游戏之王腾讯不再依靠游戏,它还能靠什么?

原标题:游戏之王腾讯不再依靠游戏,它还能靠什么?

腾讯确实不再只是家游戏公司了。3月21日,腾讯控股(HK:0700)发布了2018年业绩报告,其中来自于网络游戏的收入为1040亿元,在3127亿元的总收入中的占比下降到33.3%。

在过去三年里,腾讯的业务构成正在发生巨大的变化,请看下图:

如图所示,包括网络游戏和社交网络收入的增值服务业务,在腾讯总收入中的占比逐年下降,网络广告的占比增长不多,而其他收入的占比则从2016年的11.3%增长到了2018年的24.9%。

那么,到底什么是腾讯的“其他收入”呢?腾讯2018年年报揭示,“其他收入”主要包括云服务和金融科技。2018年,腾讯的“其他收入”增长了80%,再看具体业务:

1. 云服务。2018年腾讯的云服务收入为91亿元,同比增长超过100%。2018年第四季度,付费客户同比增长超过100%。腾讯在第四季度推出了新的IaaS和PaaS产品,除了加强在游戏和视频垂直领域的领先地位外,还利用AI及安全技术能力,进一步加强在金融及零售云服务领域的地位。

2. 金融科技。腾讯的支付业务在2018年也取得了快速增长。财报显示,腾讯在2018年的日均总支付交易量超10亿次,商业支付收入同比增长同样是超过了100%,2018年第四季度月活跃商户同比增长超过80%。

实际上,腾讯对于“其他收入”确实也是越来越重视了。2018年9月30日,腾讯做了一次重大的组织变革,把原来分布在几个事业群里、与云与智慧产业相关板块的部门全部聚合起来,组成了云与智慧产业事业群(CSIG),开始发力产业互联网,发力企业端服务。

不过,对于腾讯公司整体来说,在网络游戏之外领域的发力,也意味着短期内利润率的降低,让我们看一下腾讯三大业务板块的毛利率:

从上图可以看出,以游戏业务为主的增值业务的毛利率最高,网络广告次之,其他业务最低。这其实也很好理解:全球游戏市场情报公司Newzoo的报告显示,2017年腾讯游戏占据了中国游戏市场44%的份额,几乎处于垄断的地位。腾讯一方面可以通过自己开发游戏获利,另一方面还可以利用自己强大的分发平台代理游戏获利,毛利率自然处于较高的水平。

而在其他市场,腾讯都并不是该领域的老大,甚至还只是跟随者的角色。

1. 网络广告。2018年腾讯的网络广告收入为580.79亿元,而百度2018年的“在线营销服务”收入819.12亿元,字节跳动2018年的网络广告收入据说也有500亿元,腾讯实际上正在遭受前后夹击。

2. 云服务。根据IDC公布的2018年上半年中国公有云厂商市场份额数据,老大阿里云占据了43%的市场份额,腾讯云排在第二位,市场份额只有11.2%。

3. 移动支付。根据易观数据发布的2018年第一季度数据,支付宝以53.76%的市场占有率位列第一,微信支付以38.95%的占有率位列第二,仍然是屈居亚军。

综上所述,由于腾讯在游戏之外的领域都不是老大,都有像阿里巴巴、百度、字节跳动等非常强悍的竞争对手,腾讯在这些领域也就很难获得比游戏更高的毛利率。

更让投资者忧心忡忡的,则是腾讯所有业务的两大发动机——微信和QQ的推动力已经不再那么强劲。截止到2018年12月31日,微信及WeChat的合并月活跃账户数为10.976亿,年同比增长了11%,而季度环比仅增长了1.4%。实际上,自从2017年一季度以来,微信及WeChat的合并月活跃账户的季度环比增长率从来就没有超过6%。QQ的情况还要更差一些,在过去两年的8个季度中,仅有2个季度环比是正增长。

互联网乃至移动互联网的用户红利已经基本结束,依靠发展新用户来推动游戏业务的高速增长已经不现实。下一步,腾讯只能两路出击,一路继续在网络广告市场攻城略地,另一路则杀入自己并不熟悉的产业互联网市场。因此,对于腾讯来说,更大的挑战还在后头。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2019-03-25
游戏之王腾讯不再依靠游戏,它还能靠什么?
如图所示,包括网络游戏和社交网络收入的增值服务业务,在腾讯总收入中的占比逐年下降,网络广告的占比增长不多,而其他收入的占比则从2016年的11.3%增长到了2018年的24.9%。

长按扫码 阅读全文

Baidu
map