2019国内手机市场研判：道路千万条，健康第一条

原标题：2019国内手机市场研判：道路千万条，健康第一条

2018国内手机市场总出货量为4.14亿部，同比下降15.6%，是4G时代以来下滑最严重的一年。由于整体出货量的严重下滑，还是有很多媒体和分析者高呼“2018手机市场寒冬来了”。

新年悄然而至，当1月手机市场报告出炉之时，我们似乎可以开始预判一下今年手机市场是否会衔接2018年的整体趋势，在过去一年的基础上又会出现哪些变化？国内手机市场作为一个整体，将在全球市场中扮演怎样的角色？以及，这个所谓的“冬天”到底冷到什么程度，几大玩家应该如何做好“过冬的准备”。

我们或许可以结合1月数据，联系市场延续性，以及近期各家厂商的技术储备与发展动态，研判一下2019的国内手机市场，哪些变化可能不期而至。

如果要提前带给2019一个关键词，或许“健康”两个字，是对今年手机厂商们的最好期待。

2019，我们如何认识国内手机市场？

都说国内市场在进入寒冬，但冬天这东西显然也要讲究个具体分析。地中海的冬天阳光依旧照耀沙滩，而格陵兰的冬天能把空气冻成固体。

那么如果进一步拆分市场数据，2019年年初的中国手机市场，到底是什么样的呢？

结合赛诺不久前给出的1月国内手机市场数据，我们可以发现这样几个特征：

2019年1月，国内手机市场总体出货量同比下降12.8%，市场的整体下行还在继续，手机市场进入存量时代。

而通过2018Q4的IDC给出的数据到今年1月的延续性，可以很容易发现出货量减少的因素在哪里，以及国内手机市场玩家排名发生了怎样的变化。

从去年下半年延续到今天，小米和苹果的出货量基本保持持续下跌的姿态。到1月，苹果和小米的出货量已经纷纷跌入500万台以下。与第一序列的华为、荣耀、OPPO、vivo拉开了比较显著的差距。

而第六名之后的三星魅族、金立等品牌继续雪崩式下滑，市场占有率分别低至了2%以下，基本落入了彻底的边缘地带。

而反过来看，市场并非没有上升者。华为和荣耀在去年到今年年初，始终保持着高度增长，与OV组成了“月度500万俱乐部”，四家总和占据了全国市场超过70%的份额。

结合去年下半年的市场走势，这样的市场格局或许将进一步明显，“四强争霸局面”在今年将持续进行。

这里可以得出这样一个结论：在产品上表现不佳，在2018没有拿出亮眼产品的小米和苹果，以及整体品牌被边缘化的几个品牌，贡献了国内市场出货量下滑的主要“能量”。

而假如小米在近期无法拿出有效的“救世级产品”，苹果新机要等到下半年才问世的情况下，二梯队的固化应该也会成为趋势。

整体而言，虽然整体出货量在持续走低，引发了舆论对市场“寒冬属性”的多方猜测，但同时要注意到，国内手机市场也表现出了一部分旺盛的生命力：比如高端机发货量持续上涨，技术表现强劲的旗舰机往往会得到极大的市场认可。

同时OV持平，小米苹果快跌，华为荣耀强涨的态势，也说明国内市场格局没有进入保守期。消费兴趣在持续改变，这也证明了国内市场的消费活力。

对照亚非拉美市场和欧洲市场，4G手机的出货量下滑是整体趋势。而国内市场虽然也经历了大幅的出货量降低，但还是贡献了全世界超过四分之一的市场份额，以及高出这个比率很大的产业利润。

因此，在2019年，国内市场依然将是头部玩家的重要战场。其整体市场需求大，利润率高，对新技术新产品呈现高度认可的市场态势，依旧让国内市场稳坐大厂、尤其是国内手机厂商的心中第一。

而在这样的市场区位条件下，我们可以发现应对手机出货量整体下滑趋势的方法，其实也藏在2018到2019的变化周期中：下滑严重的小米和苹果，都处在新技术应用步伐落后，过度营销，年度产品不够亮眼，生态链矛盾偏多的问题里。

如果以此作为参照系的话，那么健康多元、挖掘新增长点的市场模式，或许将是手机玩家在2019年主要的发展任务。

有这样三个关键节点，在2019的市场谱系中格外重要：

AI与link的想象力：IoT用户设备掀起新的竞争节点

面对整体市场下行，除了保本压舱之外，玩家们的另一个任务是寻找新的增长点。

而今天在4G智能机趋向存量饱和，换机节奏开始明显放缓的趋势下，新的手机增长点就很可能来到了手机之外。

最先暴露在手机厂商眼中的，是围绕手机组成生态圈的AI语音设备。

从2018下半年，基于IoT连接和AI语音交互模式的泛终端市场就有了高速崛起的态势。这一板块有BAT的强势入场，同时也聚集了手机厂商的新期待。

近几个月以来，华为不断加强Hilink生态的打造和推广，华为和荣耀分别推出了一系列音箱以及IoT产品。而随着OV开始宣布转向IoT市场，到小米改变架构成立AI事业部，继续加码AIoT概念，都可以看作是手机厂商为这一市场持续走高所作的准备。

