这两年拼多多可以说是电商界的一匹黑马，从农村的田间地头到北上广的CBD圈层可以说是无人不知无人不晓。于是网上就有人热议：你为什么一次次打开拼多多？"

"在便宜商品面前，消费者有坦然的自信、挥洒的豪情；一旦标签价格令他们皱眉，出手变得犹豫，他们自然会收缩购物的欲望。"

"而对一些手头宽裕的消费者而言，逛拼多多也会放松很多，很多人干脆是带着娱乐的心态，想买就买，想多买就多买。"

湖畔大学教授梁宁一语道破其原因，他还把这两类人定义为「小闲」阶级，即有点闲钱，有点闲心，逛拼多多是一个不错的选择。

拼多多卖的是只是商品吗？不是，它卖的还有服务。拼多多是否注重购物快感？是，因为购物快感是"拉新、促活、留存、转化"的重要杠杆。

但说拼多多"卖的不是货，而是精神胜利的快感"，无疑有些文学化了，更像是运用了"哥打的不是字，是寂寞"式的修辞

的确，拼多多不仅让更多的用户实现了"购物自由，还给他们带来了精神上的享受。"

实现了购物"自由"

拼多多的出现让各位"网购达人"的购物欲望再一次喷涌而出，也帮他们实现了购物"自由"。可别多想，这里的"自由"并不是指能够买一些绝大多数人都买不起的名贵奢侈品，而是指想买就买，想买多少就买多少。

在拼多多面前，他们迫于各种压力失去的购物豪情又回来了；在享受"便宜"面前，不少拼多多忠实粉丝表示自从在拼多多拼团之后就跟吃了炫迈一样再也停不下来。

体验全新游戏购物模式

区别于传统购物模式，拼多多的游戏购物模式也是吸引了一大票"迷妹"：浇水种树就可以拿到免费的各种水果；玩多多爱消除说不定凭空就能掉下个免费TT；玩金猪聚宝能把金币当钱花……

以前的购物就只是单纯的买样东西，而拼多多的出现却让用户在购物的同时享受到了游戏所带来的乐趣，每日打卡浇水模式让很多用户感觉到了自己身上的"使命"，在这样有趣"的"使命"面前，怪不得不少网友表示，家里的长辈每日沉迷于多多果园无法自拔。

综上所述，越来越多的人着迷于拼多多是有理可循的，拼多多既能够让用户在夜深人静的时候自由自在地购物，又能在晨曦初现的时候偷偷在好友果园里偷滴水，这样简单快乐的精神享受试问谁不想要呢？

蚂蚁虫——科技自媒体、企业战略分析师，虎嗅、钛媒体、艾瑞等多家科技网站认证作者，曾入围2015年100位科技自媒体作者、2016年钛媒体10大年度作者、2016年品途网10大年度作者、2018年砍柴网年度作者，微信公众号：蚂蚁虫（miniant-cn）。

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