原标题：荣耀高管：与小米的战争已结束，不看好红米分拆
近日，小米宣布红米品牌独立，引发了业界的猜想。外界认为，红米独立，是要对抗荣耀。对此，荣耀高管熊军民直截了当地说，欢迎小米跟随。在他看来，荣耀与小米的战争，早已结束，更遑论红米。
熊军民这样说的底气在于，国内市场，荣耀已领先小米（含红米）。无论是营收、出货量，还是是高端机型占比，荣耀都比小米更有优势。日前，赛诺公布了2018年前11个月国内市场智能手机销售数据。从榜单来看，荣耀排名第4，销量为4982万部；小米排名第6，销量为4505万部。而从同比增速来看，荣耀为15%，小米为9%。
单独从去年11月份的数据（赛诺）来看，小米与荣耀差距有被拉大的趋势——荣耀在国内卖出了584万部手机，同比增长6%，小米卖出410万部，同比下滑12%。或许正是国内市场的不利局面，让小米谋求变化，而红米独立，是小米求变的一部分。
小米国内被对手拉开
几年前，小米手机的份额曾经是国内第1。2014年，小米卖出6112万部手机，同比增长227%。2015年1月4日，小米CEO雷军在给员工的内部邮件中，自豪地宣称：“我们已经成功登顶中国市场份额第一!”
2015年，小米守住了国内第一。市场研究机构Strategy Analytics的数据显示，2015年中国智能手机市场，小米以15.4%的市场份额位居第一，出货量为6750万部。然而，由于过于追求出货量，在技术积累上不够。从2016年开始，小米在国内市场的地位逐渐下滑，在中高端市场有竞争力的手机品牌，更受消费者欢迎。
几年过去了，小米在国内市场沦为第6。拉开小米的，不仅仅是华为、荣耀，还有OPPO和vivo。蓝绿兄弟的产品均价更高，在国内的销量，远远领先小米，这要得益于OV强大的线下渠道，以及在产品设计上有自己的风格，品质也比较可靠。赛诺数据显示，去年前11个月，OPPO在国内卖出了7106万部手机，vivo卖了6882万部，这对东莞兄弟，销量比小米高出一大截。
目前来看，小米在全球市场，出货量排名全球第4。不过，这个成绩并不能让小米感到安全。小米的整体销量，有超过1/3来自印度市场。这一市场，产品均价较低，利润微薄。市场研究机构IDC的数据显示，2018年第三季度，小米在中国市场的出货量为1400万部，在印度市场的出货量为1170万部，两个市场已十分接近。目前，小米在印度的份额排名第一，领先三星。
不过，印度市场是不可靠的，价格竞争成分比较大，只要其他厂商适应这种打法，小米的份额就会被蚕食。有消息透露，荣耀正加大对印度市场的渗透力度，2018年，荣耀在印度的销量，同比增长了数倍。虽然基数不大，但已经形成燎原之势。荣耀总裁赵明已经放话，未来几年，要成为印度市场的份额老大。
小米将红米独立出去，或许有多重考量。整体来看，红米进一步拉低了小米的品牌。按以往的打法，小米要想往高端市场突破，消费者往往不买账。毕竟，在很多人的认知中，小米给人印象，就是卖中低端产品的企业，卖点是性价比。喜欢小米的，基本上都是朝着性价比而去，或者对个别的参数有偏爱。而高端手机，是靠配置堆不出来的，必须要有自己的核心竞争力，放低一点要求，至少在同质化时代有自己的个性。
红米分家不能走形式
据说，红米也要往中高端市场冲击。但是，这种打法，胜算有多大？对小米来说，不得不预防，红米与小米的左右互搏。也就是说，红米推出两三千元的产品，有可能抢的是小米用户。因为，小米的用户群体，已经比较固定。小米要突破消费者固有认知，得靠产品说话，通过持续有创新的产品，逐渐改变消费者的看法。从这个角度来看，小米需要新的定位，而不是简单的分拆。
红米分家，如果是形式上的分家，意义并不大。小米与红米是一家，这种印象已经根深蒂固，两兄弟，分来分去，碗里的肉，还是那么多。一直以来，红米都是低端品牌，给大家的印象，就是卖千元以下以及千元左右的机器。这样一个品牌，如何对抗荣耀？我们知道，荣耀从诞生那天起，就是独立的，产品覆盖高端、中端、低端。在中高端上，荣耀的份额占比也在逐渐提高。荣耀副总裁熊军民说：荣耀8、荣耀9、荣耀10连续三代旗舰机的销量，全面碾压小米5、小米6、小米8；荣耀Magic2亮相，让MIX3声势全无；荣耀V系列，让对方的Note系列彻底沦为鸡肋。
荣耀的成功，本质上不是靠独立，而是靠创新，这是荣耀立足与发展的根本。我们看到，荣耀的新机上，有很多自己的创新，而不是依靠配置组合，不是依赖供应链的创新。用荣耀总裁赵明的话说，“一言不合就自研”。
荣耀是一家敢于探索的年轻品牌，从双摄，到人工智能等，都是从荣耀开始，然后在手机行业普及。当2016年底，荣耀Magic发布，首次探索端侧智能时，很多人不相信，手机也能玩人工智能。今天，人工智能几乎成为智能手机的标配。从这也可以看出，荣耀虽然是一家互联网品牌，有性价比优势，但它不是完全靠价格参与竞争，而是通过技术创新、趋势引领等综合因素，实现高速成长的。
“如果友商愿意跟随，我们非常欢迎。”荣耀高管熊军民回应，“我认为荣耀这些年技术上厚积密发，靠的不是套路，是倾尽全力打磨出来的领先科技标杆产品，以及对用户、对品质的坚持和努力，这才是友商需要学习的根本，其它都是歧途。”
红米与小米分家，能否取得突破，关键还是要靠小米与红米对研发的投入力度，创新的能力，这才是最关键的。如果小米与红米能持续推出引领性的产品，自然能获得更多消费者认同。反而，分家的意义就会削弱。文/徐上峰
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
