还记得电影《西虹市首富》中的甜蜜烦恼吗？沈腾扮演的王多鱼在人生最低谷迎来了一夜暴富的机会，但想要继承二爷留下的300亿财产，就必须1个月合理花光10个亿。
1个月花光10个亿很难吗？高级酒店的包场，请股神吃饭，邀请歌手在家开小型演唱会，甚至专买“冒绿光”的股票……10个亿反倒在王多鱼的挥霍中“以钱生钱”。
其实皓哥昨天提到的淘宝也将这样的烦恼搬进了现实，让没有二爷的网友同样有机会体验钱花不完的痛苦。不过，比起1个月花光10个亿的挑战，1分钟花光100万似乎更刺激。
一、同一个世界，同一个百万梦想
当年味还未彻底弥漫开时，互联网红包大战的热度就早已升至峰值，在巨头们的大手笔投钱之下，每个人都怀揣着一个被百万大奖砸中的锦鲤梦。
其中，这次春节淘宝“清空购物车”的玩法比往年更具诚意，不仅将名额扩容，更是把最豪奖品提高至100万，引发了网友对“一分钟如何挥霍百万”的话题热议。
具体玩法是2月1日至4日期间，淘宝每天都将开启1场清空购物车的活动，除夕当天增至6场。相比去年抽取1000名幸运儿、每位清空上限为49999元的力度而言，今年的活动进行了全面升级，名额翻了10倍，总共10000个名额，头奖上也放出大招，直接拿出1分钟花完100万的最豪奖品。
“一石激起千层浪”，在淘宝公布规则之后，网友们瞬间就以“数不清几个0”的奢侈品装满了各自的购物车，邀请大家一起品一品这些清奇大胆的脑洞。
无论是50根金条、苹果全套，还是足金摆件、租赁飞机等，各路网友无一不是“出手毒辣”，以期在中头奖后把百万奖励花到极致，即使他们挑选的商品早已远超限定标准。
在众多网友的积极参与下，“百万攻略”一时间铺天盖地，而淘宝派出一辆“购物车”就取得红包大战胜利的说法似乎也毫不夸张。
一辆“购物车”到底能装下多少商品？在还没有开奖之前，网友们就已经跃跃欲试，纷纷打开手机淘宝体会一夜暴富带来的惊喜。皓哥认为，这样的体验门槛无疑是极低的，在暂时隐藏价格因素下，每个人都能沉浸在买买买的购物狂欢中，并获得真切的幸福感，因此在前期就能酝酿出足够高的热度，并在揭晓答案的时刻迎来爆发。目前，微博话题“送你100万1分钟花光”的阅读量已经高达4亿，讨论量为68.1万，制霸微博热搜榜第一名超过一天了，可以说，淘宝仅凭这辆“购物车”，就以碾压之势击溃了红包大战的一众参赛者。
二、1分钟，能否花光100万？
2月1日晚上，第一条“锦鲤”在万众期待中浮出了水面，并在今天参与了1分钟花光100万的挑战。
据了解，此次的获奖者是来自广东惠州的刘女士，结果公布之后，网友们一致表示很“酸”、很羡慕。
为了迎接此次挑战，淘宝总部严阵以待，提前准备好挑战期间所需的各项物资，打造了一场激动人心的“买买买”图文直播，以满屏的仪式感、紧张感，让全民见证清空购物车的“疯狂时刻”。
1分钟花光100万，对于绝大部分人来说一生难有一次，因而淘宝也极为重视这场挑战，专门设置了1分钟挑战室，并为挑战者准备了挑战座位以及随时提供现场服务的淘宝小二。
正如古时人们要在占卜算卦前沐浴焚香一样，挑战者也要在准备阶段洗手以显庄重，并在阅读规则后进行宣言与签字。而为了保证挑战过程的万无一失，工作人员还提前检查手机信号以及用户的登录情况。
面对1分钟花光100万的“速度与激情”，刘女士的紧张情绪也感染了网友们，短短的1分钟让整个活动达到了高潮。
