无孔不入的烟草广告、全面爆发的电子烟风口：混乱之始？

原标题：无孔不入的烟草广告、全面爆发的电子烟风口：混乱之始？

在电视、报纸、广播等传统媒介上，禁止烟草广告已经成为共识。即便有些烟草集团打擦边球，亦不敢明目张胆地为自家香烟做宣传。但在很多烟草从业者眼中，互联网似乎成为烟草营销的“法外之地”。通过更为隐蔽的软性植入方式，烟草广告、营销信息在互联网上大行其道，并对女性、青少年群体造成严重负面影响。

另一方面，电子烟正成为一个全面爆发的风口。创业者、热钱不断涌入电子烟领域，并以潮流、时尚、不伤身体等宣传口号笼络不少用户。在无孔不入的烟草广告、全面爆发的电子烟风口双重因素下，一场冲击无数人身体健康、吸烟理念的混乱即将开始了吗？

烟草广告披上“软性外衣”：侵蚀互联网各个角落

互联网上的烟草广告、营销信息等，已经成为了一股不可忽视的旋风。

值得注意的是，互联网上的烟草广告、营销信息等展现出不一样的特性。尤其是在受众群体上，这些广告和营销信息等并不是完全针对烟草主要消费人群——男性，而是将女性和青少年群体作为精准传播对象。

在很多知名分享、种草APP或网站上，为烟草“摇旗呐喊”的文章、信息不再少数。这些文章、信息包装精美，以“润物细无声”的方式浸入到女性及青少年群体心中，颠覆着TA们对烟草的固有认知。比如其中一篇《不是教你学坏，有些女人抽烟实在太美了！》的文章，将女生吸烟包装成时尚、优雅、有态度的行为，甚至还为吸烟带来的伤害做辩护。

类似的文章和信息，在互联网上层出不穷。《一个女人一根烟 送你上天见神仙》及其他打着分享、评测旗号而介绍香烟、电子烟的文章早已屡见不鲜。据业内人士透露，这些烟草有关的文章与信息并不是传统意义上的“硬广”。但它们终究还是以做广告和营销为终极目的，很多发布者背后有烟草企业或营销机构支持。这样的软性信息，既防不胜防，又很容易勾起女性和青少年群体尝试吸烟的冲动。

电子烟风口来临，资本狂欢下的暴利生意

互联网烟草广告、营销信息等，原本就有可能引发负面事件。而现在，它们又遇上了一个难逢的机遇——电子烟风口来临。在电子烟企业的宣传下，电子烟被剥离了既有的上瘾、损害身体健康等负面属性，反而被加上时尚、潮流等光环，成为一个新潮之物。

而电子烟创业企业及资本市场的不断加码，就在于这是一个广阔市场。据前瞻产业研究院发布的《中国新型烟草制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，中国是电子烟的最大生产地，预测2019年中国电子烟产量将达到28.98亿支，2022年将达到47.53亿支。

但同时，中国作为全球最大的电子烟产业研发、生产、销售国和烟草消费生产国，在整个消费市场却占不到10%的份额。这就意味着，中国电子烟市场是一个尚未完全展露潜力的金矿。

（图片来源：前瞻产业研究院）

从另一个角度看，国内电子烟产业供应链较为成熟——仅从业人数就约有100万人左右。此外，传统卷烟利润达到成本的10倍甚至50倍，而从电子烟多种模具多种烟弹不统一的模式来看，或许利润率会比传统卷烟行业更高。极低的门槛、广阔的市场、让人眼红的暴利等，让电子烟成为当下的热门生意，就连老罗都投身进来。

就算电子烟再怎么宣传自身的“无害”，其还是具有一定的成瘾性。甚至在成瘾后会让大众从电子烟转向传统卷烟，伤害一步步升级。当互联网烟草广告、营销信息等和电子烟风口合力后，一个全面混乱的态势或将展开。

监管重拳出击下，能否遏制混乱局势？

现在的互联网烟草广告、营销信息等究竟有多猖獗？

据北京疾控中心发布的《2018年互联网烟草营销数据监测报告》显示，2018年1月至6月共抓取烟草广告和促销相关信息51892条，烟草新闻7289条，烟民讨论47304条。在烟草广告和促销相关信息中，烟草代理商销售信息最多，为39507条，占76.13%；烟草代购销售信息1959条，占3.78%；烟草广告信息1977条，占3.81%；烟草赞助信息265条，占总量的0.51%。

事实上，国家早就有相关政策禁止烟草广告在互联网传播。在2016年，我国已出台《互联网广告管理暂行办法》，禁止利用互联网发布烟草广告。但互联网烟草广告、营销信息等不断演变、包装，让处理、惩治成为难题。为此，相关部门应该再度重拳出击。通过大数据等前沿技术， 挖掘相关数据，进而对典型案例予以曝光，起到震慑作用。

此外，电子烟在国内还属于普通消费品，国家尚未发布相关管制政策。虽然3·15晚会报道了电子烟存在的问题，但还远远不够。因此，针对电子烟的监管措施也要及时落地。不管是对电子烟企业的资质提出一定要求，还是加大审核力度，都会让狂奔的电子烟慢慢停下来。

不管是传统卷烟，还是电子烟，能不抽就不抽。对自己的身体负责，才能扛过996工作的压力，真正迈向幸福人生。（科技新发现 康斯坦丁/文）

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