苏宁启动315全民焕新节 上线“超新星计划”

原标题：苏宁启动315全民焕新节 上线“超新星计划”

2月26日，在苏宁易购315“全民焕新节”发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙公布“超新星计划”具体内容，并提出了“让每一款新品都成爆款”的愿景。

侯恩龙透露，超新星计划将聚焦消费者购物链路，为品牌商提供全场景、全周期上新解决方案。简单地说，就是运用苏宁大数据能力，实现对消费者的动态洞察，进而进行智能推荐，想用户所想。再加上丰富的内容表现方式，将新品背后的理念和故事传递给用户，实现快速“种草”。

发布会现场，侯恩龙展示了超新星计划的购物链路：首先是通过大数据分析的智能推荐触达潜在用户，再通过丰富的内容运营（视频、资讯、试用、评测等）激发出用户兴趣，最后通过权益驱动和购物体验促使用户做出决策。当然，成单后还少不了用户运营，将用户变成粉丝。

新形势下，购物链路不再是简单地买与卖，而是要给予消费者更多的消费体验和利益驱动，增强与用户之间的粘性，最终促成交易。

会上，侯恩龙还分享了超新星计划具体的实现场景。具体来说，线上负责运用平台曝光、内容造梗、明星参与等手段蓄力出巨型流量池，线下负责大屏投放、新品试用等资源第一线接触消费者，双线产生化学反应，造出爆款新品。

具体为以下六个方面：

超级霸屏：全场景全渠道联合曝光，新品渗透消费者日常的点滴，强势唤醒购物需求。

SUPER M计划：平台战略合作，打造超级新品巨型流量池，创新工具开放，电商无损转化。

造星实验室：以丰富的内容表现方式，将新品背后的理念和故事传递给用户，实现快速 种草。

头号买家：明星亲身示范新品，有趣味的视频，呈现使用体验。

新品试用：智慧零售新品试用体验馆，为品牌快速吸粉、市调众测、口碑辐射提供解决方案，是品牌高价值种子用户的培育基地。

新品频道：365天平台优质新品的长期孵化阵地。

此外，对于消费，侯恩龙认为，圈层、地域、年龄影响决策。“用户所处的圈层、地域和年龄都影响着他们的购物行为。不同世界里的人，都在高攀。”侯恩龙解释称，在消费分级的平行世界里，每一个用户在自己所属的世界维度中，都有充分的高攀欲望和行动力。

据悉，今年的苏宁易购315“全民焕新节”从2月28日开始，一直持续到3月15日。针对重大时间促销节点，苏宁易购将推出多重优惠活动。如：三星S10、vivo全新子品牌IQOO、小米9年度旗舰、苏宁小Biu智能空调、三星8K电视、RIO樱花版、太平鸟芝麻街IP款等超多爆品将陆续登陆苏宁易购。

除了用新品，吃的也要更新鲜。苏宁拼购3月份要搞定20个拼基地，把江河湖海的鲜货搬进用户家中。

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