IoT市场今天的主要产业模式，是以手机为主轴，聚合穿戴设备、家庭设备、线下体验店、线上开发者构成链式生态。

这个生态的打造能力，要考虑到合作体系搭建；在AI硬件与通信领域，比如IoT芯片、WiFi芯片领域的技术积累；全渠道线下拓展能力——这些都将是今年手机厂商追寻的重点目标。

而纷纷转战IoT的手机厂商们，期待的并不仅仅是毛利率很低的设备出货量，更在于能否依靠终端生态连接和新的交互技术，建立有效的用户社群关系，提供增值服务，建立健康的软件服务商业形态。

在后端服务能力和技术体验上，先行者小米一直饱受诟病，这也给了行业新的角逐机遇。

科学续航：大厂会继续向技术索取长线增长

另一个手机市场的变化趋势，可能大家也都注意到了。有这样一个对联可以形容2018年的手机市场：XX营销的褪去，“吓人技术”的崛起。

饥饿营销、跨界营销、病毒营销，这些手机产业在几年前疯狂追逐的热门词汇，在2018年好像突然少了很多。

今天的整体趋势，是营销依旧重要，但营销投入和产出在趋于合理化。回顾2018，我们会发现手机的叫好叫座更多时候二合为一。携带新技术、新解决方案进场的好评产品，往往也是市场的宠儿。华为P20的三摄和超级夜景，荣耀的诸多turbo技术，收获了大量的用户好评，同时也催化背后的品牌收割市场增长率。

这个趋势在2019年还会继续，大厂将继续向常年积累的研发投入来索取红利。厂商必须以新技术角逐市场将成为常规，而从技术到品牌的连贯性将更加凸显。

综合来看，5G今年会是准备期，而AI将在端到端的体验中继续长线发展，带来游戏、AR、知识图谱、开发者生态等领域的变化。

而近期的技术角逐点，很可能集中在TOF镜头和屏下摄像头全面屏解决方案上。TOF与芯片端的协同工作，将可能带来软件层的新想象力。

而在大厂角逐中，荣耀已经提出了国内市场Top3目标。在核心技术突破和新解决方案的应用上，今年应该会有大厂间的持续碰撞。

而小米、魅族等品牌，长时间受限于研发投入比，所导致的技术焦虑症或许将被放大，进一步丧失对新技术的话语权。

生态链更加重要：产业合作的质量，会成为产品胜负手

手机产业进入2019年，另一个趋势走向在于，手机厂商与生态合作者的结合、引导、共同创新在越来越旺盛。

比如在供应链端，终端厂商引导供应链给出定制方案，双向激发创新的案例越来越多。比如荣耀的魅眼全视屏，为上游屏幕供应商提供关于全面屏的第三套解决方案，协同产业链创新。这种模式带给了产业链更多直接利润，并且有效刺激了整体生态繁荣，今年应该会越来越多。而其要求则是厂商与产业链的高效配合，齐心协力。

在渠道端，生态体验店模式正在成为更加主流的玩法。IoT生态市场的打开，让渠道商拥有了全新与终端厂商结合的方案。手机厂商曾经一度苦恼于线下门店留客时间短，无法达成逛街式的体验消费。而在IoT加入后，各个手机厂商都开始看到了新的线下渠道增长契机。

厂商携手渠道商，在巩固线下市场护城河之外，利用各种玩法加持的线下体验店，促成新的市场触发点，将是2019年一个很重要的议题。

另一方面，在AI与IoT的赋能，新的硬件形态催生软件开发底层条件变更下，手机厂商与APP开发者的合作也在进一步紧密。为IoT、AI、新的视觉解决方案构建开发生态，将是今年从软件层面帮助硬件市场的主要模式。

总而言之，健康有序、肯分利、肯共享的合作伙伴关系，正在手机格局的变迁中日渐重要。原本手机市场的战争，是厂商拉着供应链、渠道、开发者下水打，那么在2019年，这种局面很可能发生变化，那些能更有效团结这些力量的厂商，市场战斗力将越强。

结束语：健康的生命，无所谓寒冬

从2019年1月的市场数据和整体市场走向，我们能够发现，重视技术、重视伙伴、重视多元化产品，这些命题在今年将变得更加重要。

原本孤军破敌的手机市场商业模式，将大幅度转向健康多元的发展方式。竭泽而渔的营销和市场刺激将很难抵挡市场下滑的洪流，而健康循环的投入产出比，则能帮助厂商在这样的周期中结硬寨，打大仗。

长远之计，这个词讲究“风口上跑猪”的手机业可能并不喜欢，然而它的重量正在与日俱增。

事实上，国内手机市场，在今天可能退出了人口红利下的烈日风口，但也还谈不到什么寒冬。

好技术正在得到更多认可，用户习惯中隐藏着诸多想象力触发点。大浪的退去，或许只是让真正会游泳的人更舒服起来而已。

这是一个健康持续，就能过得不错的季节。

好在如此。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。