思考：iPhone不停降价的背后是苹果无以为继的悲怆！

原标题： 思考：iPhone不停降价的背后是苹果无以为继的悲怆！

在冥冥之中，2019年的苹果公司将要面临多重困难，其中iPhone销量、iOS系统口碑以及创新力不足的吐槽甚嚣尘上。

在明美无限我回顾这一年多的写作当中，把苹果公司、苹果产品、iOS系统乃至iPhone是否值得购买的干货信息内容都一一的展现在我的广大果粉面前。所以，我想，在2019年的如今，应该要对苹果做个 的总结了。

在手机品牌中，两极分化和大品牌集中化的趋势越来越明显，和往年不同的是，头部品牌的份额增长空间不仅仅是来自小厂商的缩减，大品牌之间的抢夺开始激烈起来。

2018年对于iPhone来说是一个多灾之年，尤其是在中国更是走得十分艰辛，遭遇了史上最大“滑铁卢”，国产手机的穷追猛打，自身产品的不足，消费者的理性，导致一批又一批的iPhone被冷落在仓库里面。

同时，伴随着5G时代的到来，手机厂商或将迎来洗牌。2019年世界移动通信大会期间，各大设备商陆续放出5G技术大招，华为、中兴、小米、爱立信、诺基亚等，均着重展示其5G实力和商业应用能力，并发布了多款5G解决方案。华为发布的折叠屏5G手机，更是在发布后引发了中国网友的热烈讨论。

反观苹果，能否在今年推出5G手机还需打个问号。此前据国外媒体报道，苹果手机已确定推迟支持5G网络iPhone的发布时间，从原计划的2019年变成了2020年。主要原因是苹果的基带供应商英特尔在5G基带上的进展太过缓慢，英特尔此前公布的5G基带XMM 8160（采用10nm工艺）被推迟到2020年供货。

另外在这就造成一个疑问了：为何一直高高在上，万人瞩目的iPhone突然在中国被打入了“冷宫”？其中最大的一点原因就是“贵”。占了10%左右的市场份额却拿着60%多的利润，iPhone到了库克手里就不再是一个精品，而是成为一个“奢饰品”，过高的定价把iPhone推到了中国市场的边缘线，市场份额被挤到仅剩不到10%。

苹果发布的2018年Q4财报显示，iPhone的销量出现了严重下滑，尤其是库克最为重视的中国市场，营收下滑了26.7%。

自2019年以来，苹果对iPhone手机多次调价，最近一次降价是在3月5日，在京东、苏宁和天猫等电商平台，为了迎接女神节降价促销，即便去年9月份发布的iPhone XS、iPhone XS Max也不例外。苹果对iPhone的降价，大家已经喜闻乐见了，自从苹果公司在去年市值大跌，从破万亿美元市值，一直蒸发了4000多亿美元之后，作为CEO的库克，压力十分巨大，开始对苹果手机降价促销，特别是中国区市场。

3月5日下午，苏宁宣布：苏宁易购及苏宁易购天猫旗舰店即日起下调iPhone XS价格，力度最高达1000元。由此，拉起了新一轮苹果手机降价的序幕。

随后，天猫、京东、国美、拼多多纷纷宣布对苹果手机进行降价，并拓宽了iPhone系列降价产品范围。其中，3月6日，拼多多宣布在此前基础上再次下调300至500元，iPhone XS Max 256G的券后价格为8699元，较苹果官网价低了足足2300元！

这已经是苹果公司今年第三次降价。

降价措施在短期内的确有效。苹果曾在今年1月大幅下调京东、天猫和苏宁的iPhone价格。天猫数据显示，自1月13日iPhone在天猫启动降价至1月29日，半个月内，iPhone的销量提升了76%。苏宁数据显示，从1月11日开始降价到1月30日，苏宁易购的iPhone销量增长了83%，其中iPhone 8和XR是最受欢迎的机型。

今年1月，苹果CEO库克就曾在电话会议上表示，因汇率因素，导致iPhone在部分地区的售价过高，未来将针对这些地区采取适当应对措施，包括用以旧换新和分期付款等方式提振销售。

一般来说苹果很少会主动调低iPhone价格。自第一款iPhone面世十年以来，这种降价措施还是比较罕见。除上述提及的原因外，还存在一些其他影响iPhone价格的因素：比如一般情况下苹果苹果每次新产品发布后，前一代产品就会开始降价调整为新产品让路，由于官方都会降价，所以市场都会对应下调价格;以及美元兑人民币汇率的变动等等。

如果说曾经国内很多用户对iPhone的售价望而生却，那么从苹果的降价力度来看，应该是近两年力度最大的一次，其实单纯从苹果降价的角度来看或许不足以让消费者为其买单，不过，最重要的一点是：国产品牌的价格走高，甚至比苹果某单一型号新品iPhone还要高，这一次苹果的降价，或许将会给友商非常大的压力，这个压力从近几天降价开始后iPhone增长的销量就能看得出来。

在最后，明美无限我想说的就是：已经12岁的iPhone面对不断崛起的挑战者们，似乎已经显得有些力不从心。随着整个市场的价格上涨，智能手机行业都在挖掘利益最大化。面对十几年来的首次营收预警，如今库克或许正站在苹果的历史转折点上，如何带领苹果继续走下去?如何让iPhone继续引领时代步伐?这一切只靠降价显然是无以为继的。

对此，如果你们对于现如今的苹果公司还有什么想要说的，欢迎在评论区留言给明美无限我参与一起讨论吧！

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