2019年第一匹黑马：它给游戏行业带来哪些思考？

文|曾响铃

来源|科技向令说（xiangling0815）

把人气端游改编成手游，总能时不时给予市场惊喜。

近日，完美世界联手腾讯游戏打造的自由飞行战斗MMORPG手游《完美世界》上线，该产品上线前就有超过千万的玩家预约。上线后很快就出现了全线服务器火爆飘红的情况。作为从一款拥有14年积累的经典端游改编而来的手游，《完美世界》手游首秀即取得亮眼成绩，有望成为2019年游戏行业第一匹黑马。

为什么这么说，且听我慢慢分解。

好产品不嫌晚，《完美世界》手游延续了端游精雕细琢的态度

在端游历史上，2005年起到之后数年，是3D MMORPG+无缝世界被视作高端网游的年代，作为国内开发商运用自主研发引擎开发的无缝世界3D MMORPG游戏，《完美世界》端游2005年问世后获得业界热烈反响，技术上在国内游戏界无出其右，甚至超越部分韩国游戏，称得上中国网游史上里程碑式的作品。

此后多年里，与《魔兽世界》同台竞技的《完美世界》端游丝毫不虚，凭借以《山海经》为背景所刻画的经典国风，加上在PC配置普遍不佳时代环境下仍呈现出的优秀画质，以及最早的游戏社交创意设计（如后来在很多RPG网游中出现的双人坐骑），《完美世界》端游确立了在端游市场上不可动摇的地位。

自2005年11月公测至今，《完美世界》端游已经承载了千万人的回忆，成为完美世界旗下最重要的产品之一，庞大的用户积累是其他产品很难复制的优势。这也是《完美世界》手游带给行业第一个思考：端游改编手游，前提是端游必须要有足够充分、可供手游“开采”的IP影响力积累，它是成功的起码保证。

近几年来，端游改编手游成为游戏界潮流，网易的《梦幻西游》等获得了不俗的成绩。事实上，手游浪潮到来后，也有不少经典端游改编的手游红火一阵即陷入增长乏力，其中的原因多种多样，但毫无疑问，上线前没有在游戏品质上做好充分的长远准备一定是其共性原因。

而经典的《完美世界》手游直到现在才与玩家见面，这绝非藏着掖着。

从玩家角度，我们最终看到的是大型无缝地图、激爽飞行战斗（无障碍飞行、空中即可战斗）、高度自由化捏脸系统（多部分细项数值调整）等特色玩法呈现。

而从行业角度看，姗姗来迟背后，除了前段时间游戏大环境上节奏整体偏缓（这也让其成为一季度不多见的大作之一），更重要的是完美世界游戏对于这款IP的看重，精雕细琢的态度让完美世界对看家产品必须耗费大量时间与精力进行优化和创作。毕竟，这是一款能影响完美品牌的产品，作为当年完美世界公司第一款成功的产品，“完美世界”这款游戏带来的持续收益一定程度上帮助了完美世界登陆美股，现在改编成手游，自然慎之又慎。

《完美世界》手游慎之又慎，其实也带给行业第二个思考：好产品要有好成绩，只有倾注了心血，不断进行产品打磨，最终玩家才会买账。这种打磨方式又分为三个层面供行业借鉴。

1、端游改编手游，有继承更要有创新

只继承不创新，等于在吃端游的老本，手游的发展将受到限制。

《完美世界》手游对端游的继承，体现在飞行、捏脸系统、无缝地图等方面，这是人们熟悉的“老味道”，而这款产品更多的品质则来源于其更多技术创新。

例如，在画面上，游戏采用了比较流行的次世代技术PBR渲染、3S材质等，人物、场景、流体等都更加拟真和符合自然，对于光照的计算也更符合现实，从而在手机上实现更高的画质表现；而上述超大无缝地图，对手游来说挑战颇大，是综合主流手机性能表现、引擎特性、服务器承载与玩家体验得出的最优技术结果，《完美世界》手游把它做下来了。

2、实在、不“凑合”的工作量积累

凭心而论，市场上对手游的内容呈现是有偏见的，认为它各方面都比不上端游，尤其是在场景、素材等方面，过得去、能把游戏交互完成就行。

《完美世界》手游的出现，将打破这种偏见。

为配合让玩家的飞行体验更进一步，《完美世界》手游在素材上倾其所能，其他3D游戏偷懒的“屋顶”美术，该款产品花费了额外的工作量进行完备，只为了玩家飞行时俯瞰城市和建筑“有料”，不应付。

此外，大型无缝地图需要大量的工作量积累，《完美世界》手游单张地图也比传统手游大（一般为四倍左右），这其中是代码、美工、策划等岗位的辛勤劳作。

3、用互联网产品思维做游戏，用“用户思维”做玩家体验

一些手游大作的傲慢是其失败的根本原因，玩家的抱怨总结起来，游戏方从未把玩家当做一款互联网产品的“用户”看待，而只是待收割的韭菜型“玩家”。

但是，对手游而言，玩家是来玩游戏的，但更应是产品的“用户”，为“用户体验”的游戏功能打磨，这也是《完美世界》手游的信条。

例如，该游戏定位为飞行战斗手游，其实契合的就是当今手游用户对游戏过程“爽快”、“无拘束”、“随心所欲”等需求。当玩家们可以在超大无缝地图里自由飞行，随时进行战斗时，游戏带给他们的就是产品经理们都在追求的产品整体流畅感，在哪怕快一秒、少一个步骤、操作顺手一点点都能获得巨大竞争优势的当下，《完美世界》手游的飞行战斗无疑在最大程度强化用户体验。而这只是更多案例中的一个，还有诸多细致打磨的内容等待玩家在游戏时 体验。