在挑战开始前，刘女士关闭了手机里所有软件的消息推送，并将心仪的商品加入购物车，屏息凝神迎接关键一刻。挑战一开始，场内便陷入了一片寂静，“万能的淘宝”官微也表示，整个屋子安静得只听见花钱的声音。选中、下单、支付、返回再到继续选中，刘女士在屏幕来回切换间传递的紧张感也让在场的所有人焦灼不安。
此次挑战，刘女士于1分钟内花了579134.2元，战绩斐然，成功给一家老小购置了手表、手镯、Macbook Pro、iPhone Xs Max、单反等一大堆礼物，却唯独落了为老公挑选的价值八万的渔具。
而在商品清单公布之后，也再次激发了网友们的热议，羡慕者有之，赞赏者有之，为之遗憾者同样不少。总之，有获奖先例在前，人们的参与积极度明显有了大幅提升。
三、几何式传播的双重原力
自2014年红包功能面世以来，互联网红包大战便轰轰烈烈持续了五年，而在长期的发展之中，简单的微创新已经很难再玩出更多的新鲜感，因此，对于各大平台而言，如何提升传播力、影响力成了更高维度的难题，而淘宝“清空购物车”活动无疑给大家上了一课。
其一，“粉末化”时代需要更吸睛的玩法。当消费者注意力被看似多元实则同质化的红包玩法稀释、分流之后，打造更具冲突性、话题性的新规则无疑成为了营销的关键所在。
作为有效的拉新、引流手段，红包一直都是电商平台乃至社交产品钟爱的营销媒介，然而无论是集卡、红包雨、摇一摇等同质化的玩法，还是低至几毛、几分的数额，都让人再难提起兴趣。淘宝清空购物车的活动则是针对以上痛点，在奖励力度及玩法上打出了差异性。
一方面，比起发放100万份1元红包的“阳光普照”式玩法，100万的头奖显得更为刺激，在“迷恋小概率事件”的心理驱使下，人们对于获奖的“侥幸心理”也使得活动充满吸引力；另一方面，中奖者需要在短短的1分钟之内花完巨大数额的奖励，玩法独特，且时间与金额之间的冲突感也让整个挑战更具观赏性，进而保证用户的持续关注。
其二，深刻洞察人性的基础上充分给予满足。1分钟能否花完100万？100万能买多少商品？一连串的疑问成功勾起网友们的强烈好奇心，以“未知的期待”营造神秘感，最终通过公布商品清单让网友们看到“挥霍百万”的真实状态，刺激更多玩家参与。
上文提到，在前期预热中，淘宝通过一辆“购物车”作为话题引起了人们的热议，在极低参与门槛下以好奇心为支点极其容易产生社交裂变，轻松撬动大量讨论与传播。而后期，其又公开了刘女士的购物清单，强化了人们的参与度，并满足人们酝酿已久的期待以及“云购物”的幸福感。
皓哥认为，这样一场有始有终的设计能让用户获得更优、更全面的娱乐体验，每一个节点都把握地恰到好处，在全网中充分调动了更多网友参与活动的积极性。总体而言，这样一场品牌效果双丰收的春节营销，堪称是深谙人性的策划范本。
四、 结语
美国心理学界有一个实验结论：给予用户相应的控制感和参与感，赋予消费者改变的权利，会在一定程度上增加他们的满意度。
而淘宝清空购物车活动无疑造足了声势，在全民共同的参与和见证下，这场狂欢盛宴也为春节增添了更多喜乐之情。接下来的几场挑战，最豪奖品将花落谁家？更多的“刘女士”是否会如期赴约？又能否在1分钟内成功花光100万？越发让人期待。
值得一提的是，淘宝清空购物车活动将持续到2月4日，除夕当天更是高达6场，百万挑战你敢来吗？
作者：钱皓，平梦菲
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
