科技，是少数人的创造；荣耀，是一群人的理想

《2018年1-8月手机行业发展白皮书》显示：30%的用户使用手机时长跨度为12小时，47%的用户使用手机时长跨度为15小时，9%的用户使用手机时长跨度为18小时。

手机功能从当初的打电话、发短信，发展到如今几乎无所不包，现代人的生活已经完全离不开手机。

对现代年轻人而言，手机已经不仅仅是一个通信工具或者上网工具，而是生活伴侣、身体的“器官”、彰显个性的存在、生活方式的延伸、兴趣爱好的体现。

手机功能升级和用户需求变迁给了手机品牌不小的压力，增量市场红利见顶，存量市场竞争激烈，商业嗅觉超前的品牌已经开始布局品牌升级，抢跑5G时代，重新定义年轻用户与网络的连接方式。

一直以来与年轻人共同成长的荣耀手机，在5岁生日到来之际进行了三大动作：

1、发布全新的黑科技旗舰产品荣耀V20；

2、VI+SLOGAN完整的品牌升级；

3、举办粉丝年会。

正如荣耀最新SLOGAN所言：科技标杆，见所未见。

作为震撼性的科技之作，荣耀V系列是科技先锋，代表了科技领先主义。荣耀V20继承了荣耀V系列的极致科技基因，实现极致科技再突破，即将成为科技先锋、年轻潮品、社交话题焦点，将引领2019年国产手机潮流。

荣耀V20的发布，将成为荣耀品牌升级的信号和新起点，也是荣耀与Z世代社群关系的新注脚。预示着荣耀从一个年轻人的名词，变成一群年轻人的动词，甚至是未来年轻人的文化兴趣图谱。

01

荣耀的品牌迭代

品牌界有一句老话：源于过去，面向未来。品牌不能停止成长，同样也不能丢弃根基，忽视行业新趋势。

荣耀手机独立于移动互联网浪潮席卷的2013年，作为互联网手机品牌，荣耀手机从独立之初就与年轻的互联网用户直接对话、共同成长。

其一直坚持“为年轻人打造最喜爱的产品，以共创形式打造年轻潮生活”的品牌理念，品牌成长的同时，也没有停止对科技的探索、对新趋势的把控。

荣耀是为数不多能兼顾科技感、青年文化、潮流趋势的手机品牌，这些优势融合在一起，令其顺利收获大量年轻用户的喜爱。

极光大数据最新分析报告显示：目前荣耀手机35岁以下用户占比76%，其中，25岁以下用户占比高达21%，26-35岁用户人群占54.9%。近8成用户为年轻人，其中不乏未来的消费主力军——00后。

随着消费者对荣耀品牌好感度的不断提升，荣耀手机出货量节节攀升，在刚过去的双十一，荣耀斩获天猫、京东两大电商平台，手机品类销量冠军，且天猫平台品牌销量、京东平台销量&销售额均超越苹果。

5岁的荣耀手机再次感受到消费者需求变化：年轻用户不断成长，从接受科技赋能到驱使科技为自己服务；从接受大众化的传统设计风格到追求个性化设计风格；不再一味相信广告词，而是凭感觉从品牌身上追求认同感。

