AT之后,为什么是百度拿下了春晚独家互动?

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i)i{׭yi@i~ZAI方面取得的成绩,也吸引春晚与之合作,创造新内容新元素。这一点百度在发布会上也透露了一些,会把人工智能技术融入到晚会中,为春晚的创新性和时代感贡献技术力量。当然,具体的舞台形式我们无从得知,但至少知道了AI+晚会,肯定会出现一些不同于往年的新鲜元素。

这不同于摇一摇、扫福字的简单互动,而是百度与春晚的 融合,将技术与内容合二为一。

最后,今年春晚总导演刘真,对于广大观众来说是个“新人”。之前导演过CCTV-MTV音乐盛典、首届广西国际民歌节等大型晚会。这位导演的风格善于“变化”,喜欢将手中的艺人为导演所用,再赋予一个新的创作形式,令传统的节目演绎成现代化,风格迥异的效果。这样一位总导演加上春晚近年来求新的整体思想,选择与百度合作就不足为奇了。

还有,就要说一说百度与春晚的渊源了。有去年春晚港珠澳大桥上的百度无人车队,今年的独家互动合作也算是水到渠成的再次牵手了。

百度的收获

对于百度而言,与春晚达成互动合作更多的优势在于巩固国民App。

首先,春节期间高度且集中的曝光,势必会为百度带来一波新的增长,而且依靠红包等多元玩法,用户在春节之后也不会立刻消失,也就是增加了粘性;

其次,由于春晚的受众有很多来自四五线城市甚至农村地区,这些用户的搜索行为几乎被手机浏览器所垄断,百度与春晚的合作将有助于吸引这一部分用户,百度也可以借这个机会做一波市场下沉工作;

最后,借助春晚这个超级IP以及各种活动,百度将有更多机会向用户展示自身的多元属性,比如智能小程序、全民小视频等新产品,这有助于百度丰富自己长期以来在用户心中的定位与形象。

最后的最后,表达一下对这届春晚的期待。站在观众的立场,除了期待红包以外,也期待百度如何将AI与春晚融合,创造出怎样独一无二的内容形式,这或许是今年春晚最大的一个彩蛋了。


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2019-01-17
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