从“阿里前美女高管”投身微商谈起

原标题：从“阿里前美女高管”投身微商谈起

最近，一位自称“阿里前美女高管”的微商CEO王晗，因为一篇刷屏软广告《那个从阿里离职的漂亮女高管，从来不过情人节》，引起轩然大波。先是被阿里现高管怒怼，称其只是普通员工，而后又被媒体轮番揭皮消费，为今年春节期间稍显冷清的互联网圈倒是也增加了几分热度。

这位阿里前美女高管无疑是聪明的。这篇投向众多公众号的文章，之所以能够引起争议，正是其乐见的。

单纯看这篇文章标题而言，就有很多的卖点。人物是阿里前高管且还是美女，具有看点。不过情人节则是文章当天的吸睛点。而在文章中，这位美女高管提到了马云对其的“指点”，这个国内知名度最高的互联网大佬，自然也为文章的传播加分。而从文章调性来看，这是一篇励志文章，适合用来给很多正在困境中踌躇的人打鸡血，也能促进分享。

但是，引起阿里前高管的怒怼，可以算是意外。毕竟像这种蹭大佬，蹭巨头的做法算是营销圈的常规操作。不过，这位美女还算有所准备，随后亮出了各种自己作为阿里前高管的证据。

实话实说，从其提供的截图上来，其自称阿里前高管，虽有拔高，但是并不能说是说谎，毕竟有XX事业部总经理的头衔。

当然，这篇文章的重点并不是想讨论其作为阿里前高管的真伪，其实是想从微商行业的角度来分析一下这个行业的变迁。

微商这个行业诞生于移动互联网时代。其最早出现应该是微信上线朋友圈之后，基于微信熟人社交网络，微信朋友圈具有不可替代的营销价值。

因此，很快有很多人开始尝试在朋友圈卖货，最常见的就是面膜化妆品以及电子产品等。基于很多微商的传说的造富神话，微商在2015年到2016年间在朋友圈达到顶峰，很多人的朋友圈被微商占领。

但是泛滥成灾的微商很快遭受人们的抵制，很多人难以容忍有人在朋友圈每天大量的发布广告信息，所以很多人选择了屏蔽朋友圈，甚至删除拉黑。

不过，别以为微商就此消失。实际上，这些年微商一直在进化，微商造富的神话故事却从未停歇。身边依然有很多人在讲诉某某朋友圈卖面膜年赚千万的故事。

而据我观察，微商确实是进化了。第一个特征的是微商人群的“段位”明显更高了。此前在朋友圈做微商的大多是一些家庭主妇，希望能够顺便赚点零花钱补贴家用，而如今像阿里前高管这样的精英却越来越多的加入到微商大军，并且不再是代理日韩，而是着手自己研发和自己独创品牌，显然是更高阶了。

第二个特征是微商的营销手段进化了。之前大多都是在朋友圈里随意发布广告信息，造成很多视觉污染，而今这些微商人群却非常注重自己的形象打造，广告信息也以一种更加接近日常生活分享的方式进行发布。

第三个特征是微商的阵地变了。此前微商的主要阵地就是朋友圈，而今微商的阵地除了微信公众号之外，还向其他社交平台渗透，比如抖音，很多微商在抖音开通商铺，通过在抖音上创作内容聚集人气来销售商品。

可以说，经历这几年的发展，微商已经消除了很多人的成见，相比之前更加蓬勃了。

不过，随着国家法律的完善，此前游离于监管之外的微商，也伴随着今年1月份正式实施的《电子商务法》开始纳入到监管范畴到中，这意味着，行业将越来越规范了，今后如果坑蒙拐骗、以次充好就要负上法律责任了。

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