又是一个年末，眼见着2019年的钟声即将敲响，回顾短视频的整个2018年，写满了让人激动不已的好消息，可就在漂亮的数据背后，却是并不让人感到乐观的未来。
对于短视频大家并不陌生，2000年当时还没现在这样红的何炅老师，其主持的美国迪斯尼公司电视节目《家庭滑稽录像》，就是这样由无数家庭自拍的短视频组合成的电视节目。而且，早在移动互联网火爆之前，类似《一个馒头的血案》这样的原创短视频就已在PC上风靡，这一时间里胡戈、某S就以幽默有趣的短视频成为的网红。
2018崛起的“吸时”猛兽
短视频作为一种独立内容形态开始大众化传播，是在整个2018年正式开始的。
今年春节短视频红包大战拉开这个我帷幕，此后抖音、快手就以疯狂的速度成长为今年的流量巨兽，根据QuestMoboile 10月23日发布的《中国移动互联网2018秋季大报告》显示，截止2018年9月，短视频月活规模5.18亿人，为在线视频10.61亿人的48.8%，不过短视频的用户总使用时长占比为8.8%，几乎与在线视频的9%持平。
更为关键的是，短视频在2018增速是全行业最快，按照这个势头将很快超越在线视频对用户时长的占比，成为仅次于即时通讯App的第二大流量巨兽。要知道，作为一个出现至今已经非常久的内容形态，在2018年的迅猛崛起多少让业界有些意外。
作为业界双雄的抖音、快手，今年都迎来了用户规模的大幅度上涨。春节期间抖音日活才6500万，但截止到10月，抖音的国内日活跃用户已经达到2亿。同样快手在春节期间日活是1.1亿，据快手官方透露12月日活已经达到1.5亿。
加之新对手百度好看视频、腾讯微视、波波视频的你追我赶，以及老对手秒拍、美拍、梨视频的虎视眈眈。整个2018年可以说是短视频的爆发年，无论App数量、用户规模和用户时长等诸多数据，无不显现短视频在移动互联网向下渗透的可怕。
也许，下一个报告里短视频对用户时长的占比就超过了在线视频，那时候短视频的霸主地位才算正式宣告成立。
彪红的数字、惨淡的变现
仅从文字上来看，短视频随便拎出几个数据，都足以笑傲整个2018年，然而单商业化而言，如今如日中天的短视频，似乎并没有太多亮点的地方。
据艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》数据显示，2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元，同比增长率达520.7%，预计2020年该市场规模将达550亿元。相比今年短视频强势的各项数据，营销市场的收入可谓非常可怜。
我们来看一下相关数据，百度今年Q3季度单网络营销的收入是225亿元，今年Q3腾讯网络广告的收入也达到了162.47亿元，更不要提吸金能力更强的阿里，短视频作为今年最火热的行业，整个行业营销方面的收入还不如BAT三家公司一个季度网络营销/广告的收入，很难让人乐观起来。
从平台方面来看，至今抖音、快手、美拍、秒拍等平台都没有公开具体的收入情况，而同样是短视频平台之一的哔哩哔哩今年上市后，整体惨淡的营收中，游戏运营占比也远远大于网络广告。据火星文化CEO李浩在一场演讲中的预测，抖音未来一年广告收入将过100亿，成为史上最快获取百亿收入的APP。可相比2亿的日活，100亿的广告收入并不算高。
相比平台而言，作为短视频中下游的内容制作MCN机构、网红的感触更深，今年除了处于行业顶端的少数MCN机构和网红，大部分还在靠流量分成和融资生存。据美拍与易观Analysys联合发布的《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》显示，2017年短视频MCN行业处于高速发展中，有望在2019年达到4700家，其中大部分还未实现盈利。
