原标题：被“参数党”误解的一加手机
最近，老冀收到了邢羽翔同学的《我对一加和异形全面屏的建议》一文。在认真阅读了该文之后，老冀跟邢同学在微信上又做了一番交流。
在老冀看来，作为学生党和发烧友的邢同学属于典型的“参数党”，对于手机参数烂熟于心。在老冀组建的“手机控的乐园”微信群中，邢同学每次发言谈的都是参数。
“参数党”注重性价比。在邢同学看来，一加历史上最好的机型是2016年发布的一加3和一加3T，而最近两年发布的一加5/5T/6/6T的性价比则一直走下坡路，因此他只能“粉转路”了。
与“参数党”们对如今一加手机的“一脸嫌弃”相对应的，则是一加公司经营的渐入佳境。在一加3/3T发布的2016年，一加公司的营收增长率并不算高，2017年的营收却实现了超过100%的增长。2018年全球手机市场已经不增长了，据老冀了解，一加公司2018年的营收增长率虽然比不上2017年，但是仍然远远高于2016年。
为什么会出现这样的反差？其实来自于“参数党”们的认知错觉。要让老冀来看，一加手机从来就没有注重过“性价比”，而是一以贯之的“体价比”（体验与价格之比）。
自从2014年4月一加公司发布一加1直到现在，老冀参加了一加在国内举办的绝大多数新品发布会。在这些发布会上，当一加创始人刘作虎介绍手机新品的时候，从来不会像小米、荣耀、魅蓝等互联网手机品牌那样，花上很长的时间去介绍和比较手机的参数，而是一页PPT就此带过。
例如，2016年6月15日一加3发布会的新闻稿是这样写的：“和以往发布会一样，刘作虎只用一分钟介绍了一加3的配置，骁龙820处理器、三星旗舰级AMOLED 5.5英寸1080P显示屏……”
与之相对应的则是，每次发布会刘作虎都会不厌其烦地强调一加手机的另外两点：设计和体验。下面老冀会举一些例子：
一加3延续了一加1的黄金腰线设计，在金属机身上打造了一条仅有0.15毫米、堪称极限的圆弧棱线，让一加3在视觉上更加干脆和挺拔，更有金属质感，也避免了割手，并且继续保持了一加1以来独特的babyskin手感。
在一加5上，棱线设计再次进化，于四角处有了起伏的弧度，让手机看上去更为纤薄。一加5的边框宽度比上代产品下降了10%，手机四角和背部到边框过度的弧度也更加圆润、更贴合手掌，仍然强调的是“更TM爽的手感”。
一加5T在继续强调棱线和手感之外，还第一次采用了全面屏的设计，不过刘作虎仍然特别强调：“不是盲目追求显示面积和屏占比增大的数字，而是因为这样的产品更具未来感和科技感，能给人带来更好的产品体验。”
综上所述，从第一代产品开始，一加手机的定位其实一直都非常清晰，那就是主打“体价比”，不会刻意突出手机的各种参数，而是更注重手机用户的综合使用体验。
在老冀看来，一加手机的“体价比”主要表现在以下四个“一定要”上面：
1. 看起来一定要“条儿顺”；
2. 摸起来一定要“TM爽”；
3. 用起来一定要“无负担”；
4. 买起来一定要“觉得值”。
老冀认为，一加的这种“体价比”，跟国内大部分互联网手机品牌追求的“性价比”是两码事。其实，这也是一加聪明的地方——要知道，2014年4月才发布第一款手机的一加手机，如果跟已经形成规模的小米等互联网手机品牌拼“性价比”，会死得很惨。从这几年的实际情况来看，除了财大气粗、技术雄厚的华为支持的荣耀跟小米拼“性价比”不落下风之外，其他主打“性价比”的互联网手机品牌活得都不好。
可是，由于一加手机均搭载了顶级骁龙移动平台，前几代产品的定价也偏低，客观上也吸引了像邢同学这种追求性价比的“参数党”们。最近两年，当一加越来越露出“体价比”的真面目之后，这批“参数党”用户也就选择“粉转路”了。
好在对于现在的一加来说，这并不算个大问题。在今年12月14日的一加6T迈凯伦定制版发布会上，刘作虎说一加主要专注于四类用户：科技爱好者、设计师、高校学生、行业专家。要知道，设计师、行业专家等用户群一般并不追求性价比。
客观来说，追求体价比的手机，在欧美市场比在中国市场更容易赢得消费者的认可，老冀认为主要是两个方面的原因：
一是欧美国家的消费市场是两头小中间大的“纺锤形”结构，主流的中产阶级有一定的支付能力和审美能力，追求的恰恰就是“体价比”。而中国的消费市场则有所不同，反而是追求“性价比”或者“面子”的消费品大行其道。
二是欧美国家手机市场的客观现状造成的。在欧美市场，由于电信运营商把持着绝大部分的手机渠道，消费者能够看到并且熟知的也就苹果、三星两大手机品牌，如今在欧洲也就多个华为，这些手机品牌旗舰机的定价均在600美元以上。
这个时候，主打“体价比”、原生安卓体验、售价在400-600美元、社交网络营销又做得不错的一加手机，自然很容易吸引到一批忠粉。反观国内手机市场，却是多达十几个品牌浴血奋战，“体价比”自然不如简单粗暴的“性价比”好使。
由此，如今的一加手机落得个“墙内开花墙外香”的局面。在国内，客观来说一加的声量不算很大；而在欧美，一加却获得了与销量占比更高的声量和美誉度，甚至能够以很小的代价让Netflix热播剧《纸牌屋》中的主人公专门为OnePlus手机代言。
当然，一加能够打得出“体价比”这张牌，也不能忽视兄弟公司OPPO的强力支持。正是因为有了OPPO的支持，一加几乎不用考虑零部件采购、供应链管理、生产管理等其他互联网手机品牌头疼的问题，而只需要将自己的主要精力集中于产品定义、用户沟通、市场营销等领域。其实，这也是一加最幸运的地方。
从一加手机的发展历程我们可以看出：正确的产品和品牌定位是多么的重要。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
