原标题：再看今日头条的社交梦
社交巨大的吸引力，使得今日头条去年在社交领域的动作不断，”飞聊“和”抖信“的曝光，抖音携”多闪“在2019年春晚上的亮相，无一不在向外界透露头条染指社交的意图。
近日头条又在全面加速，继内测”头条圈“后，又开始内测”粉丝必达“功能。其实头条布局社交的心思由来已久，早在2017年今日头条开发者大会上，张一鸣就曾宣布，"今日头条将从智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的“智能社交”时代“。
回过头来看，今日头条的每一个动作都与社交不无关系，今日头条的社交梦也就昭然若揭。但是放眼整个互联网，社交也已经成为互联网企业”兵家必争之地“。
不止头条，各家都在做社交
动了社交心思的不止头条一家，还有阿里、微博、百度等。面对这些潜在威胁，作为社交霸主的腾讯也在不断加固防线，社交领域风云涌动。
在微博最新公布的第四季度财报中，净利润为1.665亿美元，同比增长27%，可以看出微博第四季度业绩良好。取得不错财报的原因正是社交价值得到释放，微博一直都在强化社交内容生态体系，凭借社交媒体优势，赋能内容创作者，从而创造出更多变现机会。
淘宝方面也在不断融入社交元素，发展社交电商。上线拼团功能，推出“亲情账号”，挖掘用户身边的社交关系，同时也引入直播，并出现一批淘宝达人，增加用户粘性，也带来用户转化率的提升。
今年百度携旗下产品登上春晚，在阖家团圆的春节，通过“集好运卡”、“团圆红包”等游戏化抢红包的设定，完成了线下社交关系的导入，帮助百度打开下沉市场，凭借熟人社交传播加上春晚的背书，拉新了一大批用户，利用社交关系也为百度和百度系产品做了一次很好的宣传。
虽然腾讯在社交层面有绝对的优势，但也在继续加码，时隔四年，于去年重启腾讯微博。除此之外，抓住底层社交关系链的微信也在不断强化自身的社交地位，上线了好物圈小程序，通过社交关系帮助微信切入更多生活场景，产生更大的价值链条。
各家都在做社交的原因正是由于随着移动互联网的发展，人口红利逐渐消失，社交的价值得到凸显，往社交方向发展能带来更多想象力。
纯算法信息流的想象空间停滞
当下信息流的赛道已经非常拥挤，纯算法信息流已经过时，大规模增长也不复存在，行业需要新的故事出现。
近期趣头条财报逊于预期，股价暴跌19.94%，趣头条股价频繁的波动给头条敲响了警钟，两者存在共同点就是算法推荐。前期纯算法推荐确实帮助今日头条成功崛起，但同时也弱化了作者的作用。现阶段，今日头条也面临着用户增长放缓的问题，纯算法信息流遭遇瓶颈限制，在日渐激烈的内容平台竞争中，如果不能做到对用户的 运营，流量流失也在所难免。
拼多多的异军突起，让行业看到了社交的潜力，随后微信小游戏的再次火爆更加证明了社交的潜在价值。对流量见顶的今日头条来说，纯算法信息流的想象空间已经停滞，转而发展社交或许可以迎来一波新的流量增长。
今日头条本身就是一个巨大流量池，利用社交关系可以增强用户粘性，用户关系沉淀后也能延伸出更多东西，带来更多的想象空间，而微信就是凭借社交衍生出一个生态。如果今日头条也想要衍生出更多业务，建立更加完善的生态，就必须先突破自身的局限。
重新思考头条的社交战略
从智能分发到智能社交，今日头条先用算法占据了用户时长，而后开始考虑如何沉淀社交关系链，相较于占据用户时长，建立社交关系链门槛更高，面对挑战，头条的社交战略需考虑以下四个方面。
1）诸多产品线是否具备协同，形成流量闭环
今日头条的社交战略发展至今，旗下也出现许多与社交高度相关的功能与产品，产品有多闪、悟空问答、微头条等，还有新添的功能如，“头条圈”、“粉丝必达”。
目前头条不缺高频产品，也不缺流量，缺的是应用之间在社交层面的联系，反观微信，其朋友圈、小程序、公众号等之间存在高度协同性，正是依赖于社交关系链的建立，微信形成了流量闭环，从最初的的工具演变成超级应用。
或许相比于产出更多具备社交属性的产品或功能，今日头条更应该考虑如何加强各个产品之间的联系，以形成流量闭环。
2）用户彼此之间能否构成商业价值
拼多多、微信小游戏的崛起正是依靠微信的社交裂变，在用户之间得到广泛传播，带来大规模变现的机会。在潜移默化中，用户之间自然形成了商业影响力，彼此之间构成了商业价值的联系。
目前头条只停留在评论阶段，没有可供用户交流的地方，于是也就出现在头条看文章在微信运营粉丝的状况，这其中也流失了许多用户。而头条用户之间虽然可以进行一些简单的互动，但还不足以产生商业价值的影响力，所以头条应该考虑如何在用户之间构成商业价值的联系，产生商业影响力。
3）如何让用户感知到大V存在
提到大V，用户首先想到的平台便是微博，而微博之所以能够成就大V，是因为微博凭借社交媒体的优势，早在2011年就抢占到了培养大V的时间窗口。
今日头条也有大V以及大V内容的存在，但是平台大V的存在感却没有微博那么强。因为平台流量是算法分配，用户看到的都是自己喜欢的内容，所以不会主动寻求大V来满足需求，而且相比于微博大V，头条大V对用户的吸引还不够。
在大V这件事情上，头条和腾讯公关也曾在朋友圈互怼过，双方争执的便是今日头条诞生过哪些内容创作者。这一切的背后今日头条更应该考虑如何扭转用户对平台大V的认知，提高大V在用户心中的存在感。
4）怎样做社交才能留住下沉市场
下沉市场用户也存在社交需求，社交会让用户彼此之间产生联系，为平台带来较高的留存率。
今日头条极速版正是专注下沉市场的产品，平台中的用户也多是通过撒钱引诱而来，用户粘性弱，一旦停止补贴，不适应的用户便会流失，加上同行竞争，下沉市场所占份额将会不断减少。
即使不停止补贴，用户对一成不变的模式也会产生厌倦，彼时也会产生新事物代替。现阶段下沉市场红利已经到头，用户增长已达天花板，此时对于今日头条来说，发展社交至关重要，也许可以帮助提高降低补贴后的留存率，所以头条应该抓住这一可能性，考虑如何做社交留住用户，并保住下沉市场。
今日头条前期所依赖的纯算法想象空间已经到头，发展社交能够带来新出路，但社交的高门槛，一时也难以攻破，因此头条需要重新思考自身的社交战略，考虑并解决将会面临的问题，在社交这条路上才能走的更远。
文/首席发言者公众号
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
