原标题：如果点评“消失”，美团的路可能更难走
2月20日，据多家媒体报道，为了提高DAU，所有美团的产品将整合进一个APP中，将点评抽干。其中包括点评的数据输入、关系链输入和流量输入。
大众点评，真的要死去了吗？
美团点评并不开心的合并
对这个传言，美团方面几乎立刻就进行了辟谣。官方微博马上宣称“用户不答应，我们更不答应”，回应得坚决而果断，然而美团与点评合并以来，从业务到人事的种种变更，以及摩拜单车合并进美团的“前车之鉴”，让美团官方这个表态备受质疑。
1、悲情张涛挥泪离职，资本主导的强制粘合
美团与点评的合并，是2015年互联网领域里的大事，曾经轰动一时。但几乎所有人都仍然记得，那次合并从一开始就显得“不开心”。
2015年11月，网上一张照片被朋友圈广为转发。图中，大众点评创始人张涛正在与朋友相对流泪。这是美团与点评合并后，原大众点评老伙伴们搞的一场名为“致敬老男孩，青春不散场”的聚会活动。说是“不散场”，可实际上成了大众点评内部的散伙饭。吃完这顿饭后不久，张涛即卸任联席CEO职位，名义上由美团、点评两家共同执掌的“平行架构”也宣告终结，王兴代表美团全面接管了点评，张涛的悲情从此成为互联网难忘的记忆。
回顾这次合并，不少人认为是资本强制粘合的产物。美团与大众点评在长期的争夺无法拉开明显差距的情况下，资本已经没有耐心再等待，于是便强制将两家合并在一起，以实现尽早上市的战略目标。
2、合并后，商户曾怨声载道
对合并感到不开心的不止是原大众点评的老伙伴，美团、点评两家平台上原有的商户们，同样感到很不开心。
2015年底，包括《央广新闻》、《21世纪经济报道》在内的媒体都纷纷报道，合并后的美团点评开始对入驻商家大幅提升上架费。餐饮、婚纱、休闲、KTV、美甲等各类商家都被要求向平台上交高额的费用，幅度从5千元到2万元不等。
除了上架费外，团购等业务还要负担平台不菲的抽成。在合并前，美团、点评对某些行业收取的抽成大约在1%到6%之间，合并后这个抽成被提升到了10%到15%。还有些行业原先的抽成比率为12%到15%，这次飙升到15%到18%，平台上大量的中小商户一时间怨声载道。
可以说除了资本和合并后的部分受益人外，这个合并的众多相关利益者并不开心。
美团去点评化
如前所述，在刚刚合并时资本还在表面上维持了一个“平行架构”，由王兴和张涛同时担任联席CEO，并且还约定，双方仍然保留各自品牌和业务独立运营。但不出两个月，张涛就在一场“散伙饭”后悲情告别，王兴则成了唯一的CEO。有人评论，这是美团“去点评化”的开端。
1、王兴成大众点评控股股东
有媒体日前报道， 2019年1月通过天眼查数据发现，大众点评主体上海汉涛信息咨询有限公司已经发生股权变更。大众点评原创始人张涛以及他的老伙伴们，也已全数清空公司的股权。而王兴则成为占股95%的实际控制人，美团联合创始人穆容均接任法定代表人。
至此，美团点评的管理架构中，原大众点评系的高管、核心成员干净彻底地退出。
2、摩拜单车的例子，让人怀疑大众点评还能存在多久？
在传出大众点评APP整体将被弃用后，尽管美团方面迅速出面辟谣，但不少网友持怀疑态度，毕竟摩拜单车改名美团的事情才刚刚过去。
玺哥还记得，去年4月份在刚刚收购摩拜单车之后，王兴曾经承诺过摩拜单车名称会继续沿用、用户仍可通过摩拜APP扫码使用，甚至还让胡玮炜留任了摩拜的CEO以安抚员工。但大半年后的2018年12月23日，胡玮炜即宣布辞职走人。2019年1月，美团宣布由高级副总裁王慧文接管，并且计划将摩拜单车这个品牌名也改成“美团单车”，用户扫码用车的唯一入口也将更换为美团APP。从此，名噪一时摩拜单车将彻底消失。
从当初承诺要尊重摩拜单车的独立性，到最终将其完全“整合”，连名字都彻底抹去，美团只用了9个月的时间。美团行事风格，使得用户无法完全信服其关于大众点评的“辟谣”。
美团会不会彻底弃用大众点评APP不好说，毕竟想怎么对待点评，只有美团内部才清楚。不过，有摩拜单车的例子在前，人们难免会多一些猜疑。
去点评化，美团或走了一步错棋
虽然美团方面已经否认了将对大众的改名的传闻，但不可否认的是，美团点评合并后，点评就很少单独出现在媒体报道中，人们对点评的消息也了解不多。美团去点评化，成了不争的事实。玺哥认为，如果美团执意要“去点评化”，恐怕是一步错棋。
1、大众点评还是一个有价值的社区
点评和美团合并之后，活跃用户数有所下降，经历了“点评涉泄露用户行踪隐私”遭用户抵制的情况。但“弃用大众点评”的传言出来后，网民普遍的评论和反应，还是很挺点评的。如“点评比美团用的人多多了吧？”、“喜欢点评，不喜欢美团”，这样的留言充斥着各种评论区。与美团这个比较偏向于功能性的APP来说，用户对大众点评要更有情感、有温度得多。
此外，大众点评上丰富的UGC内容，以及在这些UGC基础之上实现的商家推荐、排序等核心功能，具有无法替代的价值。一旦王兴执拗地彻底实现“去点评化”，将这些功能转移到美团APP后，大量用户是否还能保持原来的热情、其UGC内容的质量是否还有保障、乃至于商家推荐、排序功能是否还能保持可信度，都将成为一个大问题。
2、如果点评“消失”，美团的路可能更难走
据媒体报道，美团因为上市后股价不断下跌，正面临投资人的强大压力。所以美团想通过将点评在较短时期内将DAU做得更高，用“好看”的数据来提升股价。
玺哥认为，美团不能因为提振股价而采取“杀鸡取卵”的做法。将表面的内容、数据抽取到美团端来，在技术上并不难做到，但长期而言会适得其反。要知道，大众点评自上线以来已经陪伴用户走过了15年时间，几乎成了全国各地“吃货”们寻找美食、交流心得的顺手工具、以及难忘的回忆，在这里不仅仅有UGC数据，更有不可割舍的“温度”。
如果美团真的如用户们忧虑的那样，在未来彻底“去点评化”，短期内也许能给美团端带来不错的DAU，但随之而来的后果必然是用户大量的离开。没有了“吃货”们热情的支撑，美团APP也将逐渐变成一个没有温度的、冷冰冰的工具。UGC数据也将渐渐失去价值，美团维持股价急需的流量也将成了无源之水。
当今流量环境下，将流量集中在一个app上的做法并不可取。反之，根据不同需求分多个app共同运营其实更迎合当今的大众口味，也在运营上会更加有效。流量合并的玩法早就没人玩了。失去了点评的美团，路只怕会更难走。
最后，玺哥但愿点评好运，不要像摩拜单车那样，渐渐被吞没，再也不见。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
