春晚红包大战已告一段落，除夕夜拿下春晚独家合作伙伴的百度刚刚公布了最新成绩单：春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次，作为对比，2015年除夕夜，春晚全程(2月18日20:00-2月19日00:48)微信春晚摇一摇互动次数才110亿次。春晚期间，百度共发出1000万个20.19元的红包，100万个88元红包，10万台小度AI音箱，1万个2019元红包以及若干手气红包。
从日活数据增长，活动形式流程和首次不宕机来看，百度首次参与春晚红包活动，超出了各界预期，做到了“一鸣惊人”。
交响曲模式多点开花
在百度前，微信、支付宝和淘宝先后成为春晚独家合作伙伴，与它们主推单个App不同，百度这一次采取的是“交响曲”模式，旗下众多核心App参与：百度App是主阵地，好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度极速版、看多多、西番、百度网盘、百度地图、宝宝知道、百度输入法、百度视频、百度文库全部参与，度小满钱包提供包括实名认证、红包提现在内的各种支持，小度音箱、爱奇艺等百度系业务都不缺席。
交响曲模式让百度各路App收益颇丰，一方面，用户摇一摇红包时会有广告展示，很多广告正是百度系应用，借助于春晚红包活动，很多App的品牌得到强化；另一方面，用户抢到部分红包后，需要到对应App领取，这将让百度系App实现波浪式增长。
在前些年春晚红包活动无一例外地遇到宕机等问题后，今年百度春晚红包活动史无前例地全程无宕机，与之形成对比的是，很多应用市场包括AppStore在春晚直播期间都出现了宕机现象，因此这一次活动也对外展示了百度的技术实力，强化了百度技术驱动的形象。
从活动流程可以看到，今年春晚红包活动不再以促成用户绑卡为主要目的，而是拉新、活跃用户和培养习惯的手段，从这个目的来看，百度春晚红包活动已大获成功，不只是百度App日活创新高，其他参与春晚红包活动的百度App也收获颇丰。
大年初一，AppStore免费榜TOP6已有5款来自百度，除了百度App雄踞榜首外，好看视频和全民小视频分别位列二三，看多多和贴吧则拿下了第四和第六的位置。
这背后正是百度独特的内容生态。
“1+N”的百度内容生态
百度春晚红包活动阵型很清晰：百度App就像交响曲总指挥，调动各路兄弟业务按照节奏在春晚演奏，在四个环节中，春晚主持人都会引导用户去百度App通过不同形式瓜分数亿红包，包括摇一摇、看明星拜年视频、语音搜索“欢乐幸福年”等等，在春晚红包外还有集好运卡、团圆红包等，均是围绕百度App进行，百度App日活此前就已突破1.6亿，这一次在春晚的拉动下获取更多下沉用户，实现圈层突破，日活再创新高。
这样做的好处显而易见：
一方面，集中资源到一个App，将春晚这一超级流量池的价值聚焦到一个App，会有聚焦效应；
另一方面，简化用户参与流程，如果在春晚活动中强调多个App，对用户来说要求过高，将会大幅提高门槛，要知道春晚最大优势就是跨越圈层覆盖超过11亿观众，很多观众不是重度网民，要求太高就参与不了。
不过，百度春晚活动虽然聚焦百度App，实质上却是多个App的协奏曲，这背后是百度独特的1+N内容生态。
1个超级入口即百度App。作为百度的内容分发入口，百度App聚集了百家号、好看视频、全民小视频、知道、百科、贴吧、爱奇艺诸多内容资源，已成为一个超级内容平台。其采取“搜索+推荐”的双引擎模式，给用户主动和被动两种分发方式，满足不同的内容获取场景，让用户可以获取各种内容，包括但不限于图文、图片、短视频、长视频以及各种垂直领域的结构化内容如百科。
N个内容平台则是百家号、好看视频、全民小视频、宝宝知道、爱奇艺等百度系应用，它们专注于某个内容领域，将内容做得更好、交互做得更细、服务做得更深，比如百家号聚焦自媒体创作平台整合社会化创作资源；主攻长视频的爱奇艺则成为视频行业的一哥。正是因为有了N个内容平台，让百度App有了足够丰富的内容供给，在内容平台中具备竞争力。
用户往往会将百度App作为装机必备，通过搜索和推荐去找到需要的内容。如果用户想要更加个性化的互动体验，就可以下载安装对应的App，百度App也成为众多App导流的入口，就像微信对腾讯系App的价值一样。在这次春晚红包活动中，也有诸多类似联动，比如用户在百度App抢到红包后要到对应App才能领取，这样就实现了多个App的导流。正是因为此，这次春晚红包活动收获颇丰的，不只是百度App，而是所有参与到其中的百度系App，从AppStore榜单就能看出效果很明显。
