沃尔玛将开发平板电脑，平板电脑都这么惨了，沃尔玛救得了吗？

原标题：沃尔玛将开发平板电脑，平板电脑都这么惨了，沃尔玛救得了吗？

手机、电脑、电视等3C领域，永远不缺乏竞争者。

最近，有消息称，零售巨头沃尔玛正在打造自有品牌的儿童平板电脑产品，该设备将以沃尔玛的ONN品牌销售，并由一家中国公司生产，运行Android操作系统，不过，该商品的售价、配置、销售日期等详细信息均未公布。“沃尔玛开发平板”的消息很快获得人们的关注。

根据IDC公布的2018年 Q3季度全球平板电脑出货量数据显示，该季度全球平板电脑出货量为3640万台，同比下降8.6%，平板电脑市场已连续16个季度同比出现下降趋势。

综合历年全球平板电脑市场的出货量数据来看，全球平板电脑出货量最高峰是2014年，出货量达2.296亿台，此后，整个市场便一直走下坡路，即使是行业巨头苹果也没能摆脱这个大趋势，IDC的数据显示，2018年Q3季度，iPad出货量为970万台，同比下滑6.1%，三星、亚马逊、联想也有不同幅度下滑。

平板电脑市场下滑主要原因

显然，属于平板电脑的黄金时代已经在逐渐远去。平板电脑之所以出现连续下滑，郭静的互联网圈认为，主要是因为：

（1）跟智能手机的直接冲突。在功能上，平板电脑跟智能手机非常相似，两者携带都非常方便，平板电脑的唯一亮点就是屏幕更大，比如玩游戏、看视频方面会有一定的优势，不过像聊天娱乐、浏览新闻网页、网络小说等方面，跟智能手机并无二致。

近几年来，智能手机的屏幕越来越大，苹果突破了3.5寸的限制，iPhone XS Max尺寸更是达到了6.5英寸，像小米9、华为mate20 Pro、三星Galaxy S10+、OPPO R17 Pro等手机的尺寸皆已超过6寸，在2018年上线的590款4G智能手机中，多数都是大屏手机。而iPad mini 4的尺寸仅为7.9寸，与智能手机相比，其尺寸大不了太多。

大屏手机抢夺了用户的注意力，并且让用户习惯了在大屏手机上活动，留给平板电脑的时间就会越来越低。

平板电脑的生存空间是介于电脑和智能手机之间的，当用户在这两者之间消耗了大量时间，在平板电脑上消耗的时间自然就越短。

（2）平板电脑的生命周期过长。我的iPad mini 2代如今使用起来也没太多问题，因为主要也是用它看看视频之类的，仅有16GB储存空间的iPad mini 2用用也还是可以的，而iPad mini 2还是2013年年底推出的产品。平板电脑整个产品的生命周期比智能手机要长的多，这意味着用户的迭代速度回更慢，而新增需求在智能手机的侵蚀下亦会减少，整个行业的需求自然就会被急剧压缩。

手机基本上1年半——2年更换一次，而平板电脑的更换周期比手机的更换周期要长的多，换个说法就是，平板电脑太经用了，这大概也是苹果没想到的。

（3）平板电脑创新过少。iPhone为苹果贡献了60%以上的收入，iPad的贡献比仅为8%左右（2019年第一财季数据），而苹果在创新方面，对待这两者的态度也是不一样的，从iPhone 6S的指纹识别，到iPhone X的人脸识别，从铝合金后盖到玻璃后盖，iPhone创新的地方非常多，而iPad的创新度比iPhone差了不是一星半点。

智能手机还有不少想象力，平板电脑的想象力就少了，创新过少，用户自然也缺乏兴趣。

并非沃尔玛首次涉足3C

在如今平板电脑行业下滑的情况下，沃尔玛竟然要推出平板电脑产品，确实很怪异。不过，这并非沃尔玛首次涉足3C市场。早在2018年12月中旬，沃尔玛就开始销售自己品牌游戏PC，台式机和笔记本电脑产品，其游戏PC是跟Esports Arena合作设计和生产的，游戏笔记本的品牌为Overpowered，Overpowered 17+的售价为 999美元，被网友批为“高配低价”。

目前，外界并没有沃尔玛笔记本电脑的销量具体情况，IDC的数据显示，2018年Q4季度全球PC出货量排名依次为联想、惠普、戴尔、苹果、宏碁，沃尔玛不在此列，前五大PC厂商占据了78.6%的市场份额，由此来看，沃尔玛自有品牌的笔记本电脑产品必然不会很好。

这次涉足平板电脑，沃尔玛依然采用的是联合其他生产商一起合作，沃尔玛最大的优势就是它的零售能力。福布斯发布的“2019年全球亿万富豪榜”显示，沃尔顿家族的吉姆·沃尔顿、艾丽斯·沃尔顿、罗伯·沃尔顿分别位列第16、17、18名。德勤发布的第22版《全球零售业力量》报告显示，全球250家最大零售商榜单中，沃尔玛位列榜首。2019年财年，沃尔玛营收为5144亿美元，同比增长2.8%。

根据沃尔玛中国官网显示，沃尔玛在全国180多个城市开设了400多家商场 、9家干仓配送中心 和11家鲜食配送中心 ，沃尔玛进入中国以来累计服务顾客70亿人次。沃尔玛的Overpowered 17+并未在中国市场公开发售，这款平板电脑产品预计也不会在中国市场公开发售。

能救得了市场颓势吗？

问题在于，平板电脑市场都这么惨了，沃尔玛的进入，能救得了平板电脑市场的颓势吗？我认为难度很大：

一是来自产品的创新度很少。沃尔玛是作为零售合作伙伴的角色出现的，其并没有对平板电脑的屏幕、外观、处理器等方面创新的能力，而没有创新度，用户是不会买单的，一切还是要靠产品说话，沃尔玛要推出一款颠覆性的平板电脑产品，概率太低。

二是零售商也有短板。沃尔玛确实有零售方面的优势，然而沃尔玛推出的是一款全新的平板电脑产品，沃尔玛也需要从新开始，这意味着沃尔玛必须投入大量人力、物力、财力才能将这款产品推火，然而，沃尔玛是否愿意将自身的势能给到这款平板电脑产品上呢？

三是iPad在这片市场的地位非常稳固。2018年三季度，苹果的iPad出货量达到了三星+亚马逊之和，iPad乃是行业的龙头老大，沃尔玛的平板电脑要想脱颖而出，很难绕过iPad这关，而在安卓阵营里，三星、亚马逊也是不弱。

总的来说，还是因为市场需求在缩减，留给沃尔玛平板电脑的空间并不多，而它的产品又很难做到超越市场上的大部分产品，随波逐流哪里能带领平板电脑再度走向辉煌呢。须知，即使强如沃尔玛，也不是百战百胜的，去掉它身上的巨头光环来看，或许更容易看清底色，平板电脑课不是那么好做的。

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