iPhone手机全球活跃用户有9亿，可苹果为何不自己做搜索引擎呢？

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智能手机在硬件端正逐渐失去自己的想象力，从人脸识别之后，能够带来较大革新的功能非常罕见，更多只是外观和基础硬件的提升，比如更酷炫的颜色、速度更快的处理器、像素更高的摄像头等，这些确实也很不错，可是科技产品所带来的惊艳感逐渐没了。

苹果、三星、华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商的问题远不止于此，其最大的问题还是全球智能手机整体增速在下滑。当硬件端的压力增大后，手机厂商就只能向外突围，比如自己并不擅长的软件领域，相对而言，苹果在这方面做得最好，从苹果开始推出手机产品开始，其就已经开始做App Store的建设，而华为、vivo、OPPO等手机厂商直到最近几年才开始注重手机应用商店的发展，比App Store落后了好几年。

相比较应用商店，搜索引擎能够带来的商业化价值更高。谷歌母公司Alphabet公布的2018年Q4季度财报显示，谷歌自己网站（谷歌搜索引擎、其他谷歌产品、YouTube）所产生的营收达270.22亿美元，搜索引擎每年都为谷歌贡献了不菲的收入。

苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里在2019年年初曾透露过一组数字，截至2018年12月底，全球在用的苹果产品数量已达到14亿台（iPhone、Mac、iPad、Apple TV、iPod和Apple Watch），其中，iPhone手机活跃用户数量已超过9亿台，实际上早在2017年，iPhone手机在全球的累计销量就超过12亿部，这意味着苹果的官方浏览器产品Safari在2017年安装量就超过12亿，因为Safari是官方浏览器，所以不能被用户卸载（除非越狱）。

2018年8月，市场分析公司Mixpanel发布报告称，Safari在美国49个州是排名第一的手机浏览器，谷歌浏览器仅排名第二。NetMarketShare公布的2018年10月份全球浏览器市场份额数据显示，Safari占比为3.74%，排名第五。

既然炮轰手机在全球有如此庞大的用户基数，而搜索引擎市场的蛋糕又是如此之大，为何苹果不推出自己的搜索引擎产品呢？郭静的互联网圈认为：

（1）苹果的Safari浏览器能为苹果带来不菲的营收和利润，如果苹果自己推出搜索引擎产品的话，就意味着这部分收入会没有了。

高盛分析师公布的报告显示，仅2018年一年，谷歌就向苹果支付了95亿美元，以保证Safari浏览器的默认搜索引擎是谷歌，而不是Bing、Yahoo或其他。作为全球排名第一的搜索引擎，虽然它是互联网的流量之王，但它自己对流量也是饥渴的，Alphabet2018年第四季度财报显示，该季度Alphabet的流量获取支出（TAC）为74.36亿美元，占总收入的18.9%。

对于谷歌来说，是流量支出，但对于苹果来说，这就是服务收入，并且这部分的利润率还比较高。明明可以“躺着挣钱”，为何非要自己去趟搜索引擎这趟浑水呢？一旦真自己做搜索引擎的话，不仅意味着每年几十亿美元的收入美元了，而且还要做大量投入来跟搜索引擎界的巨头谷歌进行竞争，这不是明显的“以己之短，攻彼之长”吗？苹果能赢的概率非常低，还不如直接就在舒适区里挣钱，苹果缺乏做搜索引擎的驱动力。

（2）搜索引擎本身也是有门槛的。从浏览器到搜索引擎的案例，熟悉的仅有360是这样玩的，而360本身是有搜索引擎基础的，周鸿祎最早就是做搜索引擎出身的，只不过后来被卖了，再次做搜索引擎，也是因为有着这个基础在。搜索引擎本身的技术含量就比较高，并不是想做搜索引擎就能够做到的。

（3）苹果首先要保证的就苹果自己的用户体验，除非苹果能够做出一款非常成熟的搜索引擎产品，否则，很容易就伤害到数亿用户的使用体验，苹果想要做这种创新顾虑颇多。

如果手机厂商仗着自己拥有渠道便利而硬推自家产品，那么到用户层面的反应肯定是骂声一片，另外，手机厂商即使有渠道优势，但要想在软件端也百战百胜，显然不可能。

（4）苹果仍然是一家以硬件为主要盈利点的科技公司。尽管苹果最近一直在强调其在软件服务上的重视，但这是因为其在硬件方面受挫导致的，iPhone+Mac+iPad占苹果总营收的70%以上，若硬件业务受阻，软件业务的表现需要非常非常优秀才能弥补其在硬件端的软肋，但很明显，苹果即使做出了搜索引擎产品，也很难为苹果振聋发聩。

苹果首先要保证的是其在硬件端的成功，其次，才是软件服务上的优势，没有前者做支撑，光靠后者远远不够，苹果的重心不在这里，iPhone XS、iPhone XR、iPhone XS Max几款手机新品的销量问题，已经足够让苹果焦头烂额。

苹果是一家生态型公司，其并没有任何领域都跑去插一脚，看到什么东西赚钱，就往哪个领域钻，搜索引擎领域已经非常成熟了，而且谷歌的用户体验也还非常好，除非苹果能够出一款非常有颠覆性的搜索引擎产品，否则，用户不可能主动去使用它的搜索引擎产品，而颠覆性的搜索引擎产品，几无可能。苹果也没有“吃着碗里瞧着锅里”的想法。

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