要知道短视频虽然看似门槛低，但涉及到剧本、场景、拍摄、剪辑、演员等复杂的环节，想要在竞争激烈的短视频领域脱颖而出，除了个别天赋异禀的网红，大多数都是咬牙先烧钱再赚钱。
根据《IT时报》报道，MCN机构大禹网络在抖音3月的报价，一条广告“一禅小和尚”是25万元，“拜托啦学妹”是15万元；快手KOL资源报价，“上官带刀”的一条广告报价55万元。但是，考虑到这些大号内容都是精心制作，即使广告达到这个价格，如果每月“接单”一般的话，仍然不算很赚钱。一些非头部的短视频小号，生存环境就更堪忧。
从平台到MCN机构甚至网红个人，表面光鲜之下，短视频行业的生存环境并不乐观。2017年的热文《短视频投资失败者自述:收入仅几百却赔了70万》虽然已经过去一年多，可这样悲惨的例子仍在2018年不断的上演。
制作门槛上升，短视频已不亲民
2018年惊天巨变的短视频领域，不仅仅是商业化上受阻，在内容上也是风波不断，经过最初的草莽期，现在的短视频内容制作越来越强调质量。
在用户规模、用户时长双双暴涨的好消息下，许多人已经忘却年初短视频的惊险时刻。因为低俗、违规和挑战公序良俗的反面事件不断爆发，今年短视频迎来国家的严厉监管，从上半年多次的短视频App的下架风波后，短视频内容终于得到很好的“净化”。
如今，各大短视频平台上那些俗不可耐的内容变少了，许多官方机构也加入到抖音、快手的平台，内容优质化是大势所趋，这为每一个短视频创作者在如何吸引用户方面提出了全新的挑战。以陈翔六点半、papi酱、办公室小野等头部KOL为例，在获取行业非常高的关注度的同时，他们也不断地在短视频制作上加大投入。
据洋葱视频联合创始人聂阳德透露，办公室小野第一个视频只花了131.8元，然而现在办公室小野的团队已经扩充到10人。相反的是《陈翔六点半》从一开始就以团队形式面世，仅出镜演员，大众熟知的也在10人左右。papi酱也趁着短视频风口成立papitube短视频MCN机构，旗下签约几十人，而从业内获得的消息得知，整体运营也并不乐观。
早期快手上，一个人一个麦就火爆全网的盛况已不再重现。现在的短视频领域，内容制作已经是一个门槛很高的行业。虽然，现在短视频占据了大众大量的时间，可能够在短视频上一展自我，通过视频社交和与人互动的可能性也变得越来越小。
现在的短视频领域付出和收获呈着正比，毕竟，那些十几个团队精心制作的短视频内容，一定比普通用户临时起意拍摄的普通内容，更能够让人有继续看下去。据美食类短视频日日煮创始人王小筱透露，一个不到2分钟的做饭类短视频，他们团队就用了3个星期去拍摄。在头部玩家纷纷加大投入的当下，普通玩家愈发的感到“追赶”不上。
如果说商业变现较难影响的仅仅是MCN机构和立志活跃在短视频舞台的网红，制约了短视频创作者在创作上的投入力度。而内容制作门槛的增高，却是短视频未来前景最大的威胁。如果说，短视频成为了短时版的长视频，普通玩家UGC创作因为质量普遍一般而沦为行业高速发展的陪衬，缺乏了大众的参与，其结果将是短视频永远只能是小众玩家的舞台。
回望整个2018年，短视频确实充满了好消息，可是在商业化难，制作门槛日益增高的两大难题下，短时的快速增长并不让人觉得放心。如果说商业化较难，结果将会打击平台补贴的力度（毕竟羊毛出在羊身上）。同样，如果短视频门槛越来越高将是大趋势，那么短视频大众化也将成为一种空口号，在短视频制作只是小部分人特权的未来，短视频行业缺乏长久发展的动力。
新的一年即将到来，众星捧月的短视频只是走出了一小步，是真的能够成为一种全民性的内容消费形式？还是和论坛、博客一样昙花一现，最终沦为互联网内容历史的一个小插？作为短视频大潮中的一员，每个人只能等待时间给予答案。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