从春晚红包活动我们也能看到，百度独特的内容生态已经成型且十分繁荣。李彦宏两年前在一封内部信中就明确：“百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发。内容分发环境一直在改变，从文字到图片再到如今的视频”，李彦宏认为，“在迎接新的时代到来的时候要保持的一种思维方式：要对新东西，特别是那些会影响你的东西敏感。”
百度过去两年正是这样做的，从自媒体平台百家号到信息流模式的双引擎再到短视频平台好看。现在看来，百度已经用两年时间将内容生态实现了全面升级，形成了“1+N”的内容生态，其中有形式丰富的内容，大量的内容创作者，主流第三方内容平台，成熟的内容变现机制，以及独特的搜索+信息流的双引擎分发模式。
内容生态百度如何赢？
不难发现，今年的春晚，不再是移动支付巨头的对垒，而是内容行业的战场——不论是独家红包合作伙伴百度，还是抖音、快手和微博，春晚互联网合作伙伴都与内容行业密切相关，这体现出春晚的与时俱进，拥抱最新内容平台本质上是春晚应用新的内容传播手段，迎合用户最新的内容消费习惯，来触达更广泛的用户，特别是让年轻人喜欢上春晚这一古老的节目。
从春晚合作效果来看，最具存在感的是百度，不论是朋友圈、微信群、还是社交网络，除夕夜基本都被百度刷屏，出现这样的现象在意料之中，一方面，红包互动本身是春晚的重头戏，红包这一具有年俗意味的形式，更容易形成台网联动，真金白银对用户极具吸引力；另一方面，百度本身也是中国互联网巨头之一，有很强的市场能力，在春晚这个舞台上表现很好。
深层次来看，我认为百度初次参与春晚红包大战就大获全胜，则与其内容生态的崛起有直接关系，具体来说，百度内容生态优势体现在如下方面：
1、全。
百度内容形式全面，从参与春晚红包大战的App来看，百度有短视频、小视频、长视频、图文等内容形式的覆盖，有百家号、百科和知道、贴吧等不同模式的平台，有面向不同圈层用户的内容如面向年轻人的西番，面向母婴的宝宝知道，面向下沉市场的看多多，甚至可以说，百度内容生态已经可以满足所有中国网民的内容消费需求，所以才有上春晚以触达更广大用户的必要，也有上春晚的底气，春晚拉来的每一个用户都能找到需要的内容。
2、多。
百度内容供给丰富，百度没有一个编辑，没有一个做内容创作的员工，但百度内容生态采取共享式创作模式，借助于社会化创作资源，形成了丰富的内容供给，比如190万百家号作者创作的内容，比如爱奇艺有中国最大的视频内容库，再比如好看视频则有66万优质本土创作者以及海外创作者和跨国IP。百度能够吸引如此众多的创作者，一方面是因为有强大的分发能力，另一方面则是有成熟健康持续的变现机制。
3、精。
作为中国最大的搜索引擎，很多时候用户要到百度搜索权威信息，正是因为此，百度不能放任任何内容在平台出现，它对内容品质要求一定要高于同业，百度一直强调内容品质建设，比如百家号就先后启动了“百+计划”“千分好文”等来引导内容创作者进行优质内容创作，登陆央视春晚成为独家红包合作伙伴就是百度内容高品质的证明，众所周知，央视春晚对合作伙伴的挑选标准很高，如果内容有问题是不可能到这一档国民级节目“拉客”的。
4、准。
百度拥有最精准的分发能力，可以帮助用户找到所求，信息流平台都有千人千面的个性化推荐算法，不过百度App却有独特的“搜索+推荐双引擎”模式，基于此，即可以通过搜索满足用户主动获取内容的需求，也可以沉淀更加多样化的用户内容消费数据，与百度体系的大数据结合，可以对用户内容消费兴趣进行更好的洞察，进而给用户推荐更加精准的内容，提升用户内容消费体验的同时提高创作者的分发效率，形成正向循环。
结论已经很清晰：
百度首次参与春晚红包大战就大获全胜，不只是因为拿到了“独家红包互动合作伙伴”这一身份，更重要的是，百度建成了独特的内容生态，这是百度今年参加春晚的原因所在，也是百度赢得春晚红包战役的关键。借助于春晚这一超级舞台，百度让旗下众多App跨越用户圈层，也将让百度内容生态具备更加强劲的分发和创作能力，进而变得更加繁荣。
最后可以认为，与老牌内容IP春晚的成功联手，也是百度内容生态C位出道的关键战役。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
