阿里商业评论 | 徐晋：何为平台经济学（节选）

>>>购书请点击：天猫店 当当店亚马逊

【导语】平台（Platform）是网络时代市场资源整合和商业模式创新而成的具化形态，是传统自在市场自觉意识觉醒和自主品格升华的经济结果。

平台经济学是以广泛存在的平台为研究对象，以契约理论、网络外部性理论、双边市场理论、博弈论等为理论基础，以发现平台产业的自身规律、推动平台产业健康、健全发展为主要目标。

平台的存在是广泛的，它们在现代经济系统中具有非常大的重要性，而且这样的重要性会越来越大，成为引领新经济时代的重要经济体。

“平台经济学”总览

徐晋

一、什么是平台

平台是一种交易空间或场所，可以存在于现实世界，也可以存在于虚拟网络空间，该空间引导或促成双方或多方客户之间的交易，并且通过收取恰当的费用而努力吸引交易各方使用该空间或场所，最终追求收益最大化。

其实，平台（Platform）是网络时代市场资源整合和商业模式创新而成的具化形态，是传统自在市场自觉意识觉醒和自主品格升华的经济结果。

二、何为平台经济学

平台经济学就是对作为传统市场具化形态的平台经济体属性、结构、竞争、演化和模式等核心问题进行全面系统解析，为当代平台经济发展提供一般性的理论指导。

严谨的讲，平台经济学（Platform Economics）是研究平台经济本质与属性、平台组织结构、平台间的竞争与演化情况，强调市场结构的作用，通过交易成本和合约理论，分析不同类型平台的发展模式，探讨平台对社会影响问题，并提出相应政策建议的新经济学科。

平台经济学是以广泛存在的平台为研究对象，以契约理论、网络外部性理论、双边市场理论、博弈论等为理论基础，以发现平台产业的自身规律、推动平台产业健康、健全发展为主要目标。

可见，平台经济学是产业经济学的一个分支。可以说，现实生活中有很多平台产业的例子，如操作系统平台、电信业、银行卡、互联网站、购物中心、媒体广告等等，它们涵盖了经济中最重要的产业。平台的存在是广泛的，它们在现代经济系统中具有非常大的重要性，而且这样的重要性会越来越大，成为引领新经济时代的重要经济体。

三、平台经济学的主要研究内容

平台经济学的主要研究内容如下：

平台的本质与维度

从哲学层面而言，平台是市场组织的具化形态，具备三层含义：（1）工具化；（2）具体化；（3）自组织化。

平台分类与业务模式

平台可以按照不同的特性如开放程度、一体化的程度、依据连接的性质、平台的功能、平台血缘关系以及平台演化形态进行分类。

平台组织

平台组织，一般由应用层、规则层和数据层构成，是孕育规则和在规则基础上平台要素联动的现实和虚拟的空间。

平台属性

外部性是平台的一个重要属性。

平台定价

平台的作用是尽可能多地吸引两个边上的用户到平台上进行交易，因此平台需要通过定价策略等手段，扩大两个边上的用户规模并从中获利。

平台竞争

平台竞争的表现形式有：服务差异化，客户差异化，平台一方的多属现象，平台的排他行为，竞争的动态性，平台一方对产品多样性偏好、内生性、非对称性、平台的吸附能力以及交叉驱逐。

平台演化

平台演化理论是从平台发展的长期视角到平台成长和演进规律的刻画。

平台商业模式

平台的商业模式是指在市场具化过程中，通过现代信息技术，利用平台交易规则，促使平台各利益相关者之间交易完成的全过程，并实现最终盈利。

当然，随着平台世纪的到来，越来越多的平台商业实践，肯定还会出现更多平台新现象新问题需要研究，平台理论必会越来越完善与丰富，因此我们坚信，平台经济学作为产业经济学的一个分支，必将成为产业经济学

乃至经济学领域中的重要学科。

作者简介：

徐晋 麻省理工大学社会与科技研究项目主任、中国人民大学兼职教授。

（注：本文节选自阿里研究院《阿里商业评论》之平台经济。）

>>>购书请点击：天猫店 当当店亚马逊

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。