简而言之就是，消费者从单纯为商品的某些吸引人的特质消费，转变为，为商品和自己身上的某些共性消费。

荣耀也早早做好了拥抱变化的准备，12月26日，在荣耀V20新品发布会上，荣耀宣布了品牌的全新升级：

Logo升级：“honor”变为“HONOR”；

形象升级：颜色从原来的蓝色变为动感多元的色彩识别体系Moving Color，更有生机和活力；

品牌主张升级：HONOR MY WORLD，活出，我的荣耀。

本次发布会的主角——荣耀V20带来了强大的性能升级：

硬件性能方面：

搭载全新一代7nm工艺的麒麟980智慧芯片CPU性能提升了75%，GPU提升了46%；

GPU Turbo2.0技术使得点击精度得到大幅提升成为游戏党的福音；

Link Turbo+ THE NINE 液冷散热两大革命技术消灭时延卡顿；

4000mAh超大电池+WLAN三天线方案带来极致游戏体验。

拍照方面：

前置2500AI镜头、后置4800万主摄、 3D美体塑性、抖音的AR体验等一大波黑科技，保障最佳拍照效果。

此外还有YOYO智慧生命体升级的YOYO炫舞功能，让YOYO能和真人一同舞动。

本次发布会一共带来了三款荣耀V20：

6GB+128GB标配版、8GB+128GB高配版

8GB+256GB MOSCHINO联合设计版

与意大利奢侈品牌 MOSCHINO的联合设计款，以充满设计美学的外观，时尚、潮流的品牌文化，戳中年轻用户的心。

从品牌新形象到品牌新主张再到两大品牌合作款，无不彰显出荣耀对年轻人用户的理解与认同。这一系列动作，是荣耀品牌升级的一大步，也是荣耀引领年轻人流行文化的一大步。

02

Z世代的粉推经济

荣耀品牌升级的动作背后，也反映出用户群体从X、Y世代向Z世代更迭。

若按照世代划分来看，参考美国、欧洲对人口代际的划分以及国内情况，我们按照15年为一个世代周期，将1950-1964年间出生的人口称为建国一代。

而在1965年-2010年间出生的人口分为X世代（1965-1979年间出生）、Y世代（1980-1994年间出生）和Z世代（1995-2009年间出生）。

如果说Y世代是伴随着游戏机、电脑、互联网成长起来的，则Z世代是随着移动互联网、手游、动漫等成长的。

从Z世代的成长环境来看，其有两个显著特点：

1、从技术进步角度来看：Z世代所处的世界是互联网末端+移动互联网的世界，2004年我国互联网开始快速普及，2009年开始我国智能手机进入快速普及期。

互联网与移动互联网的到来为其带来了丰富的信息与便捷的购物体验，他们从小就接触二次元动漫文化、手游、微博、微信。

2、从经济水平发展角度来看：95后所处的一代是建国以来人均可支配收入最高的一代，不再像80后成长时经常面临物质条件相对匮乏的处境，物质的丰富带来的是消费理念的进化和对消费升级的追求。

在这样的网络和经济环境中成长的Z世代，催生了全然不同的粉丝文化。被移动互联网彻底激活的年轻一代不再循规蹈矩、不再屈从权威、不再臣服于教条，他们以互联网精神蓬勃于时代。

他们爱表达、爱互动、爱分享，乐意在网络上与品牌互动，给明星留言，借此找到一种“懂我”的认同感，和一群“懂我”的同类人。

这和微博白皮书里谈到的粉推经济不谋而合。这一届粉丝，更喜欢接地气、爱互动的偶像，他们也愿意花费时间精力去养成偶像、塑造偶像，微博为粉丝提供了与明星偶像最直观的沟通渠道，甚至影响和改变了他们的追星方式。

不仅是明星，品牌、个人、动物、甚至虚拟人物，都能拥有自己的粉丝。荣耀也不例外，荣耀和华为的粉丝统称花粉，在过去6年的时间里，花粉俱乐部的注册用户已经超过8000万，成为手机业界活跃度领先的用户社区。

花粉们是不再是冰冷的数据，而是一个个鲜活的消费者、有着不同偏好的消费者，他们在社区积极交流产品体验，反馈需求，说出最真实的感受，同时寻找认同感和新鲜感。

荣耀发布新品时，会邀请花粉参与内测，聆听用户建议，花粉们改变了荣耀的产品模式、决策模式和管理模式。

此外，荣耀和华为在80座城市和120所高校建立了线下俱乐部，并且每年举办花粉年会，荣耀以这样的方式拉进与花粉之间的距离，和用户交朋友，用情感维系建立起深厚的社群连接，并向花粉传达荣耀的文化和品牌理念。

花粉中有爱钻研，爱搞机，爱提意见，爱唠嗑的Geek男生，也有爱吃，爱美，爱旅行，爱拍照的可爱女生，他们在花粉俱乐部做自己，参加各类社区活动彰显自我，正如荣耀HONOR MY WORLD所主张的：

