型，就算苹果降低了的iPhone XS、iPhone XR、iPhone XS Max售价，以及市场上的各种优惠促销活动，总体销量仍然不够理想。

苹果忽略了一点，降价一定程度上能够刺激用户销量，但是对于某些“观望”的用户来说。降价也降低了品牌影响力，用户拿着新iPhone失去了成就感，这种“降价”产品没有炫耀的机会，苹果忽略了某些有着“名牌”情节的果粉，贵才有持有意义。

iPhone不止在中国市场出现失利

作为苹果的晴雨表，iPhone能够直接看出苹果“行不行”。财报显示，iPhone本季度仅占苹果总营收的54%，创历史新低，iPhone最疯狂的时候，曾占据苹果营收的70%左右。乍看之下，苹果降低了对iPhone的依赖，这是好事情。

可如果反过来看，却是iPhone明显在失利。财报显示，该季度苹果来自iPhone的营收为310.51亿美元，同比下滑17%，系苹果目前五大主营业务中，营收下滑幅度最高的，显然，iPhone在“拖累”苹果，该季度iPad、可穿戴设备（Apple Watch）、家居和配件（HomePod、AirPods等）、服务业务（包括App Store、Apple Music、Apple Pay等）的营收均出现大幅上涨，特别是ipad的表现非常抢眼，须知，在全球市场，平板电脑的出货量均在下滑，iPad却能逆势上涨，显然，iPad在平板电脑市场拥有绝对的领先地位。

还有服务业务也是再创新高，该季度苹果服务业务营收114.50亿美元，同比增长16%。苹果服务业务的营收规模，远远超过华为、三星、vivo、OPPO、小米等手机厂商，2018年，小米来自互联网的营收为160亿元，苹果一季度的收入就是小米全年互联网收入的4.8倍。

可惜，这一切都抵不过iPhone的颓势，iPhone不止在中国市场出现失利。全球市场上，iPhone的营收下滑17%。

苹果大概早就预料到iPhone如今的情况，所以在去年宣布不再公布iPhone、iPad、iMac的具体销量情况。然而，任苹果再如何隐匿iPhone等产品的销量情况，最终还是无可遁形。

IDC的数据显示，2019年Q1季度，iPhone在全球市场的销量为3640万台，远远低于华为的5910万台，在全球第三的位置上，苹果估计坐稳了。

该季度iPhone的销量同比下滑达30.2%，系排名前五大手机厂商中排名第一的手机厂商，全球智能手机市场的下滑幅度为6.6%，苹果也远远大于这个平均水平。

IDC的新闻里还提到称：“整个季度中国的降价以及许多市场的优惠折价交易仍然不足以鼓励消费者升级。再加上大多数竞争对手不久将推出5G手机和新的可折叠设备这一事实，iPhone可能会在今年的剩余时间里遇到困难。”这再次印证了苹果在中国搞降价策略用处不大。

财报显示，苹果在亚太其他地区营收为36.15亿美元，同比下滑6%。亚太其他地区，是包含印度地区的，而印度地区被业界公认为其智能手机的市场空间很有可能成为下一个中国，2018年，中国智能手机市场的出货量为3.977亿台，如果印度能达到这个接近值，对于任何手机厂商来说都是价值洼地。

然而，在三星、联想、华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商在印度地区大幅发力的情况下，苹果在该地区的表现却不佳，这显然不是个好消息，对于苹果未来在印度地区站稳脚跟也不利好。

苹果该季度最大的好消息是，服务业务营收再创新高，在软件服务方面，苹果大幅超过当前任何厂商，这很有可能成为苹果将来的核心竞争力。

另外，库克在财报里表示，该季度苹果iPhone、iPad、iMac等产品的活跃设备数达到14亿，这里可是座金矿。华为消费者BG软件部总裁王成录曾在华为EMUI媒体沙龙上表示，EMU在全球的日活用户为14.7亿，小米财报显示，2018年12月MIUI的月活跃用户达2.42亿人。

将来，手机厂商要比的可不止是销量，还包括日活、月活、激活设备数等。

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