携手腾讯，强强联合“酒香也不怕巷子深”

除了上述产品层面的优势，携手腾讯、强强联合是成就《完美世界》手游黑马特质的另一个关键因素。

这些年来，手游界到底是“渠道为王”还是“内容为王”的争论由来已久，多数人意识到，越是优秀的产品越需要更好的宣发渠道来保证自己不被埋没。作为游戏巨头腾讯2019年重点产品的《完美世界》手游，就在通过宣发来保证自己被更多游戏玩家玩到，而它与腾讯合作的过程亦带给行业第三个思考：游戏开发商需要好的合作伙伴，更需要在实操层面将与合作伙伴的合作价值最大化。

《完美世界》手游与腾讯的合作，其价值最大化体现在流量浇灌、宣发统筹及特色方式方法等方面。

从数据上看，腾讯的游戏流量能力毋庸置疑。一方面，微信、QQ等产品在移动互联网的渗透率极高，微信单APP用户量已经超过10亿，另一方面，这些流量还带有强游戏属性——2018年10月，腾讯旗下手游用户规模已达到3.8亿，对比国内手游用户总量5.27亿，腾讯手游的用户覆盖率已达到72%。这种渠道能力，成为《王者荣耀》等手游成功的重要推动力量。

腾讯系+全网优质游戏相关渠道，本次宣发在集中时间段内统筹对国内移动互联网进行了一次与手游相关的全方位强势“轰炸”，“力往一处使”才能创造出最好的市场成绩。

产品质量为王，手游没有不可超越的所谓“标杆”

看完宣发，再来看整个MMORPG类型市场。

不得不承认的是，网易游戏在手游研发与运营上颇有心得，这些年来推出了不少优质作品。其中，在MMORPG领域，《楚留香》一度爆火，创造了全球iOS手游收入榜前十的成绩，为手游MMORPG的前景正了名。

其结果，也使得不少游戏行业评论人士认为，《楚留香》拔高了MMORPG游戏的标准，再做MMORPG游戏机会不大。

毫无疑问，取得不错成绩的《楚留香》反过来成为一道检验MMORPG手游水准的关卡，让不少人心生畏惧。

现在，《完美世界》手游这款产品凭借对端游精雕细琢态度的延续，创造了手游MMORPG新的质量高度，其成功，带给了行业第四个思考：产品质量为王，手游从业者应该学习“标杆”但不应过分看重“标杆”，只要产品质量不断提升，“标杆”只会是你前进路上的风景，最终被你甩在身后。

而创造更高产品质量的方法有很多种，《完美世界》手游依靠的是对端游经典设计的还原以及适合手游的大胆玩法突破，例如唯美奇幻的无缝大世界、海陆空随心所欲的立体式战斗、次世代技术精致的美术表现、豪华24人团队协作挑战、丰富的技能搭配策略等，不同的游戏可以选择适合自己的质量突破方式，但无论如何，经典延续+突破创新一定会是催生新的现象级手游的不二法门。

最后的思考：手游时代，厂商更要看清自己的核心优势

干什么都一窝蜂已经是移动互联网时代最典型的特征之一，许多人一直在追风口，但又一次次被风口吹起、摔下。

《王者荣耀》火了，一大堆MOBA手游纷纷上线，最后《王者荣耀》还是《王者荣耀》，其他游戏已经难觅踪影，至多勉强活着；

消消乐火了，一时间网络出现无数的消消乐游戏，最终多数产品被市场“消掉了”；

更不用说那些耗费更大资金上马的吃鸡类手游，在来不及露面时就已经折戟沉沙……

风口永远是暂时的，只有做自己擅长的产品，才有更多的产品可能。

完美世界最擅长什么？这可能是一个很复杂的问题，能够长篇大论讲上半天，这又是一个简单的问题，因为完美世界的发展史并不复杂——领先的技术为底，优质的运营领航，以产品质量持续获得市场信赖。

《诛仙手游》《武林外传手游》……完美世界树立了一个个优质手游样板，它们共同的特征是在初期高峰后能够长盛不衰，如今，在《完美世界》手游上这个过程又在开始。

沉下心来做自己擅长的游戏、挖掘经典游戏IP富矿、面向未来进行技术和玩法创新、打造良好的玩家互动氛围，这些就足以回报完美世界游戏一个个优秀的作品。

总而言之，《完美世界》手游上线开局良好，为行业玩家提供了诸多做法借鉴，而希望得到更多启发的从业者，不妨等待《完美世界》手游新的成长。

*以上图片来源于网络，此内容为【科技向令说】原创，未经授权，任何人不得以任何方式使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。

【完】

曾响铃

1钛媒体、虎嗅、人人都是产品经理等多家创投网站年度十大作者；

2虎啸奖高级评委；

3作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

4《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人；

5钛媒体、界面、虎嗅等近80家专栏作者；

6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。

7现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问。

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