活出，我的荣耀。

通过线上、线下的连接，荣耀做青年文化、社群连接、场景体验，不断走出舒适区，拥抱新变化，荣耀品牌从“独乐乐”的宣言独享转向“众乐乐”的社群连接，以适应时代和环境的需要，实践“科技理想主义”精神。

03

手机行业的深刻变革

1、出海去，品牌升级重构手机市场格局

据GFK数据，荣耀2018年上半年海外市场销量同比增长150%，增速远高于大多数厂商，更远超国内市场成绩。

另据Canalys等第三方数据显示，今年第三季度，荣耀手机在俄罗斯、捷克、德国、荷兰、意大利、沙特阿拉伯六国市场均杀入TOP5。在俄罗斯、捷克市场，荣耀手机份额分别位列当地市场第二、三位。

在印度、西班牙、马来西亚市场，荣耀分别取得了450%、310%、258%的高增长。

除了海外销量喜人外，荣耀更是受到海外顶级科技媒体认可，此前的荣耀 9、荣耀 V10、荣耀 9 青春版，先后被英国时尚科技杂志《Stuff》评选为五星满分手机，这与荣耀强大的科技实力有很大关系。荣耀V20的黑科技远超友商，相信其将带来不错的出海战绩。

如今友商们的品牌营销还在遵循老套路，荣耀快人一步进行品牌升级，重新规划了战略布局，荣耀所倡导的“科技标杆，见所未见”或将重新定义2019中国手机市场格局。

2、5G时代，提升产品性能参与智慧互联

手机品牌不创新，就会被时代抛弃，诺基亚、金立、波导都是前车之鉴。智能机浪潮和安卓操作系统，让诺基亚、波导掉队，用户对手机性能的需求升级将金立洗牌出局。手机品牌必须拥抱时代潮流，不停优化产品性能，紧跟用户需求，甚至远超用户需求，才能不被淘汰。

荣耀手机在友商争份额、博眼球时，就放眼未来，早早布局AI和5G，从首款搭载人工智能系统的荣耀Magic，到如今的荣耀V20，华为引领了AI1.0到AI2.0的技术升级。

对于即将到来的5G时代，荣耀也早有准备。在2018年创新科技大会上，华为荣耀移动电话部总裁赵明正式宣布，荣耀移动将发布其首部5G手机。5G网速将是4G的数倍，下载图片、玩游戏将变得更快。

大屏智能机时代，人与手机通过手指交互，而在AI、5G时代，通过声音、刷脸等方式就能操控手机，人与手机的交互方式变得更加智能，人们获取信息的方式，生活方式也将随之改变。

荣耀V20已经用AI美颜、AR拍照、3D美体、AI双频GPS等黑科技探索了和用户之间的全新交互方式。

科技改变生活、科技改变交互方式的路上，荣耀从不止步。

3、人工智能，YOYO生命体带来极致体验

荣耀V20搭载的智慧生命体YOYO，给用户带来了独特的人工智能体验。

顾名思义，YOYO是有生命、会成长的，YOYO说话的语调和声音和真人无二，深得用户喜欢，可以充当用户的随身翻译官、随身导购、护肤专家，还能通过克隆更换手机、持续陪伴用户成长，充当用户的智能生活伴侣。

YOYO的成长型陪伴，通过情感互动，和用户做朋友，而非仅仅是个工具，这让用户有了更好的体验。

在荣耀V20中，YOYO有了新形象——magic girl YOYO，截止到今天为止，magic girl YOYO已经完成了1700多万次的交互。

这些交互背后，是荣耀为年轻人创造的智慧新世界，荣耀建立了从硬件到软件以及到以YOYO为代表的智慧生命体的三层智能系统，让科技成为我们真正的智能生活伴侣，定制自我的智慧生活方式。

通过交互和数据分析，科技比用户更懂用户的需要。

一个小结

从荣耀的未来布局看，倡导“活出我的荣耀”个性主张，引领花粉俱乐部青年社区文化，树立科技标杆，打造智能生活伴侣YOYO，荣耀已经超越了手机，成为一群年轻人的理想。

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